Powiadomienie

Odwiedź Twoją stronę AdSense. Znajdziesz na niej spersonalizowane informacje o swoim koncie, które pomogą Ci osiągnąć sukces w AdSense.

RODO – informacje i wskazówki

Wskazówki dotyczące interoperacyjności dla dostawców współpracujących z Google na podstawie zasad TCF IAB Europe

 

Google nie wymaga od dostawców technologii reklamowych wdrożenia zasad TCF opracowanych przez organizację IAB Europe. Z tego artykułu dowiesz się, jak Google współpracuje z dostawcami technologii reklamowych, którzy wdrożyli zasady TCF IAB Europe. Ten artykuł nie dotyczy dostawców, którzy zdecydowali się ich nie wdrażać. Dostawcy technologii reklamowych, którzy nie zdecydowali się na wdrożenie zasad TCF IAB Europe, powinni korzystać ze specyfikacji technicznej o nazwie Udzielenie dodatkowej zgody.

Co warto wiedzieć przed rejestracją

Jeśli wdrażasz zasady TCF IAB Europe, zapoznaj się z informacjami poniżej, aby dowiedzieć się, jak Google zamierza dbać o zgodność z tymi zasadami, wykorzystując zawarty w nich ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. Możemy co jakiś czas aktualizować te informacje.

Dla uproszczenia używamy sformułowania „Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe” uwzględniającego kilka aspektów zgodności z tymi zasadami, między innymi:

  • ustalanie stawek w odpowiedzi na pytania o stawkę otrzymywane przez Google;

  • wysyłanie pytań o stawkę przez wydawców korzystających z usług Google do systemów licytujących;

  • korzystanie ze śledzenia i wyświetlania reklam firm zewnętrznych.

Zasady Google

Te wskazówki dotyczące zgodności odzwierciedlają wymagania uwzględnione w zasadach Google, w szczególności wymagania polityki w zakresie zgody użytkownika z UE, oraz w zasadach zapobiegających pobieraniu odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkowników (np. w naszych Wymaganiach dotyczących wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Pamiętaj, że nasze zasady nadal obowiązują, a w niektórych przypadkach są bardziej restrykcyjne niż zasady TCF IAB Europe.

Cele

W przypadku każdego z celów wymienionych poniżej – aby wydawca mógł współpracować z Google na podstawie zasad TCF IAB Europe, ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody musi wskazywać, że użytkownik wyraził taką zgodę lub występuje uzasadniony interes (w odpowiednich sytuacjach) pozwalający na przetwarzanie danych.

Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1)

Jeśli używasz plików cookie, identyfikatorów reklam mobilnych lub innego środka do lokalnego przechowywania danych, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, jeśli wybierzesz zgodę użytkownika jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 1.

W niektórych jurysdykcjach, np. w Szwajcarii, w pewnych sytuacjach wydawca nie może poprosić o zgodę w celu 1 przez platformę CMP. W takiej sytuacji Google będzie współpracować z wydawcą, o ile zastosuje on odpowiedni ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody uwzględniający ten cel. Zgodnie z naszą polityką w zakresie zgody użytkownika z UE to stanowisko może ulec zmianie w zależności od sytuacji prawnej i zmieniających się wytycznych organów regulacyjnych.

Wybór reklam podstawowych (cel 2)

Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 2 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 2.

Tworzenie profilu użytkownika na potrzeby reklam spersonalizowanych i wybieranie reklam spersonalizowanych (cele 3 i 4)

Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, jeśli jako podstawę prawną przetwarzania danych w celach 3 i 4 wybierzesz „zgodę”, o ile ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody uwzględnia oba te cele.

Jeśli jako podstawę prawną przetwarzania danych w obu tych celach wybierzesz „niewykorzystywanie” danych, Google także będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe.

Jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celach 3 lub 4:

  • Jeśli ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody dopuszcza personalizację reklam (cele 3 lub 4) w przypadkach, gdy zachodzi uzasadniony interes, Google nie będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe.

  • Jeśli ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody wskazuje, że personalizacja reklam jest niedozwolona, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe.

