Nemrég elindítottuk a Saját AdSense-oldal elnevezésű felületünket. Itt olyan, személyre szabott információkat találhat a fiókról, amelyek segíthetnek az AdSense sikeres használatában

Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvek

IAB átláthatósági és beleegyezési keretrendszer v2.0

Az IAB Europe véglegesítette az IAB Tech Lab vállalattal és a két szervezet tagvállalataival közösen kifejlesztett Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszerének 2.0-s verzióját. A Google immár teljes mértékben támogatja a TCF 2.0-s verzióját.

A Google azonban nem követeli meg a TCF 2.0-s verziójának használatát. Ez a cikk azt írja le, hogy a Google hogyan fog együttműködni azokkal, akik a TCF 2.0-s verzió alkalmazása mellett döntenek, így nem vonatkozik azokra, akik nem alkalmazzák a TCF 2.0-s verzióját.

Tudnivalók a regisztráció előtt

Ha az IAB TCF 2.0-s verziójával való integrációt választja, kérjük, tekintse át az alábbi információkat arra vonatkozóan, hogy a Google hogyan fog együttműködni az IAB TCF 2.0-s verziójával az IAB TCF 2.0-s verzió átláthatósági és beleegyezési (TC) karakterláncának tartalma alapján. A Google időről időre frissítheti ezeket az adatokat.

Az egyszerűség kedvéért az alábbiakban úgy fogalmazunk, hogy „a Google a TCF 2.0-s verziója használatával együttműködik Önnel”, mert így a TCF 2.0-s verziójával való interoperabilitás több tényezőjét is érinteni tudjuk, többek között a következőket:

  • a Google által kapott ajánlatkérésekre való ajánlattétel;
  • ajánlatkérések küldése a megjelenítőktől az ajánlattevőknek a Google segítségével;
  • harmadik felektől származó hirdetéskövetés és hirdetésmegjelenítés engedélyezése.

A Google irányelvei

Az alábbi interoperabilitási útmutató a Google meglévő irányelveinek figyelembevételével készült, különös tekintettel a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó, valamint a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt tiltó irányelveire (például a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelményekben foglaltak alapján). Kérjük, vegye figyelembe, hogy az irányelveink továbbra is érvényesek, és bizonyos esetekben szigorúbbak, mint a TCF 2.0-s verziójának követelményei.

Célok

Ahhoz, hogy a Google együtt tudjon működni Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, a TC-karakterláncnak az alábbi célok mindegyikére vonatkozóan jeleznie kell, hogy a felhasználó beleegyezését adta, illetve a jogos érdek megállapításra került.

Információ tárolása és/vagy elérése egy eszközön (1. cél)

Ha cookie-kat, mobilhirdetés-azonosítókat vagy más helyi tárolásra szolgáló eszközöket használ, a Google akkor tud Önnel együttműködni a TCF 2.0-s verzió használatával, ha regisztrált az 1. célhoz szükséges beleegyezésre.

Bizonyos joghatóságokban, például Németországban előfordulhat, hogy egyes esetekben a megjelenítő nem kéri az 1. célra vonatkozó hozzájárulást a CMP-n keresztül, és amennyiben a TC-karakterlánc ezt megfelelően tükrözi, a Google biztosítja az interoperabilitást az ilyen helyzetekben. Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvekkel összhangban ez az álláspont változhat a jogi fejlemények és a szabályozási útmutatások alapján.

Alaphirdetések kiválasztása (2. cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 2. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Személyre szabott hirdetési profil létrehozása és személyre szabott hirdetések kiválasztása (3. és 4. cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 3. és a 4. célhoz regisztrált a „beleegyezés” lehetőségre, és a TC-karakterlánc jelzi, hogy a felhasználó beleegyezését adta mindkét célhoz.

A Google akkor is együttműködik Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha ezen célok tekintetében a „nincs használatban” lehetőségre regisztrált.

Ha a „jogos érdek” lehetőségre regisztrált a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:

  • Ha a TC-karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása (3. és/vagy 4. cél) jogos érdek alapján engedélyezett, akkor a Google nem fog Önnel együttműködni a TCF 2.0-s verziójának használatával.
  • Ha a TC-karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása nem engedélyezett, akkor a Google együttműködik Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával.

