Рекламные блоки с вознаграждением позволяют укрепить отношения между издателями и пользователями и выгодны обеим сторонам. Для удобства издателей, пользователей и рекламодателей мы разработали приведенные ниже требования к параметрам и реализации рекламных блоков с объявлениями Google, за просмотр которых предлагается награда (далее – объявления с вознаграждением).
В этих правилах используются следующие термины:
- Прямые денежные средства – любое законное платежное средство или другие способы оплаты, которые можно непосредственно использовать для покупки товаров или услуг в реальном мире.
Примеры: наличные деньги, криптовалюта, подарочная карта.
- Косвенные или неденежные средства – всё, что имеет денежную ценность, но не относится к числу прямых способов оплаты, или всё, что не имеет денежной ценности в реальном мире.
Примеры: скидки, награды и баллы участника программы лояльности, бесплатная доставка или бесплатный пробный период пользования товаром или услугой, дополнительная жизнь для игрового персонажа или новый скин.
- Вознаграждение без права передачи – награда, которой может воспользоваться только тот, кто ее получил, и которую нельзя непосредственно преобразовать в прямые денежные средства или то, что можно передать третьему лицу.
Примеры: код скидки, бонусные баллы или игровой предмет, который можно активировать только в аккаунте определенного пользователя и который нельзя напрямую преобразовать в наличные или использовать для покупки того, что можно передать другому лицу.
Требования к вознаграждениям
- Категорически запрещено предлагать в качестве вознаграждения прямые денежные средства.
- Вознаграждением могут быть косвенные или неденежные средства, если соблюдаются следующие условия:
- Вознаграждение можно использовать для получения товара или услуги только на платформе, сайте или в приложении издателя.
- Вознаграждение нельзя передать третьим лицам (например, запрещено предлагать реальные товары или бонусные баллы, которыми могут воспользоваться другие).
- Скидки или подарочные сертификаты, которые предлагаются в качестве вознаграждения, не должны превышать 25 % от стоимости товара.
- Случайные вознаграждения разрешены, если соблюдаются следующие условия:
- Пользователю ещё до показа рекламы сообщается о возможности получения такой награды (пример: "Посмотрите это объявление, чтобы получить случайное вознаграждение").
- Пользователь легко может узнать обо всех возможных наградах (например, если посмотрит сведения о рекламе, наведет на объявление указатель или перейдет по ссылке на страницу с подробной информацией). Если вознаграждение не гарантируется, это также должно быть указано.
- Шанс получения вознаграждения должен быть выше нуля.
Требования к реализации
- Перед каждым показом объявления с вознаграждением издатели должны в явной форме предоставлять пользователям точную и ясно изложенную информацию о том, какие награды можно получить и за какие именно действия.
- Для описания действий и вознаграждений могут применяться значки, однозначно понятные пользователям.
- Если показывается сразу несколько объявлений с вознаграждением или награда предусмотрена за просмотр их определенного количества, об этом нужно явным образом сообщить пользователю (пример: "Посмотрите 3 объявления, чтобы получить 100 золотых монет").
- Любые объявления с вознаграждением, кроме межстраничных, можно показывать только после того, как пользователь явным образом согласится на их просмотр, например нажмет кнопку "Да" или "Соглашаюсь". Примечания:
- Объявления с вознаграждением не должны принуждать пользователя к взаимодействию с ними. В частности, у него должна быть возможность пропустить или закрыть такое объявление.
- При показе межстраничного объявления с вознаграждением должно появляться предложение вознаграждения, которое допускает отказ от просмотра (например, с помощью кнопки "Нет" или "Не соглашаюсь"). При этом у пользователя должно быть достаточно времени, чтобы выбрать такой вариант. Эти кнопки или аналогичные им элементы интерфейса должны быть хорошо заметными и работающими.
- Если пользователь предпочел пропустить объявление с вознаграждением либо нажал кнопку "Нет" или "Не соглашаюсь", это никак не должно помешать его взаимодействию с платформой, сайтом или приложением.
- Объявления этого типа должны содержать только текст или значки с информацией о предлагаемых вознаграждениях. Запрещено добавлять в них контент, призывающий пользователя совершить нужное действие (пример: "Посмотрите это объявление, чтобы поддержать нашу компанию").
- Издатель обязан предоставить обещанное вознаграждение сразу после того, как пользователь выполнит нужное действие.
- Издатели несут полную ответственность за предоставление вознаграждений. Запрещено утверждать или создавать впечатление, что вознаграждения одобрены или рекомендованы компанией Google.
