Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvek

IAB átláthatósági és beleegyezési keretrendszer v2.0

Az IAB Europe véglegesítette az átláthatósági és beleegyezési keretrendszer (TCF) v2.0 verzióját, amelyet az IAB Tech Labbel és mindkét szervezet tagvállalataival közösen fejlesztettek ki. A Google hamarosan elvégzi a v2.0 verzióval való integrációt. A bevezetési idő összhangban van az IAB a TCF v1.1 verziójáról a v2.0-ra való átváltáshoz meghatározott ütemezésével. A következő hónapokban részletesebben bemutatjuk az integrációs folyamatot.

Tudnivalók a regisztráció előtt

Ha az IAB TCF v2.0 verziójával való integrációt választja, kérjük, tekintse át az alábbi információkat arra vonatkozóan, hogy a Google hogyan fog működni az IAB TCF v2.0 verziójával együtt az IAB TCF v2.0 átláthatósági és beleegyezési (TC) karakterláncának tartalma alapján. A Google időről időre frissítheti ezeket az adatokat.

Az egyszerűség kedvéért az alábbiakban úgy fogalmazunk, hogy „a Google a TCF v2.0 verzióján keresztül dolgozik Önnel”, mert így a TCF v2.0-val való interoperabilitás több tényezőjét is érinteni tudjuk, többek között a következőket:

  • a Google által kapott ajánlatkérésekre való ajánlattétel;
  • ajánlatkérések küldése a megjelenítőktől az ajánlattevőknek a Google segítségével;
  • harmadik felektől származó hirdetéskövetés és hirdetésmegjelenítés engedélyezése.

A Google irányelvei

Az alábbi interoperabilitási útmutató a Google meglévő irányelveinek figyelembe vételével készült, különös tekintettel a Google az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó, valamint a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt tiltó irányelveire (például A harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelményekben foglaltak alapján). Kérjük, vegye figyelembe, hogy az irányelveink továbbra is érvényesek, és bizonyos esetekben szigorúbbak, mint a TCF v2.0 követelményei.

Célok

Ahhoz, hogy a Google együtt tudjon dolgozni Önnel a TCF v2.0 verzióján keresztül, a TC karakterláncnak az alábbi célok mindegyikére vonatkozóan jeleznie kell, hogy a felhasználó beleegyezését adta, illetve a jogos érdek megállapításra került.

Információ tárolása és/vagy elérése egy eszközön (1. cél)

Ha cookie-kat, mobilhirdetés-azonosítókat vagy más helyi tárolásra szolgáló eszközöket használ, a Google akkor tud Önnel a TCF v2.0 használatával dolgozni, ha regisztrált az 1. célhoz szükséges beleegyezésre.

Bizonyos joghatóságokban, például Németországban és Norvégiában előfordulhat, hogy egyes esetekben a megjelenítő nem kéri az 1. célra vonatkozó hozzájárulást a CMP-n keresztül, és amennyiben a TC karakterlánc ezt megfelelően tükrözi, a Google biztosítja az interoperabilitást az ilyen helyzetekben. Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvekkel összhangban ez az álláspont változhat a jogi fejlemények és a szabályozási útmutatások alapján.

Alaphirdetések kiválasztása (2. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 2. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Személyre szabott hirdetési profil létrehozása és személyre szabott hirdetések kiválasztása (3. és 4. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 3. és a 4. célhoz regisztrált a „beleegyezés” lehetőségre, amennyiben a karakterlánc jelzi, hogy a felhasználó beleegyezését adta mindkét célhoz.

A Google akkor is együtt tud dolgozni Önnel a TCF v2.0 használatával, ha ezekhez a célokhoz a „nincs használatban” lehetőségre regisztrált, kivéve, ha a felhasználó nem adta beleegyezését az RTB-n keresztüli személyre szabott hirdetésekhez (lásd a szakasz végén található megjegyzést).

Ha a „jogos érdek” lehetőségre regisztrált a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:

  • Ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása (3. és/vagy 4. cél) jogos érdek alapján engedélyezett, akkor a Google nem fog Önnel együtt dolgozni a TCF v2.0 használatával.
  • Ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása egyáltalán nem engedélyezett, akkor a Google együtt tud dolgozni Önnel a TCF v2.0-n keresztül, kivéve az RTB-n keresztüli személyre szabás esetén (lásd a szakasz végén található megjegyzést).

