Как работает персонализация рекламы

Содержание

• О рекламе в Google
• О рекламе на сайтах и в приложениях партнеров
• Как включить или отключить персонализацию рекламы
• Как управлять данными с партнерских сайтов, которые сохраняются в аккаунте Google

О рекламе в Google

В сервисах Google, таких как Поиск и YouTube, вам может встречаться реклама. Именно благодаря ей многие наши сервисы бесплатны. Реклама, которую вы видите в Google, бывает либо не персонализированной, либо персонализированной на основе выбранных вами настроек в Центре управления рекламой. В разделах ниже рассказывается о факторах, от которых зависит, какой тип рекламы вы видите.

Показать все | Скрыть все

Персонализированная реклама в Google

Персонализированная реклама в Google показывается на основе следующих факторов:

• Параметров, выбранных в Центре управления рекламой, например предпочтительных тем объявлений и брендов.
  Подробнее о настройке тем объявлений и брендов…
• Сведений, таких как ваш возраст и пол, которые вы указали в своем аккаунте Google или которые система Google определила для вас.
  Подробнее о том, как управлять информацией в своем аккаунте Google и обновлять ее…
• Действий, сохраненных в вашем аккаунте Google, включая запросы в Google Поиске, просмотренные видео на YouTube, приложения, установленные на устройство Android, объявления или контент, с которыми вы взаимодействовали, и приблизительное местоположение, где вы обычно пользуетесь сервисами Google. Область приблизительного местоположения превышает (за пределами городов – намного) два с половиной квадратных километра и охватывает не менее тысячи пользователей. Это значит, что мы не можем вас идентифицировать, и вашей конфиденциальности ничего не угрожает. Информация о ваших действиях может поступать с любых устройств, на которых вы вошли в свой аккаунт Google.
  Подробнее о том, как управлять тем, какие действия используются для персонализации рекламы…
• Информации о действиях на партнерских сайтах Google, сохраненной в аккаунте Google.
  Подробнее о действиях на партнерских сайтах Google, информация о которых сохраняется в аккаунте Google…
• Для пользователей из Европейской экономической зоны использование действий, сохраненных в аккаунте Google, для персонализации рекламы определяется настройками связанных сервисов.
  Подробнее о связанных сервисах…

Примеры

• Если вы смотрели видео на YouTube о лучших автомобильных новинках этого года, то можете увидеть рекламу нового автомобиля.
• Если вы искали рецепты в Google Поиске, то на YouTube вам может показываться реклама, связанная с приготовлением еды.
• Если вы указали в Центре управления рекламой, что хотите видеть больше объявлений на тему фитнеса, то можете увидеть рекламу беговых кроссовок.

Настройки, которые вы выбираете в Центре управления рекламой, например предпочтительные для вас темы, влияют только на ту рекламу, которую вы видите в сервисах Google. Они не используются для персонализации рекламы на сайтах и в приложениях партнеров. Чтобы управлять тем, какую рекламу вы видите там, перейдите к настройкам рекламы на сайтах партнеров.

Неперсонализированная реклама в Google

Неперсонализированная реклама показывается с учетом таких факторов, как время дня, тема сайта, на котором вы находитесь, ваше текущее местоположение или ваш поисковый запрос.

Примеры:

• Объявление от ресторана, предлагающего бизнес-ланчи, вам могут показывать потому, что в вашем регионе сейчас полдень.
• Если вы ищете сантехника поблизости, то можете увидеть рекламу местной сантехнической компании.

О рекламе на сайтах и в приложениях партнеров

На многих сайтах, например на новостных порталах и в интернет-магазинах, а также в приложениях часть пространства зарезервирована для рекламы. Когда владелец такого сайта или приложения хочет показывать рекламу, он может сделать это в партнерстве с Google или одним из множества других поставщиков рекламных технологий, которые будут управлять этим пространством и показывать пользователям подходящие объявления.

