Google에서는 Active View 측정항목을 Google 광고 제품 전반에 통합하여 파트너가 사이트의 조회가능성을 이해하는 데 필요한 정보를 제공할 수 있도록 노력하고 있습니다. 이 도움말은 조회 가능 노출의 정의와 사이트에 미치는 영향에 대해 설명하고, 사이트에서 발생되는 조회 가능 노출수를 늘리기 위한 몇 가지 권장사항을 제공합니다.
조회 가능 노출과 조회가능성의 정의
Active View는 Google의 광고 조회가능성 측정 솔루션입니다. 이 측정항목은 애드센스에서 게재하는 광고의 조회가능성을 추적하는데, 조회가능성이란 측정된 전체 광고 중에서 조회가 가능하다고 간주되는 광고의 비율을 말합니다.
광고가 사용자 브라우저 내에 표시되고 사용자가 조회할 기회를 얻게 되면 해당 광고 노출은 조회 가능 노출로 간주됩니다. Google에서는 광고 픽셀 중 50%가 1초 이상 지속적으로 화면에 표시되는 조건을 충족할 경우 해당 광고의 노출을 조회 가능한 노출로 정의하고 있습니다. Active View 보고 기능은 게시자에게 사이트에서 발생한 조회 가능 노출수에 대한 측정 데이터를 제공합니다. 게시자는 이 데이터를 통해 사이트의 조회가능성을 파악하고 이를 개선할 수 있습니다.
조회가능성이 게시자에게 중요한 이유
조회가능성 데이터는 게시자 디스플레이 인벤토리의 장기적인 가치를 높이는 데 도움이 됩니다. 광고주는 특정 광고 단위의 조회가능성을 확인하고 조회가능 노출수에 따라 입찰을 결정할 수 있습니다. 조회 가능 노출에 대한 광고주의 구매 요청이 점점 늘어나고 있으며, 가장 조회가능성이 높은 인벤토리를 보유한 게시자는 이러한 동향 속에서 수익을 늘릴 수 있는 최적의 입지를 확보하게 될 것입니다. 사이트에서 조회 가능 노출수를 극대화하면 Google 디스플레이 네트워크에서 조회 가능 노출을 구매하는 브랜드 광고주에게 판매할 수 있는 인벤토리를 추가로 만들 수 있습니다.
광고의 조회가능성을 개선하는 방법
조회가능성 통계에 익숙해지면 다음 세 가지 변경을 통해 실적을 개선할 수 있습니다.
눈길을 사로잡는 콘텐츠 만들기
사람들의 시선을 사로잡을 수 있는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 이는 성공적인 사이트의 핵심입니다. Google의 연구에 따르면 게임, 예술 및 엔터테인먼트, 쇼핑과 같이 사용자의 관심을 끄는 것으로 알려진 콘텐츠 카테고리가 조회가능성이 높은 경향이 있고, 사용자가 이러한 콘텐츠 카테고리에 속한 광고에 더 많은 관심을 보이는 것으로 나타났습니다.
반응형 광고 단위 사용하기
반응형 광고 단위는 광고가 게재되는 화면/기기의 속성에 따라 광고 실적을 극대화하도록 최적화되어 있습니다. 광고를 표시하는 데 사용되는 특정 브라우저에 적합하도록 반응형 광고를 사용하세요. 이렇게 하면 사용자가 콘텐츠와 광고를 보려고 선택하는 기기(휴대기기, 태블릿, 데스크톱)와 관계없이 양질의 사용자 환경을 제공합니다.
반응형 광고에 대해 자세히 알아보세요.
자동 광고 형식인 모바일 전면 광고, 앵커 광고 등 조회가능성이 높은 광고 단위를 사용해 볼 수도 있습니다.
광고 위치 변경하기
애드센스 광고 단위의 위치를 조정하는 것도 조회가능 노출수를 개선하는 데 도움이 됩니다. 광고가 노출될 가능성이 높은 위치에 광고를 게재하세요.
첫째, 사용자가 사이트에서 시간을 보내는 위치를 파악하고 해당 섹션에 광고를 게재합니다.
조회가능성이 가장 높은 광고 위치는 페이지 상단이 아니라 스크롤 없이 볼 수 있는 부분입니다. 따라서 시간을 들여 사용자의 행동을 정확히 파악해야 합니다. 스크롤해야 볼 수 있는 부분의 광고도 배제하지 마세요. 디스플레이 광고의 47%가 스크롤해야 볼 수 있는 부분에 표시됩니다.
둘째, 특정 페이지에서 사용자가 시간을 보내는 위치가 어디인지 파악하여 해당 위치에 광고 단위를 배치해 보세요.
페이지에서 광고 단위를 위쪽으로 이동하여 조회가능 노출수가 변경되는지 확인함으로써 이를 테스트해 볼 수 있습니다. 개별 광고 단위의 변경 사항이 페이지의 다른 광고 단위에 영향을 미치는 경우 전체적으로 부정적인 영향을 끼칠 수 있음에 유의하세요. 사이트에서 가장 효과적인 방법이 무엇인지 신중하게 실험하세요.
Active View 수치를 면밀히 분석하면 방문자에게 원하는 타겟팅 광고를 게재하고 조회할 수 없는 광고와 관련된 불확실성을 제거할 수 있습니다. 자세한 내용은
조회가능성 권장사항 을 참고하세요.
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