המדיניות בנושא מודעות לרשת החיפוש

מבוא

המדיניות הזו חלה על השימוש בשירותי AdSense לחיפוש (AFS) של Google באמצעות הפרוטוקול של מודעות חיפוש בהתאמה אישית (CSA).

לצורך הבהרה, במסגרת המדיניות הזו:

• 'מודעות' הן פרסומות ש-Google מספקת. אלה לא פרסומות (או מוצרים או שירותים אחרים של פרסום) שמספק גורם אחר חוץ מ-Google.
• 'תוכן' פירושו כל מה שאתם מציגים למשתמשים, כולל תוכן שיצרו בעלי אתרים, תוכן בסינדיקציה, תוכן שנוצר על ידי משתמשים, תוצאות חיפוש אורגני, פרסומות (בין אם הן סופקו על ידי Google או צד שלישי) וקישורים לאפליקציות או לאתרים אחרים.
• במקומות שבהם צוין שנדרש אישור של Google, דרישה כזו חלה רק על השימוש בשירותי Google, כולל מודעות ש-Google מספקת.

עליכם לוודא שהשימוש שלכם בשירותי Google, כולל תוכן בנכסים שבהם מוטמעים שירותי Google, מתבצע בהתאם לכללי המדיניות האלה. ‫Google עשויה לבצע פעולות לתיקון במקרים של אי-תאימות, כולל, בין היתר, הפעולות הבאות: (1) השעיה של מתן שירותי Google כלשהם, (2) דרישה להפסיק להשתמש בשירותי Google או להפסיק להטמיע אותם, או לשנות את אופן השימוש בשירותים או ההטמעה שלהם, או (3) שימוש בזכות כלשהי מהזכויות שלה במסגרת ההסכם הרלוונטי של שירותי Google, התנאים וההגבלות של Google AdSense (מסמך אונליין) או כל הסכם רלוונטי אחר ביניכם לבין Google.

מדיניות

בנוסף למדיניות של Google AdSense, על המודעות לרשת החיפוש ב-AdSense חלים גם סעיפי המדיניות הבאים שאתם צריכים להסכים להם כדי להשתתף בתוכנית.

סעיפי המדיניות הבאים חלים על כל ההטמעות של מודעות לרשת החיפוש באתרים שמותאמים למחשב ובאתרים לנייד. לשם הבהרה, אין תמיכה בהטמעות של מודעות לרשת החיפוש באפליקציות לנייד.

1. משתנה השאילתה שמעבירים אל Google חייב להתאים לכוונת החיפוש של המשתמש
   אפשר להשתמש במודעות לרשת החיפוש רק בדפי תוצאות חיפוש שהוחזרו בתגובה לכוונת חיפוש ברורה של המשתמש, שמגיעה מאחד משלושת המקורות הבאים:
   • שאילתת חיפוש שמשתמש הזין ישירות בתיבת חיפוש, שנשלחה ללא עריכה, שינוי או סינון. אסור למלא מראש את תיבת החיפוש במונחי חיפוש, ולבעלי האתרים אסור ליצור קישורים שכוללים מונחי חיפוש שמולאו מראש.
   • תכונה שמשולבת במוצר AdSense לחיפוש, שעומדת בהנחיות שהוגדרו במדיניות של Google בנושא תכונות שמשולבות במוצר AdSense לחיפוש.
   • שאילתת חיפוש חלופית (ASQ), שעומדת בהנחיות שהוגדרו במדיניות של Google בנושא שאילתות חיפוש חלופיות.
2. מותר לשלוח רק בקשה אחת להצגת מודעות לרשת החיפוש לכל פעולת משתמש
   אסור לשלוח יותר מבקשה אחת להצגת מודעות לרשת החיפוש לכל פעולת משתמש. פעולת משתמש יכולה להיות קליק של משתמש, או גלילה שמפעילה טעינה אסינכרונית של תוצאות חיפוש נוספות.
3. סוג התוכן שאפשר לחפש בו
   כמו שמוסבר במדיניות של AdSense, אסור לאפשר חיפוש בתוכן שמוגן בזכויות יוצרים או בתוכן שמפר את ההנחיות שלנו לגבי תוכן האתר.
4. מותר להטמיע את הקוד רק בדפי תוצאות חיפוש
   מותר להציג יחידות של מודעות רק בדפי תוצאות החיפוש.
5. העיצוב צריך ליצור הבחנה ברורה בין המודעות לבין תוצאות החיפוש
6. אסור להבטיח תמריצים לחיפושים
   אסור לתגמל משתמשים על צפייה במודעות או על ביצוע חיפושים.
7. המודעות צריכות להופיע בדפים עם תוצאות חיפוש
   המודעות נועדו לשמש כתוספת לתוצאות החיפוש שהאתר מחזיר, ולא כתוצאות החיפוש עצמן.
8. אסור לשותפים למלא חוסרים של מודעות לרשת החיפוש באמצעות מודעות של AdSense לרשת המדיה (AFC), של Google Ad Manager או של AdMob
   אסור לשלב בין סוגים שונים של בקשות להצגת מודעות במיקום מודעה אחד, למשל באמצעות מילוי חוסרים (backfill) של תוצאות של מודעות לרשת החיפוש על ידי מודעות של מוצרי פרסום אחרים של Google. לדוגמה, שימוש במודעות של AdSense לרשת המדיה, של Google Ad Manager או של AdMob. אסור גם להחליף בין סוגי בקשות להצגת מודעות באותו מיקום מודעה. למשל, שימוש במודעות לרשת החיפוש של AdSense בתצוגות מסוימות, ושימוש במודעות של AdSense לרשת המדיה (AFC), של Google Ad Manager או של AdMob בתצוגות אחרות.

