EU 사용자 동의 정책 준수하기

2024년 1월 16일부터 Google 애드센스, Ad Manager 또는 AdMob을 사용하는 게시자 및 개발자는 유럽 경제 지역 또는 영국의 사용자에게 광고를 게재할 때 Google에서 인증받고 IAB의 투명성 및 동의 프레임워크(TCF)와 통합된 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용해야 합니다.

Google의 최신 EU 사용자 동의 정책에 따라 게시자는 쿠키 또는 기타 로컬 저장소의 사용(현지 법규에서 요구하는 경우) 및 광고 개인 최적화를 위한 개인 정보의 수집, 공유, 사용 사실을 유럽 경제 지역(EEA) 및 영국의 사용자에게 공개하고 이에 대한 동의를 얻어야 합니다. 이 정책에는 EU 온라인 개인 정보 보호 지침 및 개인 정보 보호법(GDPR)의 요구사항이 반영되어 있습니다. 

게시자가 이 정책의 의무 조항을 준수할 수 있도록 Google에서는 EEA 및 영국 사용자를 고려한 광고 게재 옵션(아래 설명됨)을 제공하고 있습니다. 아래 설명에 따라 변경하지 않을 경우 자주 사용되는 광고 기술 제공업체 세트가 계속 사용됩니다.

EEA에는 유럽연합 회원국과 아이슬란드, 리히텐슈타인, 노르웨이가 포함됩니다.

시작하기

1. 애드센스 계정에 로그인합니다.
2. 개인 정보 보호 및 메시지  GDPR  설정을 클릭합니다.

   GDPR 설정 페이지가 나타납니다. 이 페이지에서 아래 설명에 따라 섹션 설정을 업데이트합니다.

이 설정은 콘텐츠용 애드센스에만 적용됩니다. 검색용 애드센스 설정에 관해서는 Google 게시자 광고 태그의 광고 개인 최적화 설정을 참조하세요.

게재할 광고 유형 선택하기

원하는 경우 아래에서 '개인 맞춤이 아닌 광고' 설정을 사용하여 EEA 및 영국의 모든 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재할 수 있습니다. 단, 각 사용자가 개인 맞춤 광고와 개인 맞춤이 아닌 광고 중 하나를 선택할 수 있도록 하려면 '개인 맞춤 광고'를 선택하고 요청별로 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하는 방법을 따르세요.

개인 맞춤 광고

Google에서는 앞으로도 EEA 및 영국 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고뿐 아니라 개인 맞춤 광고도 게재할 수 있습니다. 이 페이지에서 설정을 변경하지 않는 한 이 설정이 사용됩니다.

개인 맞춤 광고는 관심분야, 인구통계 및 기타 기준에 따라 사용자에게 게재됩니다. 광고 기술 제공업체는 개인 맞춤 광고를 위해 사용자로부터 개인 정보를 수집, 수신, 사용할 수 있기 때문에 게시자는 광고 개인 최적화를 위한 개인 정보의 수집, 공유, 사용에 대해 사용자 동의를 얻을 때 모든 광고 기술 제공업체를 명시해야 합니다.

개인 맞춤이 아닌 광고

Google은 EEA 및 영국의 모든 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재합니다.

개인 맞춤이 아닌 광고는 사용자의 이전 행동 대신 상황 정보를 사용하여 타겟팅합니다. 이러한 광고는 광고 개인 최적화에 쿠키를 사용하지 않지만 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고와 사기 및 악용 방지를 위해서는 쿠키를 사용합니다. 따라서 EU 온라인 개인 정보 보호 지침의 쿠키 조항이 적용되는 국가의 사용자로부터 이러한 용도의 쿠키 사용에 대한 동의를 얻어야 합니다. Google은 사기 및 악용을 방지하기 위해 브라우저의 Trust Token API 사용에 대한 동의를 얻도록 요구하지 않습니다.

이미 개인 맞춤 광고를 선택 해제한 경우에도 여기에서 개인 맞춤이 아닌 광고 옵션을 선택하여 개인 맞춤이 아닌 광고만 표시되도록 해야 합니다. Google에서는 앞으로 더욱 엄격한 설정을 적용할 예정입니다.

광고 기술 제공업체 선택(개인 맞춤 광고인 경우)

Google의 업데이트된 EU 사용자 동의 정책 준수를 지원하기 위해, GDPR 준수 상황에 대한 정보를 제공한 광고 기술 제공업체(ATP) 목록에서 원하는 업체를 선택할 수 있는 옵션이 게시자에게 제공됩니다. 이러한 모든 광고 기술 제공업체는 게시자 데이터를 보호하기 위해 Google의 데이터 사용 정책도 준수해야 합니다.

이렇게 선택된 광고 기술 제공업체(Google과 기타 입찰자 및 공급업체 포함)는 광고 개인 최적화 및 측정을 목적으로 게시자의 사용자에 대한 데이터를 사용할 수 있습니다.

광고 기술 제공업체와 미디에이션 네트워크는 다릅니다. 광고 기술 제공업체 선택은 미디에이션에 영향을 주지 않습니다.

1. 자주 사용하는 광고 기술 제공업체 세트를 선택하거나 맞춤 세트를 만드세요.
   • 자주 사용하는 광고 기술 제공업체 세트: 이 페이지에서 설정을 변경하지 않는 한 이 설정이 사용됩니다.
   • 광고 기술 제공업체 맞춤 세트: 원하는 광고 기술 제공업체를 선택할 수 있습니다.
2. Google EU 사용자 동의 정책에 따라 선택한 제공업체를 사용자에게 명시하고 사용자 동의를 얻습니다.

   선택한 광고 기술 제공업체를 동의 절차에 명시하거나, 선택한 제공업체를 사이트의 별도 페이지에 명시하고 동의 절차에서 사용자를 이 페이지로 연결하는 방법이 있습니다. 두 경우 모두 Google의 EU 사용자 동의 정책을 준수하려면 제공업체의 활동내역을 담은 업체별 세부정보 페이지로 링크를 연결해야 합니다.

동의 요청 방식 설정하기

EEA 및 영국 사용자에게 동의를 요청하는 메시지를 사이트에 표시하는 동의 대화상자를 직접 만들 수 있습니다. 애드센스에 동의 신호를 전달하는 방법을 자세히 알아보세요.

자세한 내용 및 EU 사용자 동의와 관련한 지원은 GDPR 문제 해결 도구를 참고하세요.

추가 고려사항

개인 정보 보호 샌드박스 API

Google은 Chrome의 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 통해 온라인에서 사용자의 개인 정보를 더욱 안전하게 보호하면서 디지털 광고의 게재 및 측정을 지원하는 새로운 방법을 실험 중입니다. 개인 정보 보호 샌드박스 오리진 트라이얼의 일환으로 특정 샌드박스 API(Topics, Fledge, Attribution Reporting API 포함)에 액세스하는 경우, 광고 개인 최적화를 위해 개인 정보를 사용하고/하거나 로컬 저장소에 액세스하고 있을 수 있습니다. EU 사용자 동의 정책에서는 현재 유럽 경제 지역과 영국에서 광고 개인 최적화 및 비필수 로컬 저장소 사용을 위해 동의를 받는 것과 동일한 방식으로 이러한 작업에 유효한 사용자 동의를 받을 것을 요구하고 있습니다.