С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, показывающие рекламу аудитории в странах Европейской экономической зоны, Великобритании и Швейцарии с помощью наших продуктов (Google Менеджер рекламы, AdSense и AdMob), обязаны использовать платформы для запросов согласия (CMP), которые одобрены Google и поддерживают спецификацию Transparency and Consent Framework от IAB Europe.
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС издатели должны раскрывать пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании и Швейцарии определенную информацию, а также в предусмотренных законодательством случаях получать их согласие на использование файлов cookie или других средств локального хранения данных и на сбор, обработку и передачу персональных данных для персонализации рекламы. Эти правила отражают требования, изложенные в Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генеральном регламенте ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Чтобы помочь рекламодателям соблюдать эти правила, Google предлагает описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Если вы не измените настройки, будет использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.
Начало работы
- Войдите в аккаунт AdSense.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения.
- Нажмите на значок
на карточке запросов согласия по европейским регламентам.
-
На открывшейся странице измените настройки согласно инструкциям, приведенным в этой статье.
Выберите тип рекламы
Чтобы всем пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии показывались неперсонализированные объявления, выберите вариант "Неперсонализированная реклама". Чтобы пользователи могли сами решать, как будет выполняться подбор объявлений для них, нажмите "Персонализированная реклама" и следуйте инструкциям по настройке показа неперсонализированной рекламы по запросу.
Персонализированная реклама
Если вы не измените настройки на этой странице, Google сможет по-прежнему показывать пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии как персонализированную, так и неперсонализированную рекламу.
Персонализация обеспечивает подбор объявлений в зависимости от интересов, демографических данных и других особенностей целевой аудитории. При показе персонализированной рекламы поставщики рекламных технологий могут собирать, получать и использовать персональные данные пользователей. Поэтому когда вы запрашиваете у пользователей согласие на сбор, отправку и использование таких данных для персонализации рекламы, вам необходимо перечислить всех этих поставщиков.
Неперсонализированная реклама
Пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии будет показываться только неперсонализированная реклама.
Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается только контекст, а не поведение пользователей. Тем не менее файлы cookie все равно используются, но не для подбора объявлений, а для ограничения частоты показа, подготовки сводных отчетов, а также для защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому вам необходимо получить согласие на использование файлов cookie для этих целей в странах, где действуют относящиеся к файлам cookie положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи. Согласие на использование Trust Token API для защиты от мошенничества и других противоправных действий получать не нужно. Также необязательно получать согласие на использование Shared Storage API.
Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС, поставщиков рекламных технологий можно выбирать из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям GDPR и соблюдают нашу политику использования данных для защиты информации издателей.
Выбранные поставщики рекламных технологий (включая Google, другие системы назначения ставок и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.
- Вы можете выбрать стандартный список поставщиков рекламных технологий, в который входят наиболее часто используемые сервисы, или составить собственный:
- Список наиболее часто используемых поставщиков рекламных технологий будет применяться, если вы не измените настройки на этой странице.
- Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
- Вам потребуется в явной форме сообщить пользователям о том, что вы работаете с выбранными поставщиками, а также получить их согласие в соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС. Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий непосредственно в запросе согласия или на отдельной странице сайта, предоставив ссылку на нее в запросе согласия. В любом случае в соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо дать ссылку на сведения о каждом из поставщиков с описанием его деятельности.
Как настроить запрос согласия пользователей
Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы запрашивать согласие у пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Подробнее о том, как передавать сигналы согласия в AdSense…
Дополнительные сведения
Privacy Sandbox API
Чтобы эффективнее защищать данные пользователей в интернете, в рамках инициативы Privacy Sandbox для Chrome компания Google экспериментирует с новыми вариантами показа цифровой рекламы и сбора статистики по ней. Если вы участвуете в экспериментах Privacy Sandbox и при этом получили доступ к определенным API (в частности, Topics API, Fledge API и Attribution Reporting API), возможно, вы используете личные данные для персонализации рекламы и/или доступа к локальному хранилищу. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС требуют, чтобы вы получали согласие на совершение этих действий – так же, как сейчас вы получаете разрешение пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии на персонализацию рекламы и использование второстепенного локального хранилища.