Организација IAB Europe је завршила рад на верзији 2.0 Оквира за транспарентност и сагласност развијеног у сарадњи са IAB Tech Lab-ом и заједничким предузећима чланицама. Google сада у потпуности подржава Оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.0.
Google не захтева примену Оквира верзије 2.0. Овај чланак описује како Google сарађује са онима који су одлучили да примене Оквир за транспарентност и сагласност v2.0 и не односи се на оне који га нису применили.
Шта треба да знате пре него што се региструјете
Ако обављате интеграцију са IAB Oквиром за транспарентност и сагласност v2.0, прегледајте информације у наставку о томе како ће Google сарађивати са IAB Oквиром за транспарентност и сагласност v2.0 на основу садржаја стринга за транспарентност и сагласност IAB Oквира за транспарентност и сагласност v2.0. Google може да повремено ажурира ове информације.
У циљу поједностављивања, користимо израз „Google ће сарађивати са вама преко Oквира за транспарентност и сагласност v2.0“ у наставку да бисмо обухватили неколико аспеката међусобне сарадње преко Oквира за транспарентност и сагласност v2.0, укључујући, али не ограничавајући се на:
- Лицитирање за захтеве за понуду које Google прима
- Слање даваоцима понуде захтева за понуду од објављивача који користе Google
- Омогућавање дешавања праћења огласа треће стране и приказивања огласа треће стране
Google смернице
Смернице за међусобну сарадњу у наставку имају за циљ да одразе постојеће Google захтеве у вези са смерницама, посебно захтеве Google смерница о сагласности за кориснике у ЕУ и смерница против узимања дигиталних отисака за идентификацију (на пример, оне које се налазе у условима за приказивање огласа независних дистрибутера). Имајте на уму да наше смернице и даље важе и да су у неким случајевима рестриктивније од Оквира за транспарентност и сагласност v2.0.
Сврхе
За сваку од сврха у наставку, да би Google сарађивао са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0, стринг за транспарентност и сагласност мора да указује на то да је корисник пружио одобрење или је установљен легитиман интерес (ако је примењиво).
Чување и/или приступање информацијама на уређају (сврха 1)
Ако користите колачиће, идентификаторе огласа за мобилне уређаје или други локални меморијски простор, Google ће са вама сарађивати преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте се регистровали за сагласност за сврху 1.
У неким надлежностима, као што је Немачка, у одређеним ситуацијама објављивач можда неће тражити сагласност за сврху 1 преко платформе за управљање сагласношћу и, док год стринг за транспарентност и сагласност ово представља на одговарајући начин, Google ће у тим ситуацијама сарађивати. У складу са смерницама о сагласности за кориснике у ЕУ, ова позиција може да се промени на основу правних дешавања и регулаторних смерница које се развијају.
Бирање основних огласа (сврха 2)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за „сагласност“, „легитиман интерес“, „сагласност или легитиман интерес“ или „не користи се“ за сврху 2.
Прављење профила за персонализоване огласе и бирање персонализованих огласа (сврхе 3 и 4)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте се регистровали за „сагласност“ за сврхе 3 и 4, док год стринг за транспарентност и сагласност указује да је корисник пружио сагласност за обе ове сврхе.
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 и ако сте се за ове сврхе регистровали за „не користи се“.
Ако сте регистровани за „легитиман интерес“ за сврхе 3 и/или 4:
- Ако стринг за транспарентност и сагласност указује да је персонализација огласа (сврхе 3 и/или 4) дозвољена у оквиру легитимног интереса, Google неће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0.
- Ако стринг за транспарентност и сагласност указује да персонализација огласа није дозвољена, Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0.
Ако сте регистровани за „сагласност или легитиман интерес као правна основа“ за сврхе 3 и/или 4:
- Ако нема ограничења за објављиваче, Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0, док год ваша подразумевана правна основа буде сагласност.
- Ако постоје ограничења за објављиваче:
- Ако је ограничење за објављиваче да функционишете на основу сагласности, Google ће у том случају сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0.
- Ако је ограничење за објављиваче да функционишете на основу легитимног интереса, Google у том случају неће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0.
Прављење профила за персонализовани садржај и бирање персонализованог садржаја (сврхе 5 и 6)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за „сагласност“, „легитиман интерес“, „сагласност или легитиман интерес“ или „не користи се“ за сврхе 5 и/или 6.
Мерење учинка огласа (сврха 7)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за „сагласност“, „легитиман интерес“, „сагласност или легитиман интерес“ или „не користи се“ за сврху 7.
Мерење учинка садржаја (сврха 8)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за „сагласност“, „легитиман интерес“, „сагласност или легитиман интерес“ или „не користи се“ за сврху 8.
Примена истраживања тржишта за генерисање увида у публику (сврха 9)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за „сагласност“, „легитиман интерес“, „сагласност или легитиман интерес“ или „не користи се“ за сврху 9.
Развијање и побољшавање производа (сврха 10)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за „сагласност“, „легитиман интерес“, „сагласност или легитиман интерес“ или „не користи се“ за сврху 10.
Специјалне сврхе
Обезбеђивање безбедности, спречавање преваре и отклањање грешака (специјална сврха 1)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за „легитиман интерес“ или „не користи се“ за специјалну сврху 1.