Ha a „beleegyezés vagy jogos érdek mint jogalap” lehetőségre regisztrál a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:

  • Ha nincsenek megjelenítői korlátozások, a Google akkor fog tudni együttműködni Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha az alapértelmezett jogalap a beleegyezés.
  • Ha vannak megjelenítői korlátozások:
    • Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége beleegyezésen alapul, a Google ebben az esetben együtt tud működni Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával.
    • Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége jogos érdeken alapul, a Google ebben az esetben nem tud együttműködni Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával.

Személyre szabott tartalmi profil létrehozása és személyre szabott tartalom kiválasztása (5. és 6. cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha az 5. és a 6. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

A hirdetések teljesítményének mérése (7. cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 7. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Tartalmi teljesítmény mérése (8. cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 8. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Piackutatások alkalmazása a közönségstatisztikák generálásához (9. cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 9. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Termékek fejlesztése és javítása (10. cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 10. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Speciális célok

Biztonság szavatolása, csalás megelőzése és hibakeresés (1. speciális cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha az 1. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.

Hirdetések vagy tartalmak technikai megjelenítése (2. speciális cél)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 2. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.

Funkciók

Az offline adatforrások egyeztetése és kombinálása (1. funkció)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált az 1. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.

Különböző eszközök összekapcsolása (2. funkció)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált a 2. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.

Azonosítás céljából automatikusan küldött eszközjellemzők fogadása és küldése (3. funkció)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált a 3. funkcióra. Emlékeztetjük azonban, hogy irányelveink tiltják a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt (pl. a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelmények alapján), az irányelveinknek való megfelelés pedig kötelező követelmény. Továbbá vegye figyelembe, hogy irányelveink egyes esetekben szigorúbbak, mint a TCF 2.0-s verziójának követelményei.

Aktívan dolgozunk az irányelveink betartatásán, és folyamatosan fordítunk erőforrásokat olyan technológia kifejlesztésére, amely észleli az ujjlenyomatvételt a platformjainkon.

Speciális funkciók

Pontos földrajzihely-meghatározási adatok használata (1. speciális funkció)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált erre a funkcióra, amennyiben a felhasználók erről megfelelő értesítést kaptak, és megfelelően fel is iratkoztak az 1. speciális funkció használatára.

Eszközjellemzők azonosítás céljából való aktív beolvasása (2. speciális funkció)

A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált a 2. speciális funkcióra. Emlékeztetjük azonban, hogy irányelveink tiltják a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt (pl. a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelmények alapján), az irányelveinknek való megfelelés pedig kötelező követelmény. Továbbá vegye figyelembe, hogy irányelveink egyes esetekben szigorúbbak, mint a TCF 2.0-s verziójának követelményei.

Makrókra vonatkozó követelmények

Az IAB TCF 2.0-s verziójának használatához makrókat kell hozzáadni a kreatívok képpont-URL-jeihez, amelyek jelzik, hogy a URL-ben pontosan hová kell beilleszteni és továbbküldeni a TC-karakterláncot, illetve ez segíti a jelen lévő szolgáltatók azonosítását is.

Ha segítségre vagy támogatásra van szüksége a TCF 2.0-s verziójára való regisztrációval kapcsolatban – a Google integrációjától függetlenül –, vegye fel a kapcsolatot e-mailben az IAB Europe-pal a framework@iabeurope.eu címen.

GYIK

Hatókör

A Google mely hirdetési termékei lesznek integrálva az IAB TCF 2.0-s verziójával?

Az IAB TCF 2.0-integráció a harmadik felek készletére fog vonatkozni (a Google által birtokolt és üzemeltetett készletre nem). A Google által birtokolt és üzemeltetett készletre vonatkozóan saját beleegyezési folyamatainkon keresztül szerzünk beleegyezést.

