Pravila za oglase ciljane na Google pretraživačku mrežu: alternativni upiti za pretraživanje

Posljednja izmjena: 15. studenoga 2024.

Alternativne upite za pretraživanje (ASQ-ove) čine svi načini aktiviranja rezultata pretraživanja (stranice rezultata tražilice, tj. SERP-a) koji se razlikuju od korisnikovih upita u okviru za pretraživanje. Tekst upita koji generira SERP može se koristiti za zahtijevanje oglasa ciljanih na Google pretraživačku mrežu (CSA) u okviru smjernica na ovoj stranici.

Ove smjernice primjenjuju se na ASQ-ove, njihov sadržaj, položaj, formatiranje i ponašanje, kao i na pojmove ASQ-ova uključene u zahtjeve za oglase koji se šalju Googleu.

Sljedeće vrste ASQ-ova trenutačno su dostupne za izdavače omogućene za oglase ciljane na pretraživačku mrežu. Da biste ih upotrebljavali, morate se pridržavati zajedničkih zahtjeva za ASQ-ove i specifičnih zahtjeva za svaki ASQ.

• Popularno pretraživanje
• Predloženo pretraživanje
• Povezano pretraživanje
• Pregledavanje kategorije

Radi jasnoće, u svrhu ovih pravila:

• "Oglasi" označavaju oglase koje pruža Google. Ne podrazumijevaju oglase (ili druge proizvode ili usluge oglašavanja) koje ne pruža Google.
• "Sadržaj" označava sve što ste prezentirali korisnicima, uključujući sadržaj koji je generirao izdavač, preuzeti sadržaj, sadržaj koji su izradili korisnici, rezultate organskog pretraživanja, oglase (bez obzira na to je li ih pružio Google ili treća strana) te veze na druge web-lokacije ili aplikacije i
• kada je navedeno da je potrebno Googleovo odobrenje, takav se zahtjev odnosi samo na upotrebu Googleovih usluga, uključujući oglase koje pruža Google.

Morate se pobrinuti da vaša upotreba Googleovih usluga, uključujući sav sadržaj u proizvodima u koje su Googleove usluge implementirane, bude u skladu s tim pravilima. Google može poduzeti korektivne mjere za svaku neusklađenost, uključujući, među ostalim, sljedeće: (1) obustavljanje pružanja bilo koje Googleove usluge, (2) zahtijevanje da zaustavite ili izmijenite upotrebu ili implementaciju bilo koje Googleove usluge ili (3) ostvarivanje svojih prava iz primjenjivog ugovora o pružanju Googleovih usluga, uvjeta pružanja usluge za Google AdSense online ili bilo kojeg drugog relevantnog ugovora između vas i Googlea.

Zajednički zahtjevi za ASQ-ove

Sve upotrebe ASQ-ova na web-lokacijama omogućenima za oglase ciljane na pretraživačku mrežu podliježu sljedećim uvjetima:

• U pojmove ASQ-a ne smijete uključivati sadržaj koji krši Googleova pravila o sadržaju navedena u programskim pravilima za Google AdSense, važeće zakone ili prava trećih strana.
• Google može povremeno tražiti da se određene riječi ili fraze ne koriste u upitima za pretraživanje i/ili zahtjevima za oglase koje generiraju ASQ-ovi.
• Pojmovi ASQ-a koji se šalju u zahtjevu za oglas moraju točno odgovarati onome što je korisnik naveo. Na primjer, korisnikov klik na pojam "buket cvijeća" mora generirati zahtjev za oglas s izrazom "buket cvijeća" (a ne "cvijeće" ili "dostava buketa cvijeća").
• Morate osigurati da pojmovi ASQ-a uključeni u zahtjev za oglas budu osmišljeni primarno radi predlaganja najrelevantnijih upita za pretraživanje, a ne radi generiranja određenih oglasa (npr. onih koji ostvaruju visoku cijenu po kliku) ili povećavanja broja pojavljivanja, klikova i/ili konverzije na neki drugi umjetan način.
• Svaki klik na ASQ mora izvršiti krajnji korisnik web-lokacije i mora rezultirati prikazom stranice rezultata pretraživanja kako bi ispunjavao kriterije za oglase ciljane na pretraživačku mrežu.

Uz ove zajedničke zahtjeve, određeni ASQ-ovi imaju dodatne vlastite zahtjeve navedene u nastavku.

Popularno pretraživanje

Popularno je pretraživanje ASQ generiran iz najčešćih tekstualnih pretraživanja koja unose korisnici na vašim web-lokacijama. Kada krajnji korisnik klikne ASQ, on će prikazati stranicu rezultata pretraživanja s oglasima ciljanim na pretraživačku mrežu.

Uz zajedničke zahtjeve za ASQ-ove, upotreba ASQ-ova popularnog pretraživanja na web-lokacijama omogućenima za oglase ciljane na pretraživačku mrežu podliježe sljedećim uvjetima:

• ASQ-ove popularnog pretraživanja možete izvesti isključivo iz najpopularnijih upita za pretraživanje koje su na vašim web-lokacijama poslali krajnji korisnici.
• Najmanje jednom tjedno na svojim web-lokacijama morate osvježiti popis pojmova koji se prikazuju kao ASQ-ovi popularnog pretraživanja.
• ASQ-ove popularnog pretraživanja morate označiti kao "Popularna pretraživanja" (ili nekim sličnim nazivom koji je Google odobrio).