Партнерство с Google позволяет миллионам владельцев сайтов и приложений зарабатывать средства на создание контента благодаря рекламе, размещение которой оплачивают рекламодатели. На таких партнерских сайтах и в партнерских приложениях для показа рекламы используется технология Google. Объявления демонстрируются с помощью контекстно-медийной сети – платформы Google, помогающей рекламодателям показывать рекламу на сайтах в интернете.

Эти объявления бывают персонализированными и не персонализированными. Хотя Google не владеет и не управляет партнерскими сайтами, вы можете включить или отключить персонализацию рекламы в контекстно-медийной сети.

Не на каждом сайте и не в каждом приложении для показа объявлений применяется технология Google. Например, у сайтов социальных сетей и приложений могут быть собственные рекламные платформы.

Показать все | Скрыть все

Персонализированная реклама на сайтах и в приложениях партнеров

Персонализированная реклама на партнерских сайтах может демонстрироваться с учетом:

• информации, которую вы указали на сайте или в приложении, такой как адрес электронной почты, возраст или пол;
• взаимодействий с контентом на сайте или в приложении;
• взаимодействий с объявлениями на сайте или в приложении;
• статистики аккаунта Google в зависимости от ваших настроек;
• настроек аккаунта для определенного сайта или приложения.

Примеры

• Вы прочли на новостном сайте статью о еде и теперь видите на нем рекламу кулинарного журнала.
• Вы прочли статью об автомобильных новинках этого года и теперь видите на сайте рекламу нового автомобиля.

Настройки, которые вы выбираете в Центре управления рекламой, например предпочтительные для вас темы, влияют только на ту рекламу, которую вы видите в сервисах Google. Они не используются для персонализации рекламы на сайтах и в приложениях партнеров. Чтобы управлять тем, какую рекламу вы видите там, перейдите к настройкам рекламы на сайтах партнеров.

Неперсонализированная реклама на сайтах и в приложениях партнеров

Если реклама на партнерском сайте или в партнерском приложении не персонализирована, она может показываться с учетом таких факторов, как время суток, тематика сайта или ваше местоположение.

Примеры

• Рекламу ресторана, предлагающего бизнес-ланчи, вам могут показывать потому, что вы читаете блог с рецептами обеденных блюд.
• Рекламу кровельных работ вы можете видеть потому, что находитесь на сайте, посвященном ремонту домов.

Как включить или отключить персонализацию рекламы

Включить или отключить персонализацию рекламы, которую показывает Google, можно несколькими способами. Ниже описано, как управлять настройками персонализации рекламы.

Сервисы Google

Показать все | Скрыть все

Если вход в аккаунт Google выполнен

Когда вход в аккаунт Google выполнен, Центр управления рекламой определяет, будут ли объявления в сервисах Google, на партнерских сайтах и в партнерских приложениях персонализированными. Чтобы включить или отключить персонализацию рекламы, когда вход в аккаунт выполнен, следуйте инструкциям ниже.

1. Перейдите в Центр управления рекламой.
2. Для параметра "Персонализация рекламы" выберите Вкл. или Выкл..
3. Подтвердите свой выбор.

Перейти в Центр управления рекламой

Если вы включите персонализацию рекламы

• Объявления, которые вы видите в сервисах Google, могут оказаться более интересными, поскольку теперь товары и бренды в рекламе подбираются на основе ваших данных и действий, а также настроек в Центре управления рекламой.
• Если персонализация рекламы включена и на партнерских сайтах, объявления на них также могут стать более актуальными, поскольку ваши данные помогают определить, реклама каких товаров и брендов будет вам интересна.

Если вы отключите персонализацию рекламы

• Объявления для показа в сервисах Google будут выбираться на основе таких факторов, как время дня или тема видео, которое вы просматриваете, либо сайта или приложения, где вы находитесь.
• Google не будет персонализировать рекламу, которую вы видите на сайтах и в приложениях партнеров.
• Ваши настройки в Центре управления рекламой, например темы и бренды, будут удалены.
• При показе рекламы не будут учитываться информация в аккаунте Google и история ваших действий в нем.