Jeśli wybierzesz „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celach 3 lub 4:

  • Jeśli nie obowiązują żadne ograniczenia dotyczące wydawców, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, o ile domyślną podstawą prawną jest zgoda.

  • Jeśli istnieją ograniczenia dotyczące wydawców:

    • Jeśli ograniczenie wymaga od wydawcy działania na podstawie zgody, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe.

    • Jeśli ograniczenie wymaga od wydawcy działania na podstawie uzasadnionego interesu, Google nie będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe.

Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)

Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 7 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 7.

Stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9)

Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 9 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 9.

Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)

Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 10 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 10.

Cele specjalne

Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i debugowanie (cel specjalny 1)

Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” jako podstawę przetwarzania danych w celu specjalnym 1 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu specjalnym 1.

Obsługa techniczna wyświetlania reklam lub treści (cel specjalny 2)

Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” jako podstawę przetwarzania danych w celu specjalnym 2 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu specjalnym 2.

Funkcje

Dopasowywanie i łączenie źródeł danych offline (funkcja 1)

Jeśli wybierzesz wykorzystanie funkcji 1, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, o ile w odpowiedni sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji.

Łączenie różnych urządzeń (funkcja 2)

Jeśli wybierzesz wykorzystanie funkcji 2, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, o ile w odpowiedni sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji.

Odbieranie i wykorzystywanie automatycznie wysyłanych danych o urządzeniu w celu jego identyfikacji (funkcja 3)

Jeśli wybierzesz wykorzystanie funkcji 3, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe. Przypominamy jednak, że nasze zasady zabraniają pobierania odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkownika (np. Wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Wymagamy stosowania się do naszych zasad, które w niektórych przypadkach mogą być bardziej restrykcyjne niż zasady TCF IAB Europe.

Aktywnie egzekwujemy nasze zasady i cały czas inwestujemy w technologię wykrywającą pobieranie odcisków cyfrowych na naszych platformach.

Funkcje specjalne

Używanie dokładnych danych geolokalizacji (funkcja specjalna 1)

Jeśli wybierzesz wykorzystanie tej funkcji, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe, o ile w odpowiedni sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji, a użytkownik odpowiednio włączy funkcję specjalną 1.

Aktywne skanowanie danych o urządzeniu w celu jego identyfikacji (funkcja specjalna 2)

Jeśli wybierzesz wykorzystanie funkcji specjalnej 2, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad TCF IAB Europe. Przypominamy jednak, że nasze zasady zabraniają pobierania odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkownika (np. Wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Wymagamy stosowania się do naszych zasad, które w niektórych przypadkach mogą być bardziej restrykcyjne niż zasady TCF IAB Europe.

Wymagania dotyczące makr

Zasady TCF IAB Europe wymagają stosowania makr w adresach URL pikseli w kreacjach do wskazywania, w którym miejscu adresu URL należy wstawić ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody i przesłać go dalej, a także do określania zaangażowanych dostawców.

Aby uzyskać pomoc w sprawie rejestracji wykorzystania celów w ramach zasad TCF IAB Europe, niezależnie od integracji Google, skontaktuj się z organizacją IAB Europe pod adresem framework@iabeurope.eu.

Najczęstsze pytania

Zakres

Które usługi reklamowe Google obejmuje integracja z zasadami TCF IAB Europe?

Integracja z zasadami TCF IAB Europe dotyczy zasobów reklamowych innych firm (a nie zasobów reklamowych należących do Google i zarządzanych przez Google). Zgodę użytkowników dotyczącą zasobów reklamowych należących do Google i zarządzanych przez Google otrzymujemy przy użyciu własnych procesów uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych.

Usługi zintegrowane z zasadami TCF IAB Europe:

  • Google Ad Manager,
  • AdSense,
  • AdMob,
  • Google Analytics (funkcje reklamowe używane w połączeniu z usługami reklamowymi Google),
  • reklamy displayowe Google (w przypadku usług zintegrowanych),
  • Display & Video 360 i Campaign Manager 360 (w przypadku usług zintegrowanych),
  • Google Authorized Buyers,
  • Funding Choices.