Техничко приказивање огласа или садржаја (специјална сврха 2)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за „легитиман интерес“ или „не користи се“ за специјалну сврху 2.
Функције
Подударање и комбиновање офлајн извора података (функција 1)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за функцију 1, док год је кориснику пружено одговарајуће откривање.
Повезивање различитих уређаја (функција 2)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за функцију 2, док год је кориснику пружено одговарајуће откривање.
Аутоматски пријем и слање карактеристика уређаја за идентификацију (функција 3)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за функцију 3. Међутим, подсећамо вас да наше смернице забрањују дигиталне отиске за идентификацију (нпр. услови за приказивање огласа независних дистрибутера) и да од вас тражимо да се, кад год сарађујете са нама, придржавате смерница, које могу у неким случајевима да буду рестриктивније од Оквира за транспарентност и сагласност v2.0.
Активно примењујемо смернице и настављамо да инвестирамо у технологију која открива дигиталне отиске на нашим платформама.
Специјалне функције
Коришћење прецизних података за геолоцирање (специјална функција 1)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте регистровани за ову функцију, док год је кориснику пружено одговарајуће откривање и корисници на одговарајући начин омогуће специјалну функцију 1.
Активно скенирање карактеристика уређаја за идентификацију (специјална функција 2)
Google ће сарађивати са вама преко Оквира за транспарентност и сагласност v2.0 ако сте се регистровали за специјалну функцију 2. Међутим, подсећамо вас да наше смернице забрањују дигиталне отиске за идентификацију (нпр. услови за приказивање огласа независних дистрибутера) и да од вас тражимо да се, кад год сарађујете са нама, придржавате смерница, које могу у неким случајевима да буду рестриктивније од Оквира за транспарентност и сагласност v2.0.
Услови за макрое
Да бисте применили IAB Оквир за транспарентност и сагласност v2.0, треба да додате макрое у URL-ове пиксела у огласима да бисте назначили где у URL-у треба да се уметне стринг за транспарентност и сагласност и пошаље даље, као и да би се идентификовало који добављачи су присутни.
Ако вам треба помоћ или подршка у вези са регистрацијом за Оквир за транспарентност и сагласност v2.0 генерално гледано, независно од Google интеграције, пошаљите имејл организацији IAB Europe на framework@iabeurope.eu.
Честа питања
Опсег
Који Google Ads производи се интегришу са IAB оквиром за транспарентност и сагласност верзије 2.0?
Интеграција са IAB оквиром за транспарентност и сагласност верзије 2.0 ће се примењивати на независни инвентар (не на инвентар који поседује и којим управља Google). Сагласност за инвентар који поседује и којим управља Google добијамо помоћу наших токова за сагласност.
Производи који ће се интегрисати са IAB оквиром за транспарентност и сагласност верзије 2.0:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google аналитика (за функције за оглашавање које се користе у комбинацији са Google Ads производима)
- Google мултимедијални огласи (за интегрисане производе)
- Display & Video 360 и Campaign Manager 360 (за интегрисане производе)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Време
Шта је то Google GVL ИД и када ће он бити видљив у Оквиру за транспарентност и сагласност?
Услови за интеграцију
Који су захтеви за Google регистрацију?
- Регистрација Google-а као добављача. Потражите регистрацију Google-а као добављача у GVL регистру IAB оквира за транспарентност и сагласност (.JSON датотеци).
- Google услови за добављаче и објављиваче да би радили са Google-ом. Погледајте Google смернице за међусобну сарадњу за добављаче.
Да ли објављивачи који користе IAB оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.0 и даље могу да раде са продавцима који нису регистровани на GVL-у после завршетка Google интеграције?
Зашто објављивач треба да добије сагласност за Сврху 3 (прављење профила за персонализоване огласе) и Сврху 4 (одабир персонализованих огласа) да би приказивао персонализоване огласе? Шта ако објављивач жели да персонализује огласе за тог корисника, али не и да прави персонализоване профиле за њега?
- коришћење колачића или других врста локалног складиштења када је то прописано законом [Сврха 1]; и
- прикупљање, дељење, [Сврха 3] и коришћење [Сврха 4] личних података за персонализацију огласа.
Шта ће се десити ако објављивач одлучи да не интегрише Оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.0 и пошаље сагласност Google-у као што ради тренутно?
Google није интегрисан са Оквиром за транспарентност и сагласност верзије 1.0, па ће Google наставити да занемарује стрингове за транспарентност и сагласност верзије 1.0 као да не постоје.
Партнери не морају да користе IAB оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.0. Могу да наставе да користе друге начине за поштовање наших смерница.
- Контроле добављача технологија за огласе које смо прошле године покренули у оквиру Ad Manager-а, AdSense-а и AdMob-а за објављиваче ће и даље функционисати.
- Када подешавају платформе за управљање сагласношћу у складу са IAB смерницама и бирају добављаче технологија за огласе са којима желе да сарађују, објављивачи који остварују зараду помоћу Google-а могу да изаберу ИД-ове добављача са IAB глобалне листе добављача и листе Google добављача технологија за огласе и платформе за управљање сагласношћу могу да примене додатну сагласност. Ако постоје добављачи који нису доступни на IAB GVL-у, али су доступни у контролама добављача технологија за огласе, објављивачи могу да наставе да сарађују са тим добављачима технологија за огласе.
