Pravila o pristanku za korisnike u EU-u

Alati za usklađivanje izdavača s GDPR-om

Google ima dugu povijest stavljanja korisnika na prvo mjesto u svemu što radimo. Kao dio naše obaveze prema korisnicima nikada ne prodajemo osobne podatke, a korisnicima pružamo transparentnost i kontrolu nad doživljajima oglasa pomoću alata kao što su Moj račun, Zašto mi se prikazuje baš taj oglas? i Isključi ovaj oglas. Također ulažemo u inicijative kao što su Koalicija za bolje oglase, Inicijativa za digitalne vijesti, Inicijativa Google vijesti i ads.txt kako bismo podržali ekosustav zdravih i održivih oglasa i pomogli vama, našim izdavačima, da rastete. 

U kolovozu prošle godine najavili smo svoju predanost usklađivanju s novom europskom Općom uredbom o zaštiti podataka (GDPR) koja se primjenjuje na korisnike u EGP-u. Uredba GDPR stupila je na snagu, a mi smo predani suradnji s vama kako bi taj prijelaz bio što lakši. Ovaj članak centra za pomoć sadrži više pojedinosti o tome na koji vam način pružamo podršku u vezi s promjenama koje donosi GDPR. K tome, ovdje je veza s određenim čestim pitanjima u FAQ-u kao jednostavna referenca.

Odgovornosti voditelja obrade

U našem izdavačkom paketu (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob i AdSense) vi i Google djelujete kao neovisni voditelji obrade osobnih podataka. Mi djelujemo kao voditelj obrade jer redovito donosimo odluke o podacima koji će se prikazivati i poboljšati proizvod, na primjer testiranje algoritama posluživanja oglasa, nadzor latencije krajnjeg korisnika i osiguravanje točnosti sustava predviđanja. Osim toga, podatke upotrebljavamo kako bismo prikazali relevantne visokokvalitetne oglase u značajkama poput Optimizirano određivanje cijena na otvorenoj dražbi. Saznajte više o tome kako obrađujemo podatke u Ad Manageru i Ad Exchangeu ovdje

Označavanje Googleovih proizvoda za izdavače kao voditelja obrade ne daje Googleu nikakva dodatna prava nad podacima koji proizlaze iz izdavačeve upotrebe tih proizvoda. Googleovu upotrebu podataka i dalje reguliraju uvjeti ugovora s izdavačima i sve postavke određene značajke koje je izdavač izabrao u korisničkom sučelju naših proizvoda.

Ne morate tražiti pristanak za aktivnost korisnika na Googleovim web-lokacijama (sami ga pribavljamo kada korisnici posjete naše web-lokacije). Od vas samo tražimo da zatražite pristanak za vašu upotrebu naših proizvoda za oglašavanje na vašim entitetima. Već tražimo da od svojih korisnika u EGP-u dobijete određene pristanke i te zahtjeve ažuriramo u skladu s GDPR-om. Preporučujemo vam da se povežete s ovom stranicom namijenjenom korisnicima koja objašnjava kako Google upravlja podacima u svojim proizvodima za oglašavanje. Na taj ćete način ispuniti uvjet naših Pravila o pristanku za korisnike u EU-u o pružanju informacija korisnicima o Googleovoj upotrebi njihovih osobnih podataka.

Podrška za pristanak

GDPR uvodi značajne nove obaveze za ekosustav (pogledajte reference o pravnim i zakonskim smjernicama za GDPR u nastavku), a izmjene koje smo najavili u Pravilima o pristanku za korisnike u EU-u to odražavaju. Ažurirali smo stranicu pomoći za Pravila o pristanku za korisnike u EU-u kako bismo odgovorili na pitanja koja smo primili od korisnika. 

Pružamo vam niz izbornih alata za pomoć s prikupljanjem pristanka korisnika na vašim web-lokacijama i aplikacijama, uključujući:

Nastavit ćemo komunicirati s organizacijom IAB Europe u vezi s njezinim okvirom transparentnosti i pristanka i raditi na tome da rješenja u vezi s djelatnošću budu interoperabilna s Googleovim izdavačkim proizvodima za posluživanje oglasa (Ad Manager, AdSense).

Kontrola nad prilagodbom oglasa

Također pružamo nove kontrole izdavača za prilagodbu oglasa:

  • Kontrole za davatelje oglasne tehnologije (centar za pomoć za Ad Manager, centar za pomoć za AdMob, centar za pomoć za AdSense) kako bismo vam pružili mogućnost da odaberete za koje partnere želite mjeriti i posluživati oglase za korisnike u EGP-u na svojim web-lokacijama i u aplikacijama kada se oglasni prostor prodaje putem programskih kanala, uključujući programski zajamčene transakcije. Možete odabrati željene partnere s popisa tvrtki koje su nam poslale podatke o svojoj usklađenost s GDPR-om, a sve se one također moraju pridržavati naših pravila o upotrebi podataka kako bi se zaštitili podaci vaših korisnika. Cjelovit popis davatelja oglasne tehnologije dostupan je u centru za pomoć za Ad Manager, AdSense i AdMob. (Partneri za mjerenje i oglasnu tehnologiju koji još nisu dostavili te informacije trebaju se javiti putem ovog obrasca).
  • Ad Manager kontrole stavke retka (centar za pomoć za Ad Manager) omogućuju vam odabir stavki reda na temelju oznake koje želite posluživati korisnicima u EGP-u u prilagođenom i/ili neprilagođenom načinu. 
  • Rješenje za neprilagođene oglase (centar za pomoć za Ad Manager, centar za pomoć za AdSense) omogućuje vam da korisnicima u EGP-u pružite izbor između prilagođenih oglasa i neprilagođenih oglasa (ili da odaberete samo posluživanje neprilagođenih oglasa svim korisnicima u EGP-u). Neprilagođeni oglasi upotrebljavaju samo kontekstualne informacije, uključujući grubu opću lokaciju (na razini grada). ​
    • Iako ti oglasi ne upotrebljavaju kolačiće za prilagodbu oglasa, upotrebljavaju kolačiće kako bi omogućili ograničavanje učestalosti prikazivanja, skupno izvješćivanje o oglasima i za borbu protiv prevara i zloupotrebe. Stoga je obavezno dobiti pristanak za upotrebu kolačića u te svrhe od korisnika iz zemalja na koje se primjenjuju odredbe o kolačićima Direktive o e-privatnosti.

Reference o pravnim i zakonskim smjernicama za GDPR

Više informacija o GDPR-u i njegovoj primjeni na digitalne izdavače i oglašavanje potražite ovdje:

Za regulatorne smjernice o dobivanju pristanka na upotrebu kolačića u oglašavanju pogledajte:

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?