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协助发布商遵守《加州消费者隐私法案》(CCPA)

在 AdSense 中控制 CCPA 设置

长久以来,Google 在各方面均秉持用户至上的理念。我们向用户承诺,不会出售用户的个人信息,并通过我的帐号一些其他功能为用户提供充分的透明度,让他们能够掌控自己的广告体验,进而帮助用户管理自己的帐号。根据我们的个性化广告政策,我们不会使用敏感信息来提供个性化广告。我们还积极投身于优质广告联盟Google 新闻计划ads.txt 等计划,旨在扶持健康且可持续的广告生态系统。

Google 对保护消费者权益的隐私权法律持积极支持态度。2018 年 5 月,我们发布了若干更新,旨在帮助发布商遵守欧洲经济区 (EEA) 的《一般数据保护条例》(GDPR)。

我们仍在为这套功能持续添砖加瓦,开发受限的数据处理功能(下文中将详细阐述),以便协助发布商管理对《加州消费者隐私法案》(CCPA) 的遵从情况。

《加州消费者隐私法案》简介

《加州消费者隐私法案》(CCPA) 是一部有关数据隐私的新法律,旨在确立加利福尼亚州居民应该享有的各种权利。在美国加利福尼亚州开展业务的公司只要满足法案中针对收入、数据处理及其他因素所制定的任一门槛标准,就需要遵守该法律。根据 CCPA 的规定,当地居民有权选择停止“出售”他们的“个人信息”(该法律中对这些术语做出了定义)。“出售”方须在首页醒目位置提供“不出售我的个人信息”链接,以供这些用户选择。CCPA 中明确指出“出售”这一定义存在某些例外情况,因此并非所有的个人信息传输都属于“出售”行为。例如,根据法律将个人信息传输给“服务提供商”就不属于出售行为。

服务提供商条款

Google 已根据欧洲《一般数据保护条例》(GDPR) 推出了相应的数据保护条款。现在,我们还将根据 CCPA 的规定推出相应的服务提供商条款,并将其作为现行数据保护条款(已根据 CCPA 进行修订)的补充。这些新条款自 2020 年 1 月 1 日起生效。对于已签署在线合同和更新后的平台合同的客户,我们会通过数据保护条款将服务提供商条款纳入现有合同。因此,对于此类客户,您无需再额外将服务提供商条款纳入您同他们签署的合同。

选择 CCPA 数据处理设置

默认情况下,Ad Manager 中的数据处理不受限制,而且系统会在您的网站或应用中向用户展示个性化广告。要限制数据处理并仅向加利福尼亚州符合条件的用户展示非个性化广告,您需要更改 CCPA 设置。这些设置无法控制您在帐号之外(例如通过中介)分享的数据。

要更改整个帐号的 CCPA 数据处理设置,请完成以下步骤:

  1. 登录您的 AdSense 帐号。
  2. 依次点击屏蔽控制功能 接着点按 内容广告 接着点按 所有网站
  3. 点击管理 CCPA 设置
  4. 选择要应用于 AdSense 帐号的选项。
    • 不限制数据处理:Google 将向加利福尼亚州符合条件的用户展示个性化广告
    • 限制数据处理:Google 将仅向加利福尼亚州符合条件的用户展示非个性化广告
  5. 点击保存更改
如果您选择不限制整个帐号的数据处理,您也可以限制广告请求级别的数据处理。

不限制数据处理

如果您选择了“不限制数据处理”,那么对于 Google 确定位于加利福尼亚州的用户,您可以选择有资格接收出价请求的广告合作伙伴。

要指定符合条件的广告合作伙伴,请完成以下步骤。

  1. 登录您的 AdSense 帐号。
  2. 依次点击屏蔽控制功能 接着点按 内容广告 接着点按 所有网站
  3. 点击管理 CCPA 设置
  4. 在“选择广告合作伙伴”部分,选择您要使用的列表。
    • 使用所有活跃的广告合作伙伴:使用此功能设置中列出的所有可用的广告合作伙伴。对于 Google 确定位于加利福尼亚州的用户,Google 和所有活跃的广告合作伙伴都能收到针对这些用户的出价请求。
    • 使用自定义列表:自定义所有可用广告合作伙伴的列表,创建您自己的自定义列表。对于 Google 确定位于加利福尼亚州的用户,只有选定的广告合作伙伴才能够收到针对这些用户的出价请求。选择此选项后,当新的广告合作伙伴加入平台时,系统会通知您 AdSense 帐号中的用户。新的广告合作伙伴不会自动添加到您的自定义列表中,您可以手动将其纳入列表。
  5. 点击保存

受限的数据处理

发布商启用“受限的数据处理”模式后,Google 会根据发布商的指示进一步限制自己使用数据的方式,并开始仅投放非个性化广告。非个性化广告并非根据用户过去的行为投放。系统是根据当时的情境信息来定位这种广告的,包括根据用户当前的位置进行大致的地理位置定位(例如具体到城市一级,而非具体到邮政编码)、根据用户当前访问的网站或应用中的内容或者根据当前的查询字词进行定位。在“受限的数据处理”模式下,Google 禁止所有基于兴趣的受众群体定位,包括受众特征定位和用户列表定位。

“受限的数据处理”选项:

发布商必须根据自己的法规遵从义务和法律分析,自行决定何时以及如何启用“受限的数据处理”模式。以下是两种常见情况。

  1. 某些发布商可能会选择不在其媒体资源上显示“不出售我的个人信息”链接。他们可能会选择通过广告联盟控件,针对加利福尼亚州用户中所有其程序化流量启用“受限的数据处理”模式。如果他们选择该选项,那么 Google 会利用用户 IP 地址来确定用户的地理位置,并针对我们可以检测到的任何具有加利福尼亚州 IP 地址的用户启用“受限的数据处理”模式。
  2. 另外,还有一些发布商可能会选择显示“不出售我的个人信息”链接。这些发布商可以选择在用户拒绝出售自己的个人信息后,按请求发送“受限的数据处理”信号
    如果您选择通过广告联盟控件或按请求发送“受限的数据处理”信号来启用“受限的数据处理”模式,那么相应更改将于 2019 年 12 月 12 日晚上 11 点(太平洋时间)在广告投放中完全生效。

最后,已经实施 Global Privacy Control(全球隐私控制)的合作伙伴在收到 GPC 停用信号时可以选择启用“受限的数据处理”功能。

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