Päivitetty: 15.11.2024
Vaihtoehtoisilla hakulausekkeilla tarkoitetaan muita tapoja saada hakutulokset (hakutulossivu) näkymään kuin se, että käyttäjä lisää hakulausekkeen hakukenttään. Hakutekstiä, joka johtaa hakutulossivun näkymiseen, voidaan käyttää Googlen hakumainosten pyytämiseen tällä sivulla olevien ohjeiden mukaisesti.
Nämä ohjeet koskevat vaihtoehtoisia hakulausekkeita, niiden sisältöä, sijoittelua, muotoilua ja toimintaa sekä vaihtoehtoisten hakulausekkeiden termejä, jotka sisällytetään Googlelle lähetettäviin mainospyyntöihin.
Seuraavat vaihtoehtoiset hakulauseketyypit ovat tällä hetkellä niiden julkaisijoiden käytettävissä, jotka ovat ottaneet käyttöön hakumainokset. Jos haluat käyttää vaihtoehtoisia hakulausekkeita, sinun on noudatettava sekä vaihtoehtoisia hakulausekkeita koskevia yleisiä vaatimuksia että kutakin vaihtoehtoista hakulauseketta koskevia erityisvaatimuksia.
Selvyyden vuoksi todettakoon, että näissä käytännöissä
- "mainokset" tarkoittavat Googlen toimittamia mainoksia, eivät mitään sellaisia mainoksia (tai muita mainontatuotteita tai ‑palveluita), jotka eivät ole Googlen toimittamia
- "sisältö" tarkoittaa kaikkea sitä, mitä tarjoat käyttäjille, esimerkiksi julkaisijan luomaa, jaettua ja käyttäjien luomaa sisältöä, orgaanisia hakutuloksia, mainoksia (sekä Googlen että kolmansien osapuolten toimittamia) ja linkkejä muille sivustoille tai muihin sovelluksiin
- vaatimus siitä, että johonkin tarvitaan Googlen hyväksyntä, koskee vain Googlen palvelujen (esimerkiksi Googlen toimittamien mainosten) käyttöä.
Sinun on varmistettava, että käytät Googlen palveluja näiden käytäntöjen mukaisesti. Tämä koskee myös kaikkea sisältöä sellaisissa palveluissa, joissa Googlen palvelut on otettu käyttöön. Jos käytäntöjä ei noudateta, Google saattaa ryhtyä korjaaviin toimenpiteisiin, esimerkiksi 1) jäädyttää Googlen palvelujen tarjoamisen, 2) vaatia sinua lopettamaan Googlen palvelujen käyttämisen tai muokkaamaan palvelujen toteutusta tai 3) käyttää sovellettavan Googlen palvelusopimuksen tai Google AdSensen online-käyttöehtojen mukaisia oikeuksiaan tai johonkin muuhun asiaankuuluvaan, sinun ja Googlen väliseen sopimukseen perustuvia oikeuksiaan.
Vaihtoehtoisia hakulausekkeita koskevat yleiset vaatimukset
Seuraavat ehdot koskevat kaikkea vaihtoehtoisten hakulausekkeiden käyttöä sivustoilla tai sovelluksissa, joille on otettu käyttöön hakumainokset:
- Vaihtoehtoisen hakulausekkeen termeissä ei saa olla mitään sellaista sisältöä, joka rikkoo Googlen AdSense-ohjelmakäytäntöihin kuuluvia Googlen sisältökäytäntöjä, sovellettavia lakeja tai kolmansien osapuolten oikeuksia.
- Google voi ajoittain vaatia, ettei hakulausekkeissa ja/tai vaihtoehtoisten hakulausekkeiden käynnistämissä mainospyynnöissä käytetä tiettyjä sanoja tai ilmauksia.
