合作规范

Google 发布商合作规范

为帮助维系免费、开放的网络环境,Google 致力于帮助发布商利用自己的内容创收,同时帮助广告客户在广告中展示实用而贴心的产品和服务来吸引潜在客户。为了不辜负各方对广告生态系统的信任,我们需要对用于创收的内容进行限制。

当您通过植入 Google 广告代码来利用自己的内容创收时,必须遵守以下合作规范。我们所说的内容是指您的网页或应用中显示的一切,包括其他广告以及指向其他网站或应用的链接。如果您不遵守这些合作规范,可能会导致 Google 禁止广告在您的内容中展示,或者暂停或终止您的帐号。

您在使用 Google 发布商产品时,必须遵守本文中规定的限制,同时还要遵守所有其他适用政策。

非法内容

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 非法、宣传非法活动或侵犯他人合法权利。

知识产权滥用

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 侵犯版权。根据 Google 政策,在收到涉嫌违反《数字千年版权法案》(DMCA) 的侵权通知时,我们需要做出回应。您可以通过此表单提交抗辩通知。
  • 销售或推销仿冒产品。仿冒产品使用与其他产品完全相同或高度相似的商标或徽标,从而模仿正品的品牌特征,以期达到鱼目混珠的效果。

濒危或受威胁物种

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 推销获取自濒危或受威胁物种的产品。

    示例:出售老虎、鱼翅、象牙、虎皮、犀牛角、海豚油

危险或诋毁内容

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 基于种族/民族、宗教、残障、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向、性别、性别认同或者与制度性歧视/边缘化相关的其他特征,煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视或者对个人或群体进行污蔑。

    示例:宣传仇恨团体或仇恨团体用具;鼓动他人相信特定个人或群体生性残忍、低劣或应当被憎恨

  • 骚扰、恐吓或欺凌个人或群体。

    示例:专门针对特定个人进行辱骂或骚扰;暗示某不幸事件并未发生,或者暗示受害者或其家属只是在做戏或串谋掩盖事件真相

  • 威胁或宣扬对自己或他人进行身心伤害。

    示例:宣扬自杀、厌食或其他自我伤害方法的内容;宣扬或倡导有害的健康或医疗主张/做法的内容;威胁对他人实施真实伤害或号召攻击他人的内容;宣扬、美化或纵容对他人采取暴力行为的内容;由恐怖组织或跨国贩毒组织发表的内容、支持恐怖组织或跨国贩毒组织的内容、宣传恐怖主义行为(包括招募恐怖主义分子)的内容,或庆祝跨国贩毒组织或恐怖组织发动的袭击的内容

  • 涉及当前重大健康危机且违背权威性科学共识。
  • 通过敲诈来剥削他人。

    示例:有偿移除、色情报复、勒索

促成不诚实行为

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 宣扬任何形式的黑客或破解行为,以及/或者向用户提供用于篡改或绕过授权机制访问/使用设备、软件、服务器或网站的说明、手段或软件。

    示例:促成他人非法访问手机和其他通信或内容传递系统/设备的网页或产品;绕过版权保护(包括绕过数字版权管理技术)的产品或服务;用于非法解扰有线电视信号或卫星信号以便获得免费服务的产品;协助或促成用户下载已被内容提供商禁止下载的流式视频的网页

  • 促成用户在未经他人授权的情况下跟踪、监控他人或其活动的内容或者宣传此类产品和服务的内容。

    示例:用于监视亲密伴侣的间谍软件和技术,包括但不限于供用户用来监控他人短信、通话或浏览记录的间谍软件/恶意软件;明确以未经他人同意暗中监视或跟踪他人为宣传卖点的 GPS 跟踪器;在宣传卖点中明确提到可作暗中监视之用的监视设备(摄像头、录音器、行车记录仪、保姆摄像头)。

    以下内容不在禁止宣传之列:(a) 私人调查服务以及 (b) 专供家长用来跟踪或监控低龄子女的产品或服务。

与虚假陈述相关的内容

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 歪曲、谎报或隐瞒您的身份、内容或目标网页的主要用途。
  • 通过不实或模棱两可的虚假内容诱使用户互动。
  • 以“网上诱骗”的手段获取用户信息。
  • 通过虚假、不实或欺骗性的信息来宣传内容、产品或服务。

