Data ostatniej modyfikacji: 13 marca 2023 r.
Zapytania alternatywne to metody prowadzące do wyświetlania wyników wyszukiwania na stronie wyników wyszukiwarki (SERP) inne niż wprowadzenie zapytania w polu wyszukiwania przez użytkownika. Tekst zapytania, który generuje wyświetlenie strony z wynikami wyszukiwania, może zostać wykorzystany do żądania reklamy Google w wyszukiwarce niestandardowej zgodnie ze wskazówkami na tej stronie. Poniższy diagram pokazuje 2 różne zapytania alternatywne („Sugerowane wyszukiwanie” i „Przeglądanie kategorii”) używane do wywołania strony wyników wyszukiwania. Strona wyszukiwania wysyła żądanie reklamy w wyszukiwarce niestandardowej, używając warunków zapytania alternatywnego, w tym przypadku „laser printer”.
Te wytyczne dotyczą zapytań alternatywnych, ich treści, miejsca docelowego, formatowania i zachowania, a także warunków zapytań alternatywnych zawartych w żądaniach reklam wysyłanych do Google.
Dla wydawców obsługujących reklamy w wyszukiwarce niestandardowej obecnie dostępne są wymienione poniżej typy zapytań alternatywnych. Aby z nich korzystać, należy przestrzegać zarówno ogólnych wymagań dotyczących zapytań alternatywnych, jak i szczegółowych wymagań dla każdego zapytania alternatywnego.
Aby uniknąć wątpliwości, do celów tych zasad:
- „reklamy” oznaczają reklamy dostarczane przez Google. Nie oznaczają żadnych reklam (ani innych produktów lub usług reklamowych), które nie są dostarczane przez Google;
- „materiały” oznaczają wszystko, co jest prezentowane użytkownikom, w tym materiały wygenerowane przez wydawcę, materiały redystrybuowane, treści użytkowników, bezpłatne wyniki wyszukiwania, reklamy (dostarczone przez Google lub firmę zewnętrzną) i linki do innych witryn lub aplikacji; oraz
- jeśli wymagane jest uzyskanie zgody Google, dotyczy to tylko korzystania z usług Google, w tym z reklam dostarczanych przez Google.
Musisz zadbać o to, aby korzystanie z usług Google, w tym z materiałów w usługach, w których zaimplementowano usługi Google, było zgodne z tymi zasadami. W przypadku nieprzestrzegania tych zasad Google może podjąć działania naprawcze, w tym: (1) zawiesić świadczenie usług Google, (2) zażądać zaprzestania lub zmiany sposobu korzystania z usług Google albo (3) skorzystać z praw przysługujących Google na mocy odpowiednich Warunków korzystania z usługi Google AdSense – wersja online lub też dowolnej innej odpowiedniej umowy między Tobą a Google.
Ogólne wymagania dotyczące zapytań alternatywnych
Wszystkie zastosowania zapytań alternatywnych w witrynach lub aplikacjach obsługujących reklamy w wyszukiwarce niestandardowej podlegają następującym warunkom:
- W warunkach zapytań alternatywnych nie można umieszczać treści naruszających politykę treści Google określoną w Zasadach programu Google AdSense, obowiązujące przepisy lub prawa osób trzecich.
- Google może od czasu do czasu wymagać, by określone słowa bądź frazy nie były używane w zapytaniach lub żądaniach reklam generowanych przez zapytania alternatywne.
- Warunki zapytania alternatywnego wysyłane w żądaniu reklamy muszą być dokładnie takie, jak wskazał użytkownik. Na przykład użytkownik klikający termin „bukiet kwiatów” musi wygenerować żądanie reklamy z hasłem „bukiet kwiatów” (nie „kwiaty” lub „dostawa bukietu kwiatów”).
- Musisz upewnić się, że warunki zapytania alternatywnego zawarte w żądaniu reklamy mają na celu przede wszystkim zasugerowanie najtrafniejszych zapytań i nie służą generowaniu określonych reklam (np. reklam o wysokim koszcie kliknięcia) lub sztucznemu zawyżaniu liczby wyświetleń, kliknięć lub konwersji w inny sposób.
- Aby zakwalifikować się do wyświetlenia reklamy w wyszukiwarce niestandardowej, każde kliknięcie zapytania alternatywnego musi być wygenerowane przez użytkownika końcowego witryny i musi prowadzić na stronę wyników wyszukiwania.
Oprócz tych ogólnych wymagań określone zapytania alternatywne mają swoje własne dodatkowe wymagania, jak opisano poniżej.
Popularne wyszukiwanie
„Popularne wyszukiwanie” to zapytanie alternatywne generowane na podstawie najczęściej wyszukiwanych tekstów wprowadzanych przez użytkowników na Twoich stronach. Kliknięcie zapytania alternatywnego przez użytkownika spowoduje przejście na stronę wyników wyszukiwania z reklamą w wyszukiwarce niestandardowej.
Oprócz ogólnych wymagań dotyczących zapytań alternatywnych korzystanie z zapytań alternatywnych typu „Popularne wyszukiwanie” w witrynach lub aplikacjach obsługujących reklamy w wyszukiwarce niestandardowej podlega następującym warunkom:
- Możesz korzystać z zapytań alternatywnych typu „Popularne wyszukiwanie” wyłącznie na podstawie najpopularniejszych zapytań wpisywanych przez użytkowników na Twoich stronach.
- Musisz aktualizować listę terminów wyświetlanych jako zapytania alternatywne typu „Popularne wyszukiwanie” w Twoich witrynach przynajmniej raz w tygodniu.
- Musisz oznaczyć zapytania alternatywne tego typu jako „Popularne wyszukiwanie” (lub zastosować podobne oznaczenie zatwierdzone przez Google).
Sugerowane wyszukiwanie
„Sugerowane wyszukiwanie” to zapytanie alternatywne wyświetlane użytkownikowi końcowemu w chwili, gdy wprowadza tekst w polu wyszukiwania. Po potwierdzeniu wyboru przez użytkownika zapytanie alternatywne typu „Sugerowane wyszukiwanie” przekierowuje użytkownika na stronę wyników wyszukiwania z reklamą w wyszukiwarce niestandardowej.
Oprócz ogólnych wymagań dotyczących zapytań alternatywnych korzystanie z zapytań alternatywnych typu „Sugerowane wyszukiwanie” w witrynach lub aplikacjach obsługujących reklamy w wyszukiwarce niestandardowej podlega następującym warunkom:
- Musisz zadbać o to, aby hasła sugerowanego wyszukiwania były bezpośrednio związane z tekstem wprowadzanym przez użytkownika w polu wyszukiwania (np. użytkownik wpisujący „kwi” może zobaczyć sugerowane wyszukiwanie zawierające termin „kwiaty”).
- Musisz wyraźnie przypisać zapytanie alternatywne typu „Sugerowane wyszukiwanie” do siebie lub osoby trzeciej, a nie do Google. Aby uniknąć wątpliwości: nie możesz używać cech marki Google w połączeniu z zapytaniem alternatywnym typu „Sugerowane wyszukiwanie”.
- Wyświetlanie zapytania alternatywnego typu „Sugerowane wyszukiwanie” w witrynach obsługujących reklamy w wyszukiwarce niestandardowej musi przypominać poniższy wzór, chyba że Google zatwierdzi inny układ.
Podobne wyszukiwanie
„Podobne wyszukiwanie” to zapytanie alternatywne zawierające poniższe automatycznie wygenerowane hasła, które po kliknięciu przekierowują użytkownika na stronę wyników wyszukiwania z reklamą w wyszukiwarce niestandardowej:
- hasła powiązane z wcześniejszym zapytaniem użytkownika,
- hasła powiązane z treścią strony.
Oprócz ogólnych wymagań dotyczących zapytań alternatywnych korzystanie z zapytań alternatywnych typu „Podobne wyszukiwanie” w witrynach lub aplikacjach obsługujących reklamy w wyszukiwarce niestandardowej podlega następującym warunkom:
- Musisz oznaczyć zapytania alternatywne tego typu jako „Podobne wyszukiwanie” (lub zastosować podobne oznaczenie zatwierdzone przez Google).
- Nie możesz mieć więcej niż 2 „jednostek podobnego wyszukiwania” na stronie.
Dodatkowe warunki dotyczące stron wyników wyszukiwania
- Zapytania alternatywne typu „Podobne wyszukiwanie” można umieścić w następujących miejscach docelowych na stronie:
- po prawej lub lewej stronie wyników wyszukiwania;
- pod wynikami wyszukiwania;
- pomiędzy górną jednostką reklamową a wynikami wyszukiwania;
- Zapytania alternatywne typu „Podobne wyszukiwanie” wyświetlane u góry strony wyników wyszukiwania, powyżej górnej jednostki reklamowej, muszą zostać zatwierdzone przez Google na piśmie.
- Jeśli zapytania alternatywne typu „Podobne wyszukiwanie” są przeplatane wynikami wyszukiwania w witrynie, powyżej zapytań alternatywnych typu „Podobne wyszukiwanie” muszą pojawić się co najmniej 3 wyniki wyszukiwania.
- Nie wolno przeplatać zapytań alternatywnych typu „Podobne wyszukiwanie” z wynikami Wyszukiwarki niestandardowej Google.
- Warunki w zapytaniach alternatywnych typu „Podobne wyszukiwanie” na stronach wyników wyszukiwania mogą być generowane przez Google, przez Ciebie lub przez inne źródło. Jeśli Google nie generuje warunków w zapytaniach alternatywnych typu „Podobne wyszukiwanie”:
- Musisz wyraźnie przypisać zapytanie alternatywne typu „Podobne wyszukiwanie” do siebie lub osoby trzeciej, a nie do Google. Aby uniknąć wątpliwości: nie możesz używać cech marki Google w połączeniu z zapytaniem alternatywnym typu „Podobne wyszukiwanie”.
Dodatkowe warunki dla stron innych niż strony wyników wyszukiwania zawierających unikalne lub oryginalne treści
- Zapytania alternatywne typu „Podobne wyszukiwanie” można umieścić w następujących miejscach docelowych na stronie:
- Po prawej lub lewej stronie treści
- Poniżej treści
- Pomiędzy treściami
- Nie możesz umieszczać zapytań alternatywnych typu „Podobne wyszukiwanie” na stronach, które naruszają Zasady programu Google AdSense, obowiązujące przepisy lub prawa osób trzecich.
- Warunki w zapytaniach alternatywnych typu „Podobne wyszukiwanie” na stronach innych niż strony wyników wyszukiwania muszą być generowane przez Google. W zakresie, w jakim możesz przesyłać sugestie dotyczące warunków w zapytaniach alternatywnych typu „Podobne wyszukiwanie” do rozważenia przez Google (według własnego uznania Google):
- Nie możesz przesyłać warunków, które naruszają politykę treści Google określoną w Zasadach programu Google AdSense, obowiązujące przepisy lub prawa osób trzecich.
- Musisz upewnić się, że warunki mają na celu przede wszystkim zasugerowanie najtrafniejszych zapytań i nie służą generowaniu określonych reklam (np. reklam o wysokim koszcie kliknięcia) lub sztucznemu zawyżaniu liczby wyświetleń, kliknięć lub konwersji w inny sposób.
- Musisz zadbać o to, aby sugestie nie były kierowane na konkretnych użytkowników lub grupę użytkowników na podstawie podobieństwa lub innych wspólnych atrybutów (np. danych demograficznych).
Przeglądanie kategorii
Strony przeglądania kategorii to witryny, na które użytkownik trafia podczas przeglądania menu lub katalogu opcji bądź kategorii treści. Na przykład użytkownik sklepu internetowego może przeglądać dostępne książki, a następnie zawęzić wyszukiwanie lub przeglądanie, klikając opcję „Literatura faktu”. Na tej stronie wyników wyszukiwania użytkownik może kliknąć „Nowi autorzy”, by dodatkowo zawęzić wyszukiwanie. W miarę zawężania zapytania użytkownika każda kolejna strona zawiera coraz mniej wyników wyszukiwania. Aby kwalifikować się do wyświetlania reklam w wyszukiwarce niestandardowej, wyszukiwanie na podstawie przeglądania kategorii powinno zawierać oryginalną treść, mieć wystarczającą głębokość i wystarczający zasięg.
Zapytanie alternatywne typu „Przeglądanie kategorii” to menu lub katalog, który pozwala użytkownikowi poruszać się po Twojej witrynie przez zawężenie wyszukiwania.
Oprócz ogólnych wymagań dotyczących zapytań alternatywnych korzystanie z zapytań alternatywnych typu „Przeglądanie kategorii” w witrynach lub aplikacjach obsługujących reklamy w wyszukiwarce niestandardowej podlega następującym warunkom:
- Reklamy w wyszukiwarce niestandardowej można wyświetlać tylko w odpowiedzi na kliknięcie przez użytkownika zapytania alternatywnego „Przeglądanie kategorii”, które jest odpowiednio zawężone, zgodnie z oceną Google. Reklama w wyszukiwarce niestandardowej może na przykład zostać uruchomiona w odpowiedzi na kliknięcie przez użytkownika terminu „sweter”, ale nie terminu „odzież”.
- Możesz dołączyć kategorie nadrzędne zapytań alternatywnych typu „Przeglądanie kategorii” do żądań reklamy zainicjowanych z takich zapytań alternatywnych (tzn. w takich żądaniach możesz uwzględnić listę katalogów w ścieżce nawigacyjnej).