Wymagania dotyczące integracji

Jakie wymagania są związane z rejestracją Google?

Kwestie, które należy rozróżnić:
  1. Rejestracja Google jako dostawcy. Zobacz rejestr globalnej listy dostawców w ramach zasad TCF organizacji IAB (plik JSON), aby uzyskać informacje o rejestracji Google jako dostawcy.
  2. Wymagania Google dotyczące dostawców i wydawców współpracujących z firmą Google. Zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi interoperacyjności dla dostawców współpracujących z Google.

Czy wydawcy korzystający z zasad TCF IAB Europe mogą współpracować z dostawcami, którzy nie są zarejestrowani na globalnej liście dostawców?

Do obsługi takich dostawców używamy „Udzielenia dodatkowej zgody”. Jest to specyfikacja techniczna, którą platforma CMP może wdrożyć, aby dodać dostawców technologii reklamowych Google do wiadomości z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych.

Platformy CMP muszą wdrożyć tę specyfikację, aby umożliwić wydawcom współpracę z firmami z listy dostawców technologii reklamowych Google, których nie ma na globalnej liście dostawców IAB.

Dlaczego wydawca musi uzyskać zgodę zarówno na cel 3 (tworzenie profilu reklam spersonalizowanych), jak i na cel 4 (wybór reklam spersonalizowanych), aby wyświetlać reklamy spersonalizowane? Co zrobić, jeśli wydawca chce personalizować reklamy dla danego użytkownika, ale nie chce tworzyć dla niego spersonalizowanego profilu?

Na podstawie naszej interpretacji wymagań RODO i dyrektywy o prywatności i łączności elektronicznej, różnych wytycznych Grupy Roboczej art. 29 oraz naszej komunikacji z organami ochrony danych opracowaliśmy ustalenia dotyczące odpowiedniej podstawy prawnej. Więcej informacji na temat charakteru i zakresu przetwarzania danych, w tym odpowiedniej podstawy prawnej, można również znaleźć w Polityce prywatności.

Firma Google nie zmieniła wymagań dotyczących zgody użytkownika w związku z zasadami TCF. Klienci Google (np. wydawcy i reklamodawcy) korzystający z usług platformy reklamowej Google muszą przestrzegać polityki Google w zakresie zgody użytkownika z UE.

Bez zgody na cele 3 i 4 Google nie może wyświetlać reklam spersonalizowanych. W przypadku uzyskania zgody tylko na cel 4 i braku zgody na cel 3 Google będzie wyświetlać tylko reklamy niespersonalizowane. Te wymagania są zgodne z aktualną polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE, która określa, że:

Musisz uzyskać wiążącą prawnie zgodę użytkowników na:

  • używanie plików cookie lub innych sposobów lokalnego przechowywania informacji, jeśli wymaga tego prawo [cel 1], a także na
  • gromadzenie, udostępnianie [cel 3] i wykorzystywanie [cel 4] danych osobowych do personalizowania reklam.

Wydawcy korzystający z Google Ad Managera mogą w interfejsie użytkownika włączyć lub wyłączyć możliwość wykorzystywania przez Google informacji o wizytach użytkowników do tworzenia kategorii zainteresowań w celu kierowania reklam. Wyłączenie tych ustawień nie uniemożliwia wydawcom i kupującym RTB wyświetlania reklam spersonalizowanych, chociaż wydawcy są zobowiązani do uzyskania zgody na cele 3 i 4.

Czy technologia AMP jest zintegrowana z zasadami TCF IAB?

Strony AMP obsługują Zasady dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych dzięki komponentowi amp-consent. Sprawdź, czy Twoja platforma do zarządzania zgodą użytkowników (platforma CMP) obsługuje technologię AMP.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Twoja strona AdSense

Przedstawiamy Twoją stronę AdSense – znajdziesz tam informacje i możliwości dostosowanych do Twojego konta, które pomogą Ci odnosić sukces z AdSense.

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
16203279609068813902
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
157
false
false