Где применяется эта настройка

Включение или отключение персонализации рекламы в Центре управления рекламой влияет на объявления, которые вы видите в сервисах Google на всех устройствах, на которых выполнен вход в аккаунт.

Когда эта настройка может быть недоступна

Если персонализация рекламы в сервисах Google уже отключена, эта настройка может быть вам недоступна. Например, персонализация автоматически отключается для пользователей, которым ещё не исполнилось 18 лет.

Несколько примечаний

• Включение или отключение персонализации рекламы, когда вход в аккаунт выполнен, не влияет на то, какие объявления показываются через технологии других компаний или на сайтах с собственными рекламными платформами.
• Настройки, которые вы выбираете в Центре управления рекламой, такие как предпочтительные для вас темы рекламы, влияют только на ту рекламу, которую вы видите в сервисах Google, но не на рекламу на сайтах и в приложениях партнеров.

Если вход в аккаунт Google не выполнен

Если вы не вошли в аккаунт Google, ваши настройки рекламных предпочтений сохраняются на устройстве или в браузере. Повлияет ли на рекламу включение или отключение ее персонализации зависит от того, где вы сделали эту настройку. Если вы вышли из аккаунта Google, то можете включить или отключить персонализацию рекламы для следующих ресурсов:

• Google Поиска;
• YouTube;
• сайтов.

Для Google Поиска

Персонализация рекламы в Google Поиске влияет на подбор объявлений на страницах результатов поиска, если вы не вошли в аккаунт Google.

Так как вход в аккаунт не выполнен, персонализация рекламы в Google Поиске будет действовать только на определенном устройстве или в определенном браузере.

Чтобы включить или отключить персонализацию рекламы в Google Поиске, когда вход в аккаунт не выполнен, следуйте инструкциям ниже.

1. Перейдите в настройки рекламных предпочтений.
2. Выберите Поиск.
3. Включите или отключите настройку Персонализированная реклама в Google Поиске.
4. Подтвердите изменения.

Перейти к настройкам рекламных предпочтений

Для YouTube

Эта функция влияет на подбор объявлений на YouTube, если вы не вошли в аккаунт Google.

Так как вход в аккаунт не выполнен, персонализация рекламы в YouTube будет действовать только на определенном устройстве или в определенном браузере.

Чтобы включить или отключить персонализацию рекламы на YouTube, когда вход в аккаунт не выполнен, следуйте инструкциям ниже.

1. Перейдите в настройки рекламных предпочтений.
2. Выберите YouTube.
3. Включите или отключите настройку Персонализация рекламы на YouTube.
4. Подтвердите изменения.

Перейти к настройкам рекламных предпочтений

Для сайтов

Если вход в аккаунт Google не выполнен, можно включить или отключить персонализацию рекламы на партнерских сайтах. Эта настройка будет действовать только на определенном устройстве или в определенном браузере.

Чтобы включить или отключить персонализацию рекламы на партнерских сайтах, когда вход в аккаунт не выполнен, следуйте приведенным ниже инструкциям.

1. Перейдите в настройки рекламных предпочтений.
2. Выберите Веб.
3. Включите или отключите настройку Персонализация рекламы на сайтах партнеров Google.
4. Подтвердите изменения.

Перейти к настройкам рекламных предпочтений

Если персонализация рекламы включена

Объявления, которые вы видите в сервисах Google, могут оказаться более интересными, поскольку товары и бренды в рекламе подбираются на основе ваших данных и действий.

Если персонализация рекламы отключена

• При показе рекламы не будут учитываться информация в аккаунте Google и история ваших действий в нем.
• Объявления выбираются на основе таких факторов, как время дня или тема видео, которое вы просматриваете, либо сайта или приложения, где вы находитесь.

