Os tipos de segmentação referem-se às formas como os anunciantes segmentam anúncios para as suas páginas: segmentação por contexto, segmentação por posicionamento ou publicidade baseada em interesses.
Os tipos de lance referem-se às formas como os anunciantes definem lances no leilão para o seu espaço de publicidade: anúncios de custo por clique (CPC) que pagam por cliques válidos nos anúncios ou anúncios de custo por mil impressões (CPM) que pagam por visualizações válidas de um anúncio por parte do utilizador.