A következő termékeket fogjuk integrálni az IAB TCF 2.0-s verziójával:

  • Google Ad Manager
  • AdSense
  • AdMob
  • Google Analytics (a Google hirdetési termékeivel használt hirdetési funkciók)
  • Google Display Ads (integrált tulajdonok)
  • Display & Video 360 és Campaign Manager 360 (integrált tulajdonok)
  • Google Authorized Buyers
  • Funding Choices

Ütemterv

Mi a Google GVL-azonosítója, és mikor jelenik meg ez a TCF-keretrendszerben?

A Google GVL-azonosítója a 755. A Google 2020. július 23-a óta szerepel hivatalosan az IAB globális szolgáltatólistáján.
Bár a Google felkerült a GVL-re, addig nem kezdjük meg a TC-karakterláncok beolvasását és továbbítását, amíg be nem vezetjük az integrációt rendszereinkben. Terveink szerint az integráció bevezetési dátuma – 2020. augusztus 15. – előtti két hétben fokozatosan emeljük a TC-karakterlánccal megjelenített hirdetések arányát.

Az integrációra vonatkozó követelmények

Milyen követelményeket támaszt a Google a regisztrációra vonatkozóan?

Két dolgot kell megkülönböztetnünk:
  1. A Google szolgáltatóként történő regisztrációját. Ezzel kapcsolatban tekintse meg az IAB TCF GVL-regisztrációs adatbázisát (JSON-fájl). 
  2. A Google által a vele dolgozó szolgáltatókkal és megjelenítőkkel szemben támasztott követelményeket. Ezzel kapcsolatban olvassa el a Google szolgáltatóknak szóló kompatibilitási útmutatóját

Dolgozhatnak az IAB TCF 2.0-s verzióját használó megjelenítők a GVL-re nem regisztrált szolgáltatókkal a Google integrációjának befejeződése után?

Továbbra is támogatjuk a platformjainkon tanúsított, ám a GVL-ben nem regisztrált hirdetéstechnológiai szolgáltatókat a „Kiegészítő hozzájárulás” keretében. Ez egy olyan technikai specifikáció, amelyet a CMP-szolgáltatók implementálhatnak a Google hirdetéstechnológiai szolgáltatóinak (ATP-k) hozzájárulást kérő üzenetekhez való hozzáadásához.
A CMP-knek meg kell valósítaniuk ezt a specifikációt a megjelenítők számára, ha folytatni szeretnék az együttműködést a Google ATP-listáján szereplő azon szolgáltatókkal, amelyek nem szerepelnek az IAB GVL-listáján.

Miért kell beleegyezést kérnie a megjelenítőknek a 3. célra (Személyre szabott hirdetési profil létrehozása) és a 4. célra (személyre szabott hirdetések kiválasztása) vonatkozóan is a személyre szabott hirdetések megjelenítése előtt? Mi történik akkor, ha egy megjelenítő a felhasználóra szeretné szabni a hirdetéseket, de nem szeretne személyre szabott profilt létrehozni hozzá?

A GDPR és az elektronikus hírközlési adatvédelmi irányelv követelményeinek értelmezése, a 29. cikk alapján létrehozott munkacsoport iránymutatásai és az adatvédelmi hatóságokkal folytatott tárgyalásaink alapján meghatároztuk a megfelelő jogalapot. Az adatkezelés természetével és hatókörével kapcsolatos további részleteket – így többek között a vonatkozó jogalappal kapcsolatos információkat – az Adatvédelmi irányelvekben talál.
A Google nem változtatta meg a TCF-hez kapcsolódó beleegyezési követelményeket. A Google hirdetési platformjait használó Google-ügyfeleknek (például a megjelenítőknek és a hirdetőknek) be kell tartaniuk a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveit.
A 3. és 4. célra vonatkozó beleegyezés nélkül a Google nem tud személyre szabott hirdetéseket biztosítani. Abban az esetben, ha csak a 4. célhoz rendelkezik beleegyezéssel, a 3. célhoz azonban nem kért a Google-ra vonatkozó beleegyezést, csak nem személyre szabott hirdetések megjelenítésére lesz lehetőség. Ezek a követelmények összhangban vannak a Google eddig is hatályban lévő EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveivel, amelyek a következőket írják elő:
A végfelhasználók jogilag érvényes beleegyezése szükséges a következőkhöz:
  • olyan cookie-k vagy más helyi tárhelyek használata, amelyek esetében erre a jogszabályok alapján szükség van [1. cél]; valamint
  • a személyes adatoknak a hirdetések személyre szabása céljából történő gyűjtése, megosztása [3. cél] és felhasználása [4. cél].
A Google Ad Manager szolgáltatást használó megjelenítők a kezelőfelületen adhatják meg, hogy a Google felhasználhatja-e a felhasználói látogatási adatokat arra, hogy felhasználói érdeklődési kategóriákat hozzon létre a hirdetések célzásához. Ezeknek a beállításoknak a letiltása nem akadályozza meg, hogy a megjelenítők és a valós idejű ajánlattételt használó vevők személyre szabott hirdetéseket jelenítsenek meg, azonban a megjelenítőknek továbbra is beleegyezést kell kérniük a 3. és a 4. célhoz.