- Mainospyynnön mukana lähetettävien vaihtoehtoisen hakulausekkeen termien on oltava täsmälleen käyttäjän valitsemassa muodossa. Jos käyttäjä esimerkiksi klikkaa termiä "flower bouquet" (kukkakimppu), mainospyyntö on tehtävä tällä termillä eikä termillä "flowers" (kukat) tai "flower bouquet delivery" (kukkakimpun toimitus).
- Mainospyyntöön liitettävät vaihtoehtoisen hakulausekkeen termit on valittava ensisijaisesti sen perusteella, että ne muodostavat osuvimman hakulausekkeen, ei siksi, että ne käynnistävät tiettyjä mainoksia (esim. sellaisia, jotka tuottavat korkean klikkauskohtaisen hinnan) tai lisäävät muulla tavoin keinotekoisesti impressioiden, klikkausten tai konversioiden määrää.
- Vaihtoehtoisen hakulausekkeen klikkauksen on oltava aina sivuston käyttäjän tekemä, ja sen tuloksena on oltava hakutulossivu, jotta hakumainoksia voi näkyä.
Näiden yleisten vaatimusten lisäksi kutakin vaihtoehtoista hakulauseketyyppiä koskevat omat lisävaatimuksensa, jotka on kuvattu alla.
Suosittu haku
Suosittu haku on vaihtoehtoinen hakulauseke, joka luodaan sivustojesi käyttäjien yleisimpien tekstihakujen perusteella. Klikattuaan vaihtoehtoista hakulauseketta käyttäjä näkee hakutulossivun, jolla on hakumainoksia.
Jos haluat käyttää suosittua hakua sivustoilla tai sovelluksissa, joille on otettu käyttöön hakumainokset, sinun on noudatettava vaihtoehtoisia hakulausekkeita koskevien yleisten vaatimusten lisäksi seuraavia ehtoja:
- Kaikkien suosittujen hakujen on oltava peräisin sivustojesi käyttäjien yleisimmistä hakulausekkeista.
- Sinun on päivitettävä sivustollasi näkyvä suositun haun vaihtoehtoisten hakulausekkeiden termilista vähintään kerran viikossa.
- Sinun on käytettävä suositun haun vaihtoehtoisista hakulausekkeista nimitystä "Suosittuja hakuja" (tai muuta vastaavaa Googlen hyväksymää nimitystä).
Hakuehdotus
Hakuehdotus on vaihtoehtoinen hakulauseke, joka näkyy käyttäjälle, kun hän lisää tekstiä hakukenttään. Valittuaan hakuehdotuksen käyttäjä näkee hakutulossivun, joka sisältää hakumainoksia.
Jos haluat käyttää hakuehdotusta sivustoilla tai sovelluksissa, joille on otettu käyttöön hakumainokset, sinun on noudatettava vaihtoehtoisia hakulausekkeita koskevien yleisten vaatimusten lisäksi seuraavia ehtoja:
- Sinun on varmistettava, että hakuehdotuksen termit liittyvät suoraan käyttäjän hakukenttään lisäämään tekstiin. Jos käyttäjä esimerkiksi kirjoittaa "kuk", hän voi nähdä hakuehdotuksen, joka sisältää termin "kukkia".
- Sinun on osoitettava selkeästi, että hakuehdotuksen vaihtoehtoiset hakulausekkeet ovat peräisin sinulta tai kolmannelta osapuolelta eivätkä Googlelta. Epäselvyyksien välttämiseksi et saa käyttää hakuehdotusten yhteydessä Googlen brändiominaisuuksia.
- Hakuehdotuksia käytettäessä näkymän on oltava alla olevan esimerkin kaltainen, ellei Google ole muuta hyväksynyt.
Samantyyppinen haku hakutulossivuilla
Samantyyppinen haku on vaihtoehtoinen hakulauseke, joka koostuu käyttäjän aiempaan hakulausekkeeseen liittyvistä automaattisesti luoduista termeistä. Hakulauseketta klikattuaan käyttäjä näkee hakutulossivun, joka sisältää hakumainoksia. Samantyyppisellä haulla tarkoitetaan alla samantyyppistä hakua hakutulossivuilla.