9. אסור להציב מודעות לרשת החיפוש בדף שמציג בו-זמנית גם מודעות טקסט של Google Ads דרך יחידות אחרות.

10. מספר המודעות ביחס לתוצאות החיפוש האורגני
    אסור שמספר המודעות יהיה גבוה יותר ממספר תוצאות החיפוש שמוצגות בתגובה לשאילתת חיפוש של משתמש.

11. אלא אם קיבלתם לכך אישור בכתב מ-Google, אסור להטמיע מודעות לרשת החיפוש בדפי תוצאות חיפוש שבהם תוצאות החיפוש כוללות כמות ניכרת של:

    • סרטונים
    • תמונות
    • אוספי חדשות
    • תוכן לגבי אנשים
    • תוכן של מוזיקה
    • תוכן שמקורו בשירות אחר של Google, ולא ב-Google Programmable Search Engine (למשל: YouTube API)

סעיפי מדיניות ספציפיים למחשבים

1. עד שלוש יחידות של מודעות לדף כל דף תוצאות חיפוש יכול לכלול עד שלוש יחידות של מודעות. אפשר לכלול גם יחידת קישור אחת, ויחידת מודעות אחת של AdSense לרשת המדיה (AFC) או של Ad Exchange. היחידות האלה חייבות להיות מוגדרות כמודעות תמונה שמטורגטות למיקום מודעה מסוים.

2. מספר המודעות ביחס לתוצאות החיפוש האורגני

   • אסור שמספר המודעות יהיה גבוה יותר ממספר תוצאות החיפוש שמוצגות בתגובה לשאילתת חיפוש של משתמש.
   • עד חמש מודעות (יחידה אחת) מתחת לתוצאות החיפוש או מעליהן. אסור שהמודעות האלו יתפסו יותר משליש מהשטח של תוצאות החיפוש ללא גלילה.
   • עד שמונה מודעות ביחידות שמוצבות לצד התוצאות.

סעיפי מדיניות ספציפיים לאינטרנט לנייד ולטאבלטים

1. עד שתי יחידות של מודעות לכל דף
   אסור לשלוח יותר מבקשה אחת להצגת מודעות לרשת החיפוש לנייד לכל דף שבו יוצגו התוצאות. דפי תוצאות החיפוש יכולים לכלול עד 2 יחידות של מודעות לרשת החיפוש לנייד. בכל רגע נתון יכולה להופיע במסך רק יחידת מודעות אחת.
2. אסור להציג יותר מ-3 מודעות ביחידת המודעות בחלק העליון של הדף ויותר מ-3 מודעות ביחידת המודעות בחלק התחתון של הדף.
3. אסור להציג למשתמש יותר מיחידה אחת של מודעות לרשת החיפוש לנייד בכל רגע נתון.