Mi történik akkor, ha egy megjelenítő úgy dönt, hogy nem integrálja a TCF 2-es verzióját, és továbbra is a jelenlegi módon küldi el a beleegyezést a Google-nak?

A Google nem integrálta a TCF 1.0-s verzióját, így a továbbiakban is teljesen figyelmen kívül hagyja az 1.0-s TC-karakterláncokat. 

A partnereknek nem kötelező az IAB TCF 2.0-t használniuk. A továbbiakban is lesz lehetőségük más módon gondoskodni az irányelveknek való megfelelőségről. 

  • Az Ad Manager, az AdSense és az AdMob szolgáltatásban tavaly bevezetett, hirdetéstechnológiai szolgáltatók kezelésére szolgáló eszköz továbbra is működik. 
  • Az IAB irányelveinek megfelelő CMP-k beállítása és a hirdetéstechnológiai szolgáltatók (ATP-k) együttműködéshez való kiválasztása során a Google-lal bevételt szerző megjelenítők az IAB globális szolgáltatólistájáról és a Google ATP-listájáról is kiválaszthatják olyan szolgáltatók azonosítóit, amelyek megvalósították a Kiegészítő hozzájárulás specifikációt. Ha vannak olyan szolgáltatók, amelyek nem szerepelnek az IAB GVL-listáján, a Hirdetéstechnológiai szolgáltatók kezelése eszközben azonban igen, akkor a megjelenítők továbbra is együttműködhetnek ezekkel a hirdetéstechnológiai szolgáltatókkal.
Csak azokat a hirdetéstechnológiai szolgáltatókat támogatjuk, amelyek megtalálhatók az eszközünkben, de a minősítési folyamat továbbra is aktív, és azoknak a szolgáltatóknak, amelyek automatizáltan szeretnének hirdetéseket futtatni, meg kell szerezniük a tanúsítványunkat. A minősítési folyamat mindig is nyitva állt. Az IAB globális szolgáltatólistáján regisztrált, a mi ATP-kezelési eszközünkben azonban nem szereplő szolgáltatók számára nem engedélyezett a hirdetésmegjelenítés.

Integrálva van az AMP az IAB TCF-keretrendszerével?

Az AMP támogatja a népszerű átláthatósági és hozzájárulási keretrendszereket, köztük az IAB TCF 1.0-s és 2.0-s verzióját, valamint az IAB USA-beli adatvédelmi karakterláncát. Az AMP támogatásáról érdeklődjön a hozzájárulás-kezelési platform (CMP) szolgáltatójánál, illetve az Ön által használt hirdetési hálózatok üzemeltetőinél. A karakterláncok CMP-k/hirdetési hálózatok általi fogadásakor az AMP beolvassa és továbbítja ezeket a keretrendszerek (az IAB TCF 1.0, az TCF 2.0 és az IAB USA-beli adatvédelmi karakterlánca) által továbbított karakterláncokat. További információ az AMP és a beleegyezés használatáról
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
157
false