Predloženo pretraživanje

Predloženo je pretraživanje ASQ koji se prikazuje krajnjem korisniku dok unosi tekst u okvir za pretraživanje. Ako krajnji korisnik odabirom potvrdi prijedlog, ASQ predloženog pretraživanja prikazuje stranicu rezultata pretraživanja s oglasima ciljanim na pretraživačku mrežu.

Uz zajedničke zahtjeve za ASQ-ove, upotreba ASQ-ova predloženog pretraživanja na web-lokacijama omogućenima za oglase ciljane na pretraživačku mrežu podliježe sljedećim uvjetima:

• Morate osigurati izravnu relevantnost pojmova za predloženo pretraživanje za tekst koji krajnji korisnik unosi u okvir za pretraživanje (npr. krajnji korisnik koji upiše "cvi" mogao bi dobiti predloženo pretraživanje koje sadrži pojam "cvijeće").
• Morate jasno pripisati ASQ predloženog pretraživanja sebi ili trećoj strani, a ne Googleu. Da biste izbjegli nedoumice, značajke robne marke Google ne smijete koristiti u sprezi s ASQ-om predloženog pretraživanja.
• Ako Google nije drugačije odobrio, prikaz ASQ-a predloženog pretraživanja na vašim web-lokacijama omogućenim za oglase ciljane na pretraživačku mrežu mora u osnovi biti sličan modelu u nastavku.

Povezano pretraživanje za stranice rezultata pretraživanja

Povezano je pretraživanje ASQ koji se sastoji od automatski generiranih pojmova povezanih s prethodnim upitom za pretraživanje krajnjeg korisnika, a koji se kad ih krajnji korisnik klikne razrješavaju stranicom rezultata pretraživanja s oglasima ciljanim na pretraživačku mrežu. Da ne bi bilo nedoumica, povezano pretraživanje navedeno u nastavku odnosi se na povezano pretraživanje za stranice rezultata pretraživanja.

Uz zajedničke zahtjeve za ASQ-ove, upotreba ASQ-ova povezanog pretraživanja na web-lokacijama omogućenima za oglase ciljane na pretraživačku mrežu podliježe sljedećim uvjetima.

• ASQ-ove povezanog pretraživanja morate označiti kao Povezana pretraživanja ili nekim sličnim označavanjem koje je Google odobrio.
• Na jednoj stranici ne smijete imati više od dvije "jedinice povezanog pretraživanja".
• ASQ-ovi povezanog pretraživanja mogu se postaviti na sljedeće položaje na stranici rezultata pretraživanja:
  • s lijeve/desne strane rezultata pretraživanja
  • ispod rezultata pretraživanja
  • između gornje oglasne jedinice i rezultata pretraživanja.
• ASQ-ove povezanog pretraživanja koji su implementirani pri vrhu stranice rezultata pretraživanja, iznad gornje oglasne jedinice, Google mora odobriti pisanim putem.
• Ako su ASQ-ovi povezanog pretraživanja pomiješani s rezultatima pretraživanja web-lokacije, iznad ASQ-ova povezanog pretraživanja moraju se nalaziti najmanje tri rezultata pretraživanja.
• ASQ-ove povezanog pretraživanja ne smijete pomiješati s rezultatima Googleove programabilne tražilice.
• Pojmove u ASQ-u povezanog pretraživanja za stranice rezultata pretraživanja može generirati Google, vi ili drugi izvor. Kada Google ne generira pojmove u ASQ-ovima povezanog pretraživanja:
  • Morate jasno pripisati ASQ-ove povezanog pretraživanja sebi ili trećoj strani, a ne Googleu. Da biste izbjegli nedoumice, značajke robne marke Google ne smijete koristiti u sprezi s ASQ-om povezanog pretraživanja.

Pregledavanje kategorije

Stranicama za pregledavanje kategorije nazivaju se stranice na koje korisnik nailazi dok se kreće izbornikom, direktorijem opcija ili kategorijama sadržaja. Na primjer, korisnik na web-lokaciji za kupnju može pregledavati dostupne knjige, a zatim klikom na opciju "Publicistika" precizirati pretraživanje/pregledavanje. Na tom SERP-u korisnik može kliknuti "Novi autori" da bi dodatno precizirao pretraživanje. Kako korisnik sužava upit, tako svaka stranica ima sve manji broj rezultata pretraživanja. Doživljaj pretraživanja pregledavanjem kategorije načelno se mora sastojati od izvornog sadržaja i pokazivati dovoljnu dubinu i širinu da bi ispunjavao kriterije za oglase ciljane na pretraživačku mrežu.

ASQ pregledavanja kategorije izbornik je ili direktorij koji korisniku omogućuje da se kreće po vašoj web-lokaciji sužavanjem svojeg fokusa.

Uz zajedničke zahtjeve za ASQ-ove, upotreba ASQ-ova pregledavanja kategorije na web-lokacijama omogućenima za oglase ciljane na pretraživačku mrežu podliježe sljedećim uvjetima:

• Oglasi ciljani na pretraživačku mrežu mogu se prikazivati samo kao odgovor na klikove korisnika na ASQ pregledavanja kategorije koji su dovoljno uski prema kriterijima koje određuje Google. Na primjer, oglasi ciljani na pretraživačku mrežu mogu se pokrenuti kao odgovor na klik krajnjeg korisnika na pojam “pulover”, ali ne i na pojam “odjeća”.
• U zahtjeve za oglase koje pokreće ASQ pregledavanja kategorije možete uključiti nadređene kategorije (tj. u takve zahtjeve možete uključiti unose iz direktorija duž puta kroz web-lokaciju).