    示例:“快速致富”方案

  • 作出明显错误的宣传,且此类宣传可能会给人们参与选举/民主程序造成严重影响,或极大地破坏人们对选举/民主程序的信任。

    示例:与政府官方记录相悖的公众投票流程信息、根据年龄或出生地确定的政治候选人资格信息、选举结果或人口普查参与信息

  • 不实地暗示与其他个人、组织、产品或服务具有关联或已获得其认可。

    示例:假冒 Google 产品,滥用公司徽标

  • 通过操纵与政治、社会问题或公众关注话题相关的媒体内容欺骗用户。

  • 在谎报或隐瞒自己原属国家/地区或其他重大详细信息的情况下,面向自己所在国家/地区之外的用户展示有关政治、社会问题或公众关切问题的内容。

协同欺诈做法

我们不允许以下行为:

  • 在您的内容与政治、社会问题或公众关切问题相关时,与其他网站或帐号协作,以及隐瞒或谎报自己的身份或其他重大详细信息。
  • 在谎报或隐瞒自己原属国或其他重大详细信息的情况下,面向自己所在国家/地区之外的用户展示有关政治、社会问题或公众关切问题的内容。

恶意软件或垃圾软件

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 包含可能会损害或未经授权便访问计算机、设备或网络的恶意软件。

    示例:计算机病毒、勒索软件、蠕虫、特洛伊木马、Rootkit、击键记录程序、拨号程序、间谍软件、流氓安全软件和其他恶意程序或应用

  • 违反 Google 的反垃圾软件政策

    示例:未明确说明软件所提供的功能或安装软件后产生的所有影响;未包含“服务条款”或“最终用户许可协议”;在用户不知情的情况下捆绑软件或应用;未经用户同意对系统进行更改;让用户难以停用或卸载软件;未正确使用公开提供的 Google API 来与 Google 服务或产品进行交互

色情内容

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 包含露骨色情文字、图片、音频、视频或游戏。

    示例:性交、肛交和/或口交等性行为;自慰;色情漫画或成人漫画;裸露场景

  • 包含非自愿性行为主题,无论是模拟的还是真实的。

    示例:强奸、乱伦、人兽色情、奸尸、虐杀、女童色情内容或以青少年为主题的色情内容、约会未成年人

  • 可能会让人理解为宣传有偿性行为。

    示例:卖淫、陪同和陪侍服务,亲密按摩服务,提供搂抱服务的网站

邮购新娘

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 进行跨国婚姻介绍。

    示例:邮购新娘、跨国婚姻中介、相亲游

老少皆宜内容中的成人主题

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 看似老少皆宜但实际包含成人主题,包括并不适合所有受众的色情内容、暴力内容或其他对儿童或少儿作品人气形象的不当描述。

儿童性虐待和性剥削

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

  • 对儿童进行性剥削或性虐待,或宣扬对儿童进行性剥削或性虐待。其中包括所有儿童性虐待内容。
  • 危害儿童。包括但不限于:
    • “诱骗儿童”(例如,在线结交儿童以便在线上或线下与相应儿童进行性接触和/或与相应儿童交换色情图片);
    • “性勒索”(例如,通过真实拥有的儿童私密图片或声称拥有此类图片来威胁或勒索儿童);
    • 对未成年人进行性化(例如,描绘、怂恿或宣扬对儿童进行性虐待或性剥削的内容);以及
    • 贩卖儿童(例如,为达到商业性剥削目的而宣传或引诱儿童)。

如果我们发现广告在上述内容中展示,便会采取相应措施,其中可能包括向美国全国失踪与受虐儿童服务中心举报,还可能包括停用帐号。如果您认为某名儿童面临危险或遭到虐待、剥削或贩卖,请立即与警方联系。如果您担心某名儿童因我们产品的缘故而正面临或曾面临危险,可以向 Google 举报相关行为

与隐私权相关的政策

与隐私保护有关的信息披露

发布商必须做到以下方面:

  • 制定并遵守相应的隐私权政策,且其中须明确披露因使用 Google 产品而在任何网站、应用、电子邮件刊物或其他媒体资源上发生的任何数据收集、共享和使用行为。必须在隐私权政策中向用户声明:因在您网站上投放广告的缘故,第三方可能会在用户的浏览器上放置和读取 Cookie,也可能会使用网络信标来收集信息。