Когда эти настройки могут быть недоступны

Указанные выше настройки недоступны, если ваш браузер или устройство не позволяют использовать файлы cookie для персонализации рекламы, показываемой на разных сайтах.

Несколько примечаний

• Включение или отключение персонализации рекламы, когда вход в аккаунт не выполнен, не влияет на то, какие объявления показываются через технологии других компаний или на сайтах с собственными рекламными платформами.
• Настройки, которые вы выбираете в Центре управления рекламой, например предпочтительные для вас темы, влияют только на ту рекламу, которую вы видите в сервисах Google.

На сайтах и в приложениях партнеров

Показать все | Скрыть все

Если вход в аккаунт Google выполнен

Чтобы включить или отключить персонализацию рекламы на партнерских сайтах, когда вход в аккаунт Google выполнен, следуйте инструкциям ниже.

1. Перейдите в раздел Настройки рекламы на сайтах партнеров.
2. Включите или отключите настройку Показывать персонализированную рекламу на сайтах партнеров Google.
3. Подтвердите свой выбор.

Настройки рекламы на сайтах партнеров

Если персонализация рекламы включена

Объявления, которые вы видите на сайтах и в приложениях партнеров, могут могут оказаться более интересными, поскольку теперь товары и бренды в рекламе подбираются на основе ваших данных и действий.

Если персонализация рекламы отключена

• При показе рекламы не будут учитываться информация в аккаунте Google и история ваших действий в нем.
• Объявления, которые вы видите на сайтах и в приложениях партнеров, выбираются на основе таких факторов, как время дня или тема видео, которое вы просматриваете, либо сайта или приложения, где вы находитесь.

Где применяется эта настройка

Отключение персонализации рекламы в разделе "Настройки рекламы на сайтах партнеров" влияет на объявления, которые вы видите на сайтах и в приложениях партнеров на всех устройствах, где выполнен вход в аккаунт.

Когда эта настройка может быть недоступна

Если персонализация рекламы в сервисах Google уже отключена, эта настройка может быть вам недоступна. Отключена она бывает по таким причинам:

• Согласно данным в аккаунте Google вам ещё не исполнилось 18 лет.
• Ваш браузер или устройство не позволяют использовать файлы cookie для персонализированной рекламы на разных сайтах.

Несколько примечаний

• Включение или отключение персонализации рекламы на сайтах и в приложениях партнеров не влияет на рекламу, которую вы видите в сервисах Google.
• Если отключить персонализацию рекламы в Центре управления рекламой, персонализация рекламы на сайтах и в приложениях партнеров также будет отключена.
• Включение или отключение персонализации рекламы, когда вход в аккаунт выполнен, не влияет на то, какие объявления показываются через технологии других компаний или на сайтах с собственными рекламными платформами.
• Настройки, которые вы выбираете в Центре управления рекламой, такие как предпочтительные для вас темы рекламы, влияют только на ту рекламу, которую вы видите в сервисах Google, но не на рекламу на сайтах и в приложениях партнеров.

Если вход в аккаунт Google не выполнен

Чтобы включить или отключить персонализацию рекламы на партнерских сайтах, когда вход в аккаунт Google не выполнен:

1. Перейдите в раздел Настройки рекламы на сайтах партнеров.
2. Включите или отключите настройку Показывать персонализированную рекламу на сайтах партнеров Google.
3. Подтвердите свой выбор.

Настройки рекламы на сайтах партнеров

Если персонализация рекламы включена

Объявления, которые вы видите на сайтах и в приложениях партнеров, могут оказаться более интересными, поскольку теперь товары и бренды в рекламе подбираются на основе ваших данных и действий.

Если персонализация рекламы отключена

• При показе рекламы не будут учитываться информация в аккаунте Google и история ваших действий в нем.
• Объявления, которые вы видите на сайтах и в приложениях партнеров, выбираются на основе таких факторов, как время дня или тема видео, которое вы просматриваете, либо сайта или приложения, где вы находитесь.