Ha a „beleegyezés vagy jogos érdek mint jogalap” lehetőségre iratkozik fel a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:

  • Ha nincsenek megjelenítői korlátozások, a Google akkor fog tudni együtt dolgozni Önnel a TCF v2.0 használatával, ha az alapértelmezett jogalap a beleegyezés.
  • Ha vannak megjelenítői korlátozások:
    • Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége beleegyezés alapú, a Google ebben az esetben együtt tud dolgozni Önnel a TCF v2.0-n keresztül.
    • Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége jogos érdek alapú, a Google ebben az esetben nem tud együtt dolgozni Önnel a TCF v2.0-n keresztül.

Vegye figyelembe, hogy ha csak RTB-t használ, és ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó nem adta hozzájárulását a 3. és 4. célhoz, akkor a feliratkozástól függetlenül a Google nem továbbítja az ajánlatkérést az ajánlattevőnek. Ez összhangban van a nem személyre szabott RTB-hirdetésekre vonatkozó jelenlegi kezelési hozzáállásunkkal.

Személyre szabott tartalmi profil létrehozása és személyre szabott tartalom kiválasztása (5. és 6. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha az 5. és a 6. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

A hirdetések teljesítményének mérése (7. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 7. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Tartalmi teljesítmény mérése (8. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 8. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Piackutatások alkalmazása a közönségstatisztikák generálásához (9. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 9. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Termékek fejlesztése és javítása (10. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 10. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Speciális célok

Biztonság szavatolása, csalás megelőzése és hibakeresés (1. speciális cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha az 1. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.

Hirdetések vagy tartalmak technikai megjelenítése (2. speciális cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 2. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.

Funkciók

Az offline adatforrások egyeztetése és kombinálása (1. funkció)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált az 1. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.

Különböző eszközök összekapcsolása (2. funkció)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált a 2. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.

Azonosítás céljából automatikusan küldött eszközjellemzők fogadása és küldése (3. funkció)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált a 3. funkcióra. Emlékeztetjük azonban, hogy irányelveink tiltják a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt (pl. A harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésére vonatkozó követelmények alapján), az irányelveinknek való megfelelés pedig kötelező követelmény, és vegye figyelembe, hogy ezek egyes esetekben szigorúbbak, mint a TCF v2.0 követelményei.

Aktívan dolgozunk az irányelveink betartatásán, és folyamatosan fordítunk erőforrásokat olyan technológia kifejlesztésére, amely észleli az ujjlenyomatvételt a platformjainkon.

Speciális funkciók

Pontos földrajzihely-meghatározási adatok használata (1. speciális funkció)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált erre a funkcióra, amennyiben a felhasználók erről megfelelő értesítést kaptak, és megfelelően fel is iratkoztak az 1. speciális funkció használatára.

Eszközjellemzők azonosítás céljából való aktív beolvasása (2. speciális funkció)

Ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó feliratkozott erre a különleges funkcióra:

  • A Google nem dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált a 2. speciális funkcióra.

Ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó nem iratkozott fel erre a különleges funkcióra:

  • A Google együtt dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált a 2. speciális funkcióra, (mert ha a felhasználó nem iratkozott fel, a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a 2. speciális funkció szerinti feldolgozás nem mehet végbe).

Emlékeztetjük, hogy irányelveink tiltják a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt (pl. A harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésére vonatkozó követelmények alapján), az irányelveinknek való megfelelés pedig kötelező követelmény, és vegye figyelembe, hogy ezek egyes esetekben szigorúbbak, mint a TCF v2.0 követelményei.

Aktívan dolgozunk az irányelveink betartatásán, és folyamatosan fordítunk erőforrásokat olyan technológia kifejlesztésére, amely észleli az ujjlenyomatvételt a platformjainkon.

Makrókra vonatkozó követelmények

Az IAB TCF v2.0 verzióhoz kötelező a makrók használata a kreatívok képpont-URL-jeiben; így jelezhető, hogy a URL-ben pontosan hol kell beilleszteni és hova kell továbbküldeni a TC karakterláncot, illetve ez segíti a jelenlevő szolgáltatók azonosítását. A TCF v2.0 követelményeinek megfelelően a Google megköveteli az ilyen típusú makrók használatát. Kérjük, győződjön meg arról, hogy a hirdetők, akikkel együtt dolgozik, megfelelően beillesztették ezt a makrót, mivel ellenkező esetben a hirdetésmegjelenítés megszakadhat.

Ha kérdése van a Google az IAB TCF v2.0 verzióval való integrációjával kapcsolatban, lépjen velünk kapcsolatba ezen az űrlapon keresztül.

