每当针对一次广告请求至少有一个广告已开始下载到用户设备时，就计为一次展示。该指标体现的是加载了广告的广告单元数（针对内容广告）或搜索查询数（针对搜索广告）。
展示次数可能会因无效流量而波动。详细了解无效流量以及如何防范无效流量。
关于展示次数统计的说明
美国互动广告局 (IAB) 和美国媒体评定委员会 (MRC) 与其他行业机构合作，定期审核和更新衡量展示次数的业界标准。他们对如何为各种广告格式和广告平台统计展示次数提供标准化指南。随着时间的推移，统计网络上广告展示次数的标准发生了变化：从投放广告就计为一次展示，变成了广告开始下载到用户设备上时（即，广告开始在页面上加载时）才计为一次展示。
定义总结如下：
- 投放展示次数：当广告服务器向发布商发送（或“投放”）广告时，就计为一次展示。广告素材可能会，也可能不会下载到用户设备，呈现或经用户查看。
- 下载展示次数：只有在广告开始下载到用户设备时才计为一次展示。
AdSense“展示次数”指标使用的都是下载展示次数。注意，系统使用 ActiveView 可见率补充指标来确定用户是否实际查看了展示。