Где применяется эта настройка

Отключение персонализации рекламы в разделе "Настройки рекламы у партнеров", когда вход в аккаунт Google не выполнен, влияет только на те объявления, которые вы видите в том же браузере или на том же устройстве, где вы ее отключили.

Когда эта настройка может быть недоступна

Эта настройка недоступна, если ваш браузер или устройство не позволяют использовать файлы cookie для персонализированной рекламы на разных сайтах.

Несколько примечаний

• Включение или отключение персонализации рекламы на сайтах и в приложениях партнеров не влияет на рекламу, которую вы видите в сервисах Google.
• Включение или отключение персонализации рекламы, когда вход в аккаунт Google не выполнен, не влияет на то, какие объявления показываются через технологии других компаний или на сайтах с собственными рекламными платформами.
• Настройки, которые вы выбираете в Центре управления рекламой, такие как предпочтительные для вас темы рекламы, влияют только на ту рекламу, которую вы видите в сервисах Google, но не на рекламу на сайтах и в приложениях партнеров.

На ваших устройствах

Показать все | Скрыть все

Мобильные устройства

Реклама, которую вы видите на своих мобильных устройствах, может персонализироваться на основе рекламного идентификатора. Иногда Google связывает этот идентификатор с файлом cookie рекламных предпочтений, хранящимся на том же устройстве, чтобы согласовывать показ объявлений во всех ваших мобильных приложениях и браузерах. Если нажать на объявление в приложении, в мобильном браузере откроется страница рекламодателя или товара.

Вы можете управлять своим рекламным идентификатором на каждом из устройств.

В частности, вы можете контролировать персонализацию рекламы на устройствах Android следующим образом:

• Сбросить рекламный идентификатор устройства. Текущий идентификатор заменится новым. Показ персонализированной рекламы в приложениях будет возможен и после этого, но в течение определенного времени она может быть не такой полезной и интересной, как раньше.
• Удалить рекламный идентификатор устройства. Новый идентификатор не будет создан. Показ рекламы в приложениях будет возможен и после этого, но она может оказаться не такой полезной и интересной, как раньше. Реклама будет показываться без учета рекламного идентификатора, но при этом подбираться на основе других факторов, например данных, которыми вы поделились с приложениями.

Рекламный идентификатор будет сброшен или удален, однако в приложениях могут присутствовать собственные настройки, в которых используются другие идентификаторы, и это также может влиять на то, какого рода рекламу вы видите.

Подробнее о том, как сбросить или удалить рекламный идентификатор…

В приложении YouTube на Android

Если вы вошли в аккаунт

Когда вход в аккаунт Google выполнен, решение о показе персонализированных объявлений в сервисах Google, на партнерских сайтах и в партнерских приложениях принимает Центр управления рекламой. Подробнее о том, что происходит при отключении персонализации объявлений в Центре управления рекламой…

Чтобы отключить персонализированную рекламу в приложении YouTube:

1. Нажмите Аккаунт Настройки.
2. Перейдите в раздел "Конфиденциальность Настройки рекламных предпочтений" – откроется Центр управления рекламой.
3. Выберите положение переключателя "Персонализированная реклама" (Вкл. или Выкл.).
4. Подтвердите свой выбор.

Если вы не вошли в аккаунт

Если вы не выполнили вход в аккаунт и отключили персонализацию рекламы в приложении YouTube, объявления на устройстве не будут персонализированными. Их подбор будет выполнятся с учетом общих факторов, таких как время дня или тема просматриваемого видео. Подробнее о том, что происходит при отключении персонализированных объявлений, когда не выполнен вход в аккаунт…

Чтобы отключить персонализированную рекламу в приложении YouTube без входа в аккаунт:

1. Нажмите Аккаунт Настройки.
2. Перейдите в раздел "История и конфиденциальность" и отключите настройку Разрешить персонализированную рекламу.
3. Подтвердите свой выбор.