Jos haluat käyttää samantyyppistä hakua sivustoilla tai sovelluksissa, joille on otettu käyttöön hakumainokset, sinun on noudatettava vaihtoehtoisia hakulausekkeita koskevien yleisten vaatimusten lisäksi seuraavia ehtoja:
- Samantyyppisen haun yhteydessä on oltava merkintä "Samantyyppisiä hakuja" (tai muu vastaava Googlen hyväksymä merkintä).
- Sivulla saa näkyä enintään kaksi samantyyppisen haun yksikköä.
- Samantyyppisiä hakuja voi sijoittaa hakutulossivulle seuraaviin kohtiin:
- hakutulosten oikealle tai vasemmalle puolelle
- hakutulosten alapuolelle
- sivun yläosan mainosyksikön ja hakutulosten väliin.
- Jos haluat sijoittaa samantyyppisen haun vaihtoehtoisia hakulausekkeita hakutulossivun yläosaan (sivun yläosan mainosyksikön yläpuolelle), tarvitset Googlen kirjallisen hyväksynnän.
- Jos samantyyppisen haun vaihtoehtoisia hakulausekkeita sijoitetaan hakutulosten sekaan, vaihtoehtoisten hakulausekkeiden yläpuolella on oltava vähintään kolme hakutulosta.
- Samantyyppisen haun vaihtoehtoisia hakulausekkeita ei saa sijoittaa Googlen Ohjelmoitavan hakumoottorin tuottamien tulosten sekaan.
- Hakutulossivujen samantyyppisen haun vaihtoehtoisissa hakulausekkeissa käytettävät termit voivat olla peräisin Googlelta, sinulta tai jostakin muusta lähteestä. Jos Google ei luo kyseisiä termejä:
- Sinun on osoitettava selkeästi, että samantyyppisen haun vaihtoehtoiset hakulausekkeet ovat peräisin sinulta tai kolmannelta osapuolelta eivätkä Googlelta. Epäselvyyksien välttämiseksi et saa käyttää samankaltaisen haun yhteydessä Googlen brändiominaisuuksia.
Luokan selaus
Kategorian selaus ‑sivut ovat sivuja, jotka näkyvät käyttäjälle, kun hän selaa valikkoa, hakemistoa tai sisältökategorioita. Esimerkiksi ostossivuston käyttäjä voi selata saatavilla olevia kirjoja ja tarkentaa hakua klikkaamalla Tietokirjat. Hakutulossivulla käyttäjä voi tarkentaa hakua lisää klikkaamalla Uudet kirjailijat. Haku tarkentuu kerta kerralta, joten kullakin sivulla on aiempaa vähemmän hakutuloksia. Kategorian selaus ‑hakukokemuksen tulee koostua alkuperäisestä sisällöstä ja olla riittävän monipuolinen, jotta sen yhteydessä voi näkyä hakumainoksia.
Kategorian selaus on valikko tai hakemisto, jonka avulla käyttäjä voi rajata sitä, mihin sivuston osaan hän haluaa siirtyä.
Jos haluat käyttää kategorian selausta sivustoilla tai sovelluksissa, joille on otettu käyttöön hakumainokset, sinun on noudatettava vaihtoehtoisia hakulausekkeita koskevien yleisten vaatimusten lisäksi seuraavia ehtoja:
- Hakumainoksia saa näkyä vain, kun käyttäjä klikkaa sellaista kategorian selaus ‑lauseketta, joka on Googlen määritelmän mukaan riittävän tarkka. Hakumainokset voivat käynnistyä esimerkiksi, kun käyttäjä klikkaa termiä "villapaita", mutta eivät silloin, kun klikattu termi on "vaatteet".
- Kategorian selauksen käynnistämiin mainospyyntöihin saa sisällyttää hakulausekkeen ylätason kategorioita (eli navigointipolkuun sisältyviä tietoja).