Ha segítségre vagy támogatásra van szüksége a TCF v2.0-ra való regisztrációval kapcsolatban – a Google integrációjától függetlenül – vegye fel a kapcsolatot e-mailben az IAB Europe-pal a framework@iabeurope.eu címen.

GYIK

Hatókör

A Google mely hirdetési termékei lesznek integrálva az IAB TCF 2.0-s verziójával?

Az IAB TCF 2.0-integráció a harmadik felek készletére fog vonatkozni (a Google által birtokolt és üzemeltetett készletre nem). A Google által birtokolt és üzemeltetett készletre vonatkozóan saját beleegyezési folyamatainkon keresztül szerzünk beleegyezést.

A következő termékeket fogjuk integrálni az IAB TCF 2.0-s verziójával:

  • Google Ad Manager
  • AdSense
  • AdMob
  • Google Analytics (a Google hirdetési termékeivel használt hirdetési funkciók)
  • Google Display Ads (integrált tulajdonok)
  • Display & Video 360 és Campaign Manager (integrált tulajdonok)
  • Google Authorized Buyers
  • Funding Choices

Ütemterv

Mi a Google GVL-azonosítója, és mikor jelenik meg ez a TCF-keretrendszerben?

A Google GVL-azonosítója a 755. A Google 2020. július 23-a óta szerepel hivatalosan az IAB globális szolgáltatólistáján.
Bár a Google felkerült a GVL-re, addig nem kezdjük meg a TC-karakterláncok beolvasását és továbbítását, amíg be nem vezetjük az integrációt rendszereinkben. Terveink szerint az integráció bevezetési dátuma – 2020. augusztus 15. – előtti két hétben fokozatosan emeljük a TC-karakterlánccal megjelenített hirdetések arányát.

Az integrációra vonatkozó követelmények

Milyen követelményeket támaszt a Google a regisztrációra vonatkozóan?

Két dolgot kell megkülönböztetnünk:
  1. A Google szolgáltatóként történő regisztrációját. Ezzel kapcsolatban tekintse meg az IAB TCF GVL-regisztrációs adatbázisát (JSON-fájl). 
  2. A Google által a vele dolgozó szolgáltatókkal és megjelenítőkkel szemben támasztott követelményeket. Ezzel kapcsolatban olvassa el a Google szolgáltatóknak szóló kompatibilitási útmutatóját

Dolgozhatnak az IAB TCF 2.0-s verzióját használó megjelenítők a GVL-re nem regisztrált szolgáltatókkal a Google integrációjának befejeződése után?

Továbbra is támogatjuk a platformjainkon tanúsított, ám a GVL-ben nem regisztrált hirdetéstechnológiai szolgáltatókat a „Kiegészítő hozzájárulás” keretében. Ez egy olyan technikai specifikáció, amelyet a CMP-szolgáltatók implementálhatnak a Google hirdetéstechnológiai szolgáltatóinak (ATP-k) hozzájárulást kérő üzenetekhez való hozzáadásához.
A CMP-knek meg kell valósítaniuk ezt a specifikációt a megjelenítők számára, ha folytatni szeretnék az együttműködést a Google ATP-listáján szereplő azon szolgáltatókkal, amelyek nem szerepelnek az IAB GVL-listáján.

Miért kell beleegyezést kérnie a megjelenítőknek a 3. célra (Személyre szabott hirdetési profil létrehozása) és a 4. célra (személyre szabott hirdetések kiválasztása) vonatkozóan is a személyre szabott hirdetések megjelenítése előtt? Mi történik akkor, ha egy megjelenítő a felhasználóra szeretné szabni a hirdetéseket, de nem szeretne személyre szabott profilt létrehozni hozzá?

