Смернице о сагласности за кориснике у ЕУ

Алатке које објављивачима помажу да се придржавају Опште уредбе о заштити података

Google у свему што ради има дугу историју стављања корисника у први план. Посвећеност корисницима значи да никада не продајемо личне податке, а корисницима омогућавамо транспарентност и контролу над доживљајем огласа помоћу алатки као што су Мој налог, Зашто овај оглас и Игнориши овај оглас. Осим тога, улажемо у иницијативе као што су Коалиција за боље огласе, Иницијатива за дигиталне вести, Иницијатива за Google вести и ads.txt да бисмо подржавали функционалан, одржив екосистем огласа и помогли објављивачима да се развијају. 

У августу прошле године смо најавили да ћемо настојати да се придржавамо нове европске Опште уредбе о заштити података која се односи на кориснике у Европском економском простору. Општа уредба о заштити података је ступила на снагу и настојаћемо да заједно са вама обезбедимо да тај прелазак буде што лакши. У овом чланку центра за помоћ су наведене детаљније информације о томе како вас подржавамо у светлу промена које Општа уредба о заштити података доноси. Поред тога, наводимо и линк до неких честих питања.

Одговорности контролора

Када је реч о пакету за објављиваче (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob и AdSense), ви и Google имате улогу независних контролора личних података. Ми имамо улогу контолора јер редовно доносимо одлуке о подацима које испоручујемо и побољшању производа, на пример за тестирање алгоритама за приказивање огласа, праћење кашњења за крајње кориснике и обезбеђивање тачности система предвиђања. Осим тога, да бисмо приказивали релевантне огласе са добрим учинком, податке користимо у функцијама као што су Оптимизовано одређивање цене на отвореној аукцији. Овде сазнајте више о томе како обрађујемо податке у Ad Manager-у и Ad Exchange-у. 

То што као контролор означава Google производе за објављиваче не даје Google-у никаква додатна права над подацима који произилазе из начина на који објављивач користи ове производе. Начин на који Google користи податке ће и даље зависити од услова уговора са објављивачима и подешавања специфичних за функцију које објављивач одабере кроз кориснички интерфејс наших производа.

Нисте у обавези да тражите сагласност за активности корисника на Google сајтовима (ми добијамо ту сагласност када корисници посећују наше сајтове). Треба да добијете сагласност само за коришћење наших производа за оглашавање у својим производима. Већ захтевамо да добијете одређене сагласности од корисника у Европском економском простору и ажурирамо те захтеве у складу са Општом уредбом о заштити података. Препоручујемо вам да се у производима за оглашавање повежете са овом страницом намењеном корисницима на којој је објашњено како Google управља подацима. Тиме ћете испунити захтеве смерница о сагласности за кориснике у ЕУ да корисницима пружите информације о начину на који Google користи њихове личне податке.

Подршка за добијање сагласности

Општа уредба о заштити података уводи значајне нове обавезе везане за екосистем (погледајте правне и регулаторне савете за Општу уредбу о заштити података у наставку), а промене смерница о сагласности за кориснике у ЕУ које смо најавили то одражавају. Ажурирали смо страницу помоћи за смернице о сагласности за кориснике у ЕУ да бисмо се позабавили питањима која смо добили од клијената. 

Пружамо низ опционалних алатки да бисмо вам помогли да добијете сагласност корисника на веб-сајтовима и у апликацијама, укључујући:

Наставићемо да сарађујемо са организацијом IAB Europe на оквиру за транспарентност и сагласност и радићемо на томе да обезбедимо да решења у оквиру делатности буду интероперабилна са Google производима за приказивање огласа намењеним објављивачима (Ad Manager, AdSense).

Контрола над персонализацијом огласа

Објављивачима обезбеђујемо и нове контроле за персонализацију огласа:

  • контроле добављача технологија за огласе (Ad Manager центар за помоћ, AdMob центар за помоћ, AdSense центар за помоћ) да бисмо вам омогућили да изаберете партнере за које желите да мере и приказују огласе корисницима у Европском економском простору на вашим сајтовима и у апликацијама када се инвентар продаје преко програмских канала, укључујући гарантовано програмско оглашавање. Можете да изаберете жељене партнере са листе предузећа која су нам доставила информације да се придржавају Опште уредбе о заштити података. Сва та предузећа морају да се придржавају и смерница за коришћење података ради заштите података корисника. Комплетна листа добављача технологија за огласе представљених у овим контролама је доступна у центру за помоћ за Ad Manager, AdSense и AdMob. (Партнери за мерење и технологије за огласе који још увек нису доставили ове информације треба да нас контактирају помоћу овог обрасца).
  • контроле за Ad Manager ставке (Ad Manager центар за помоћ) вам омогућавају да изаберете које ставке засноване на ознакама желите да приказујете корисницима у Европском економском простору у персонализованом и/или неперсонализованом режиму. 
  • решење за неперсонализоване огласе (Ad Manager центар за помоћ, AdSense центар за помоћ) вам омогућава да корисницима у Европском економском простору дате избор између персонализованих и неперсонализованих огласа (или да одлучите да приказујете само неперсонализоване огласе свим корисницима у Европском економском простору). Неперсонализовани огласи користе само контекстуалне информације, укључујући грубу општу локацију (на нивоу града). ​
    • Иако ови огласи не користе колачиће за персонализацију огласа, користе их за омогућавање ограничавања учесталости, збирно извештавање о огласима и борбу против преваре и злоупотребе. Зато је потребна сагласност корисника да би се користили колачићи у те сврхе у земљама где се примењују одредбе о колачићима Директиве о приватности у електронским комуникацијама.

Референце за правне и регулаторне савете за Општу уредбу о заштити података

Више информација о Општој уредби о заштити података и њеној примени за објављиваче дигиталног садржаја и дигитално оглашавање потражите у следећим документима:

Регулаторне савете за сагласност за коришћење колачића у оглашавању потражите у следећим документима:

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?