 

Подключенный телевизор

Если на подключенном телевизоре используется Android TV, Google TV или приложение YouTube, вы можете непосредственно на этом устройстве указать, хотите ли вы, чтобы реклама для вас персонализировалась.

Чтобы включить или отключить персонализированную рекламу, выполните следующие действия с помощью пульта ДУ или подключенного мобильного устройства:

1. Выберите Настройки рекламы в объявлении. На экране появятся специальный URL, QR-код и несколько вариантов.
2. Выберите Персонализированная реклама включена/отключена.
3. Нажмите Включить/Отключить.

Android TV

Реклама, которую вы видите на устройствах с Android TV, может персонализироваться на основе рекламного идентификатора. Вы можете управлять своим рекламным идентификатором на каждом подключенном телевизоре.

В частности, вы можете контролировать персонализацию рекламы на Android TV следующим образом:

• Сбросить рекламный идентификатор устройства. Текущий идентификатор заменится новым. Показ персонализированной рекламы в приложениях будет возможен и после этого, но в течение некоторого времени она может быть не такой полезной и интересной, как раньше.
• Удалить рекламный идентификатор устройства. Новый идентификатор не будет создан. Показ рекламы в приложениях будет возможен и после этого, но она может оказаться не такой полезной и интересной, как раньше. Реклама будет показываться без учета рекламного идентификатора, но при этом подбираться на основе других факторов, например данных, которыми вы поделились с приложениями.

Узнайте, как изменить настройки рекламных предпочтений на устройстве Android TV.

Сторонние устройства

Многие подключенные телевизоры поддерживают использование рекламных идентификаторов и предоставляют пользователям способы отказаться от персонализации рекламы. Полный список таких устройств и описание способов отказа приведены на сайте Network Advertising Initiative, где эти сведения регулярно обновляются.

Узнайте, как отключить персонализацию рекламы на стороннем устройстве, на сайте Network Advertising Alliance.

В других рекламных сетях

С помощью раздела "Выбор рекламы"

Как и многие рекламные сети, Google подбирает для вас объявления с учетом ваших действий в интернете. Перейдите в раздел "Выбор рекламы", чтобы управлять рекламой от Google и других рекламных сетей.

Перейти в раздел "Выбор рекламы"

Как управлять данными с партнерских сайтов, которые сохраняются в аккаунте Google

Когда вы посещаете те сайты и пользуетесь теми приложениями, где реклама демонстрируется с помощью технологии Google, данные о работе в браузере и приложениях могут сохраняться в вашем аккаунте Google. На основе этих данных и осуществляется персонализация рекламы во всех браузерах и на всех устройствах, которые вы при этом используете, с тем чтобы показывать вам объявления об интересующих вас товарах и брендах.

Как начать или прекратить сохранение данных в вашем аккаунте Google

Чтобы начать или прекратить сохранение в вашем аккаунте Google данных с сайтов и из приложений, работающих в партнерстве с Google, сделайте следующее:

1. Перейдите в раздел Настройки рекламы у партнеров
   ИЛИ
   В объявлении, которое вы видите, выберите "Закрыть"Настройки рекламных предпочтений.
2. Установите или снимите флажок Сохранять в аккаунте Google данные с сайтов и из приложений наших партнеров.
3. Подтвердите изменения.

Перейти к настройкам рекламных предпочтений для партнерских сайтов

Если вы прекратите сохранение данных с партнерских сайтов в своем аккаунте Google:

• Google больше не будет сохранять данные о вашей работе в браузере с партнерских сайтов в вашем аккаунте Google.
• Мы перестанем персонализировать рекламу на сайтах и в приложениях партнеров на основе статистики вашего аккаунта Google.

Где применяется эта настройка

Эта настройка действует только в браузерах и на устройствах, где выполнен вход в ваш аккаунт Google.