A GDPR és az elektronikus hírközlési adatvédelmi irányelv követelményeinek értelmezése, a 29. cikk alapján létrehozott munkacsoport iránymutatásai és az adatvédelmi hatóságokkal folytatott tárgyalásaink alapján meghatároztuk a megfelelő jogalapot. Az adatkezelés természetével és hatókörével kapcsolatos további részleteket – így többek között a vonatkozó jogalappal kapcsolatos információkat – az Adatvédelmi irányelvekben talál.
A Google nem változtatta meg a TCF-hez kapcsolódó beleegyezési követelményeket. A Google hirdetési platformjait használó Google-ügyfeleknek (például a megjelenítőknek és a hirdetőknek) be kell tartaniuk a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveit.
A 3. és 4. célra vonatkozó beleegyezés nélkül a Google nem tud személyre szabott hirdetéseket biztosítani. Abban az esetben, ha csak a 4. célhoz rendelkezik beleegyezéssel, a 3. célhoz azonban nem kért a Google-ra vonatkozó beleegyezést, csak nem személyre szabott hirdetések megjelenítésére lesz lehetőség. Ezek a követelmények összhangban vannak a Google eddig is hatályban lévő EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveivel, amelyek a következőket írják elő:
A végfelhasználók jogilag érvényes beleegyezése szükséges a következőkhöz:
  • olyan cookie-k vagy más helyi tárhelyek használata, amelyek esetében erre a jogszabályok alapján szükség van [1. cél]; valamint
  • a személyes adatoknak a hirdetések személyre szabása céljából történő gyűjtése, megosztása [3. cél] és felhasználása [4. cél].
A Google Ad Manager szolgáltatást használó megjelenítők a kezelőfelületen adhatják meg, hogy a Google felhasználhatja-e a felhasználói látogatási adatokat arra, hogy felhasználói érdeklődési kategóriákat hozzon létre a hirdetések célzásához. Ezeknek a beállításoknak a letiltása nem akadályozza meg, hogy a megjelenítők és a valós idejű ajánlattételt használó vevők személyre szabott hirdetéseket jelenítsenek meg, azonban a megjelenítőknek továbbra is beleegyezést kell kérniük a 3. és a 4. célhoz.

Mi történik akkor, ha egy megjelenítő úgy dönt, hogy nem integrálja a TCF 2-es verzióját, és továbbra is a jelenlegi módon küldi el a beleegyezést a Google-nak?

A Google nem integrálta a TCF 1.0-s verzióját, így a továbbiakban is teljesen figyelmen kívül hagyja az 1.0-s TC-karakterláncokat. 

A partnereknek nem kötelező az IAB TCF 2.0-t használniuk. A továbbiakban is lesz lehetőségük más módon gondoskodni az irányelveknek való megfelelőségről. 

  • Az Ad Manager, az AdSense és az AdMob szolgáltatásban tavaly bevezetett, hirdetéstechnológiai szolgáltatók kezelésére szolgáló eszköz továbbra is működik. 
  • Az IAB irányelveinek megfelelő CMP-k beállítása és a hirdetéstechnológiai szolgáltatók (ATP-k) együttműködéshez való kiválasztása során a Google-lal bevételt szerző megjelenítők az IAB globális szolgáltatólistájáról és a Google ATP-listájáról is kiválaszthatják olyan szolgáltatók azonosítóit, amelyek megvalósították a Kiegészítő hozzájárulás specifikációt. Ha vannak olyan szolgáltatók, amelyek nem szerepelnek az IAB GVL-listáján, a Hirdetéstechnológiai szolgáltatók kezelése eszközben azonban igen, akkor a megjelenítők továbbra is együttműködhetnek ezekkel a hirdetéstechnológiai szolgáltatókkal.
Csak azokat a hirdetéstechnológiai szolgáltatókat támogatjuk, amelyek megtalálhatók az eszközünkben, de a minősítési folyamat továbbra is aktív, és azoknak a szolgáltatóknak, amelyek automatizáltan szeretnének hirdetéseket futtatni, meg kell szerezniük a tanúsítványunkat. A minősítési folyamat mindig is nyitva állt. Az IAB globális szolgáltatólistáján regisztrált, a mi ATP-kezelési eszközünkben azonban nem szereplő szolgáltatók számára nem engedélyezett a hirdetésmegjelenítés.

Integrálva van az AMP az IAB TCF-keretrendszerével?

Az AMP támogatja a népszerű átláthatósági és hozzájárulási keretrendszereket, köztük az IAB TCF 1.0-s és 2.0-s verzióját, valamint az IAB USA-beli adatvédelmi karakterláncát. Az AMP támogatásáról érdeklődjön a hozzájárulás-kezelési platform (CMP) szolgáltatójánál, illetve az Ön által használt hirdetési hálózatok üzemeltetőinél. A karakterláncok CMP-k/hirdetési hálózatok általi fogadásakor az AMP beolvassa és továbbítja ezeket a keretrendszerek (az IAB TCF 1.0, az TCF 2.0 és az IAB USA-beli adatvédelmi karakterlánca) által továbbított karakterláncokat. További információ az AMP és a beleegyezés használatáról
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát