Diagnozowanie i rozwiązywanie typowych problemów

Spadek CPC

Wysokość CPC zależy od rynku i wiąże się z różnymi czynnikami, takimi jak określanie stawek słów kluczowych przez reklamodawców oraz wartości CPC, które są gotowi zapłacić. Przykład: CPC może spadać na początku każdego kwartału, gdy marketerzy wprowadzają zmiany w budżetach. Podczas szukania źródła problemów ze zmianami CPC warto rozszerzyć zakres dat raportów do całego roku.

Raport „Całe konto według dnia” z danymi o kliknięciach

  1. Zaloguj się na konto AdSense.
  2. Kliknij kolejno RaportyCałe konto według dnia.

    The Entire account by day report

  3. Wybierz rodzinę danych Kliknięcia oraz dane CPC.

    The Entire account by day report with clicks metrics

Po wyświetleniu raportu pamiętaj, by sprawdzić, czy trendy są spójne z poprzednim rokiem. Rozszerzenie zakresu dat pozwoli określić dokładnie czas, w którym nastąpił spadek, oraz ustalić, czy do spadku CPC doprowadziły konkretne zmiany.

Poniżej przedstawiamy kilka kroków, które można podjąć w razie spadku zarobków spowodowanego malejącym współczynnikiem CPC:

  • Upewnij się, że używasz najskuteczniejszych rozmiarów reklam, ponieważ mogą one zapewnić lepsze współczynniki CPC i CTR. Najskuteczniejsze rozmiary to: 720 x 90, 336 x 280, 160 x 600 i baner na komórki 320 x 100. Więcej informacji o najskuteczniejszych rozmiarach reklam.
  • Upewnij się, że nie blokujesz żadnych reklam bez potrzeby. Blokowanie zbyt wielu reklamodawców, sieci reklamowych lub kategorii o charakterze ogólnym lub kontrowersyjnym może doprowadzić do zmniejszenia współczynnika CPC, ponieważ mniej reklamodawców będzie składać oferty na aukcjach Twoich zasobów reklamowych. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku dopuszczania i blokowania reklam.
  • Włącz opcję wyświetlania zarówno reklam tekstowych, jak i displayowych w jednostkach reklamowych. Zapewniając witrynie dostęp do jak najszerszych zasobów reklamowych, zwiększysz konkurencję w aukcjach i poprawisz CPC.
  • Na stawki może mieć wpływ także sezonowość – np. reklamodawcy zajmujący się handlem detalicznym mogą zwiększać stawki w określonych porach roku, w których zwykle rośnie ich sprzedaż. CPC może spadać na początku każdego kwartału. Weź pod uwagę specyfikę branży Twojej witryny. Przykład: jeśli witryna jest kierowana do uczniów i studentów, należy przygotować się na spadek ruchu w okresie letnim. Warto dowiedzieć się, jak działają aukcje reklam i jak te zmiany wpływają na Twoje zarobki.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?