    为履行与 Google 的数据使用方式有关的这项披露义务,您可以在显眼的位置显示链接,方便用户查阅当您使用 Google 合作伙伴的网站或应用时,Google 如何使用相关数据

在 Google 网域上设置 Cookie

发布商必须做到以下方面:

  • 不得在 Google 网域上设置 Cookie,也不得修改、拦截或删除在 Google 网域上设置的 Cookie。

识别用户的身份

发布商必须做到以下方面:

  • 不得使用除 HTTP Cookie 或广告专用的用户可重置移动设备标识符以外的设备指纹或本地共享对象(例如 Flash Cookie、浏览器帮助工具对象、HTML5 本地存储)
  • 不得向 Google 数据传递任何可供 Google 用作或识别为个人身份信息的信息,或可用于永久标识特定设备的信息(如无法重置的手机唯一设备标识符)。
  • 如果没有提前足够长的时间发出识别或合并通知并事先征得用户明确同意(如选择接受),不得使用我们的服务识别用户身份或协助将个人身份信息与之前收集的非个人身份信息合并。无论是否已征得用户的同意,都不得尝试对 Google 报告中的汇总数据进行分解。

    请参阅有关遵守用户身份识别政策的指南,了解相关详情。

  • 遵守欧盟地区用户意见征求政策

对设备和位置数据的使用

如果发布商收集、处理或披露可识别或可用于推断最终用户的准确地理位置的信息,例如来自 GPS、Wi-Fi 或手机基站数据的信息,则

发布商必须做到以下方面:

  • 通过插页式通知或即时通知向用户披露可能会将其数据用于哪些用途(视情况需要,可能包括广告个性化、分析和归因),包括可能会与合作伙伴共享这些数据;
  • 在收集、处理或披露此类信息前,获得最终用户的明确同意(即选择接受);
  • 以加密形式或通过加密通道向 Google 发送此类信息;且
  • 在所有适用的隐私权政策中披露对此类信息的收集、处理或公开方式。

标准合同条款 (SCC)

如果向欧洲经济区、英国和瑞士境外传输用于在线广告投放和效果衡量的个人数据,Google 将遵循欧盟委员会的标准合同条款 (SCC)。对于处理方服务《Google 广告数据处理条款》中已添加关于将个人数据传输至设立于第三方国家/地区的处理方的 SCC。对于控制方服务,《Google 广告控制方-控制方数据保护条款》中已添加关于将个人数据传输至设立于第三方国家/地区的控制方的 SCC。只要发生个人数据的相关传输,合作伙伴与 Google 签订的合同中包含的 SCC 就均适用。

如果合作伙伴处理 Google 因合作伙伴使用 Google Ad Manager 而提供的来自欧洲经济区、英国或瑞士的个人数据,则:

  • 合作伙伴必须严格按照相关的数据主体所同意的使用方式使用相应的个人数据;
  • 合作伙伴必须为这些个人数据提供一定程度的保护,并且保护力度不得低于 SCC 所要求的力度;
  • 如果合作伙伴确定自己无法遵守上述要求,则必须以书面形式通知 Google,并停止处理这些个人数据或者采取合理且适当的措施来纠正此类违规行为。

《儿童在线隐私保护法》(COPPA)

如果您在受《儿童在线隐私保护法》(COPPA) 管辖的网站或网站版块上使用了任何 Google 广告服务,则您必须做到以下方面:

  • 通过 Google Search Console 将 COPPA 所涵盖的这些网站或网站版块告知 Google,使用 AdMob SDK 在相应广告请求中添加标记,或者将您的网站、应用或广告请求标记为面向儿童;
  • 不得使用针对用户兴趣投放广告的服务(包括再营销)来定位:
    • 据您所知年龄在 13 周岁以下的用户过去或当前的活动,或
    • 用户过去或当前在目标受众为 13 周岁以下儿童的网站上的活动。

不支持的语言

我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告:

最低内容要求

我们不允许将没有内容的页面作为获利资源。

  • 没有内容包括尚在建设中的网站或应用的占位符内容。
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