検索向け広告

Google 検索広告に関するポリシー: 代替検索クエリ

改訂: 2024 年 11 月 15 日

ユーザーによる検索ボックスへのクエリ入力以外で検索エンジン結果ページを表示する方法を、代替検索クエリ（ASQ: Alternative Search Query）と総称します。検索結果ページの生成に使用されるクエリ文字列は、この記事で説明するガイドラインの範囲内で、Google 検索広告のリクエストにも使用できます。

この記事で説明するガイドラインは、ASQ とその内容、プレースメント、フォーマット、挙動、ならびに Google に送信される広告リクエストに含まれる ASQ の検索語句を対象とするものです。

検索広告をご利用可能なサイト運営者様の場合、現在お使いいただける ASQ のタイプは次のとおりです。ご使用にあたっては、ASQ の共通要件と、各 ASQ タイプの固有要件の両方の遵守が必要となります。

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カテゴリ閲覧

これらのポリシーで使用される用語の意味は以下のとおりです。

「広告」とは、Google が提供する広告を意味します。Google から提供されたものではない広告（またはその他の広告プロダクトもしくは広告サービス）を意味するものではありません。
「コンテンツ」とは、パブリッシャー作成コンテンツ、シンジケーションコンテンツ、ユーザー作成コンテンツ、オーガニック検索結果、広告（Google または第三者が提供するもの）、他のサイトまたはアプリへのリンクなど、パブリッシャー様によりユーザーに表示されるすべてのものを指します。
ただし、Google の承認が必要であると明記されている場合、この要件は Google の広告（Google が提供する広告を含む）の利用にのみ適用されます。

パブリッシャー様は、Google サービス（Google サービスが実装されている宿泊施設のコンテンツを含む）を利用する際は、これらのポリシーに確実に準拠する必要があります。Google は、違反に対して是正措置を講じることができます。是正措置には以下のものが含まれますが、それらに限定されません。（1）あらゆる Google サービスの提供を停止する、（2）あらゆる Google サービスの利用または実装を停止または修正するよう要求する、（3）該当する Google サービス契約、Google AdSense オンライン利用規約、またはパブリッシャー様と Google の間で締結されたその他の関連する契約に基づく権利を行使する。

ASQ の共通要件

検索広告を有効にしたサイトまたはアプリで ASQ を使用する場合、次の条件を満たす必要があります。

Google AdSense プログラムポリシーに含まれるコンテンツポリシーまたは適用される法律に違反するコンテンツや、サードパーティの権利を侵害するコンテンツを、ASQ の検索語句に含めることはできません。
ASQ で生成される検索クエリや広告リクエストにおける特定の語句の使用を、Google が随時禁止する可能性があります。
送信する広告リクエストに含める ASQ の検索語句は、ユーザーが指定した内容と完全に一致している必要があります。たとえば、ユーザーがクリックしたのが「flower bouquet」（フラワーブーケ）というフレーズであれば、その際に生成される広告リクエストに含める検索語句も「flower bouquet」でなければなりません（「flowers」や「flower bouquet delivery」にすることはできません）。
広告リクエストに含める ASQ の検索語句は、あくまで最も的確な検索クエリをユーザーに提示することを主旨としたものでなければなりません。特定の広告（たとえば高いクリック単価が得られる広告）の配信を狙って、あるいはインプレッション、クリック、コンバージョンを作為的に増やす意図で ASQ の語句を選ぶことは禁止されています。
ASQ のクリックに対して検索広告を表示できるのは、サイトのエンドユーザーがクリックを行った場合のみです。また、ASQ をクリックすると検索結果ページが表示されるようになっている必要があります。

これらの共通要件に加えて、使用する ASQ のタイプに応じた固有要件を満たす必要があります。固有要件はそれぞれ以下のとおりです。

サジェスト検索

「サジェスト検索」型の ASQ は、エンドユーザーが検索ボックスに入力中の内容をもとに、検索語句を提案するものです。「サジェスト検索」型の ASQ をエンドユーザーが選択すると、検索広告を含む検索結果ページが表示されます。

検索広告を有効化したサイトまたはアプリで「サジェスト検索」型の ASQ を使用する場合、ASQ の共通要件に加えて、次の条件を満たす必要があります。

「サジェスト検索」型 ASQ で表示する検索語句は、エンドユーザーが検索ボックスに入力した内容と直接関連したものにする必要があります（ユーザーが「flo」まで入力したときにサジェスト検索語句として「flowers」を表示するなど）。
「サジェスト検索」型 ASQ を表示する際は、その検索語句が（Google ではなく）ご自身または外部サービスによって提案されたものであることを明示する必要があります。誤解を避けるため、「サジェスト検索」型 ASQ の周辺に Google のブランド要素を表示することは禁止されています。
検索広告を有効化したサイトにおける「サジェスト検索」型 ASQ の表示方法は、Google が別途承認した場合を除き、基本的に下のモックアップ図と同様にする必要があります。

検索ボックスの図

検索結果ページの関連する検索

「関連する検索」型の ASQ とは、エンドユーザーがすでに行った検索の内容に応じて、関連する検索語句を自動的に提案するものです。エンドユーザーがクリックすると、検索広告を含む検索結果ページが表示されます。なお、以下の「関連する検索」という文言は、検索結果ページの関連する検索を指します。

検索広告を有効化したサイトまたはアプリで「関連する検索」型の ASQ を使用する場合、ASQ の共通要件に加えて、次の条件を満たす必要があります。

「関連する検索」型 ASQ には、「関連する検索」というラベル（または Google の承認を受けた類似の表示）を付ける必要があります。
「関連する検索」ユニットは 1 ページあたり 2 件までしか設置できません。
「関連する検索」型 ASQ は、検索結果ページ内の次のプレースメントに表示できます。
- 検索結果の右または左
- 検索結果の下
- 最上部の広告ユニットと検索結果の間
「関連する検索」型 ASQ を、検索結果ページの最上部（最上部の広告ユニットよりもさらに上）に実装する場合、Google から書面による承認を受ける必要があります。
「関連する検索」型 ASQ をサイトの検索結果と混在させる場合、「関連する検索」型 ASQ よりも上に検索結果を 3 件以上表示する必要があります。
「関連する検索」型 ASQ を Google プログラム可能検索エンジンの検索結果と混在させることはできません。
検索結果ページの「関連する検索」型 ASQ の検索語句は、Google によって生成されたものでも、ご自身または外部のサービスによって生成されたものでもかまいません。「関連する検索」型 ASQ が Google によって生成されたものではない場合:
- 「関連する検索」型 ASQ で表示されている検索語句が、（Google ではなく）ご自身または外部サービスによって提案されたものであることを明示する必要があります。誤解を避けるため、「関連する検索」型 ASQ の周辺に Google のブランド要素を表示することは禁止されています。

カテゴリ閲覧

カテゴリ閲覧ページとは、ユーザーがサイトのメニュー、ディレクトリ、コンテンツカテゴリなどをたどって移動している際に表示されるページです。たとえばショッピングサイトで販売中の書籍のリストを閲覧しているときに、[ノンフィクション] というカテゴリをクリックすると、表示内容がノンフィクション書籍に絞り込まれます。その画面でさらに [新作] をクリックすれば、ノンフィクション書籍の中でも新作だけが表示されます。このように、カテゴリをたどってより絞り込まれた検索結果ページへと進んでいくことを「カテゴリ閲覧」と呼びます。一般に、カテゴリ閲覧型の検索で検索広告を利用するには、検索の対象が独自コンテンツであり、カテゴリ構造が十分な幅と深度を持っている必要があります。

「カテゴリ閲覧」型の ASQ に相当するのは、ユーザーが表示内容の絞り込みに利用できる、サイトのメニューやディレクトリです。

検索広告を有効化したサイトまたはアプリで「カテゴリ閲覧」型の ASQ を使用する場合、ASQ の共通要件に加えて、次の条件を満たす必要があります。

「カテゴリ閲覧」型 ASQ のクリックに対して検索広告を表示できるのは、ページの表示内容がある程度絞り込まれている場合のみです（判定は Google が行います）。たとえば、エンドユーザーが選択したのが「セーター」というカテゴリであれば検索広告を表示できますが、「衣類」の場合は検索広告を表示できません。
「カテゴリ閲覧」型 ASQ の広告リクエストには、該当ページの親カテゴリも含めることができます（ディレクトリ構造内の現在位置を示す「パンくずリスト」に含まれる各カテゴリ名を、すべて広告リクエストに使用できます）。

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