ניראות ו-Active View

אנחנו עובדים על שילוב של מדדי Active View במוצרי המודעות שלנו, כדי לתת לשותפים את המידע שהם צריכים כדי להבין את הניראות של האתרים שלהם. במאמר הזה נסביר מהן חשיפות שניתנות לצפייה, מה המשמעות שלהן לגבי האתר שלכם ואיך אפשר להגדיל את מספר החשיפות שניתנות לצפייה שהאתר מייצר.

הנושאים בדף:

• הסבר על ניראות ועל חשיפות שניתנות לצפייה
• למה הניראות חשובה
• איך לשפר את הניראות של המודעות
• מידע נוסף על ניראות של מודעות

הסבר על ניראות ועל חשיפות שניתנות לצפייה

‫Active View הוא הפתרון של Google למדידת הניראות של מודעות. הוא עוקב אחרי הניראות של מודעות שמוצגות מ-AdSense, כלומר אחוז המודעות שנחשבות כניתנות לצפייה מתוך סך המודעות שנמדדו.

חשיפה נחשבת לחשיפה שניתנת לצפייה כאשר היא מופיעה בדפדפן של משתמש ואפשר לראות אותה. אנחנו מגדירים חשיפה שניתנת לצפייה בתור מודעה שבה 50% מהפיקסלים של המודעה מופיעים על המסך למשך לפחות שנייה אחת ברצף. הדיווח ב-Active View מספק נתוני מדידה כדי לאפשר לבעלי אתרים לדעת מה מספר החשיפות שניתנות לצפייה שנוצרו באתר שלהם. בעזרת הנתונים האלה, בעלי אתרים יכולים להבין ולשפר את הניראות באתר שלהם.

למה הניראות חשובה

נתונים לגבי הניראות יכולים לעזור לבעלי אתרים להגדיל את הערך של מלאי שטחי הפרסום שלהם ברשת המדיה בטווח הארוך. מפרסמים יכולים לדעת מה הניראות של יחידות מודעות ספציפיות ולקבל החלטות בנוגע לבידינג לפי שיעורי הניראות שלהן.

יותר ויותר מפרסמים מבקשים לקנות חשיפות שניתנות לצפייה, ובעלי אתרים שמחזיקים במלאי הגדול ביותר שניתן להצגה יהיו בעלי הסיכויים הגבוהים ביותר להגדיל את ההכנסה בזכות המגמה הזו.

אם תגדילו למקסימום את מספר החשיפות שניתנות לצפייה באתר שלכם, יהיה לכם מלאי זמין גדול יותר של שטח פרסום ותוכלו למשוך מפרסמי מותגים שקונים חשיפות שניתנות לצפייה ברשת המדיה של Google

איך לשפר את הניראות של המודעות

אחרי שתכירו את הנתונים הסטטיסטיים של הניראות, תוכלו לבצע כמה שינויים כדי לשפר את הביצועים שלכם:

יצירת תוכן מרתק

כדאי להתמקד ביצירת תוכן מרתק כדי ללכוד את תשומת ליבם של הצופים. זה הבסיס של אתר מצליח. ערכנו מחקר וגילינו שלקטגוריית תוכן שידוע שהן מושכות את תשומת לב הצופים – כמו משחקים, אומנות ובידור, או קניות – יש בדרך כלל ניראות גבוהה יותר. הסיבה היא כנראה שיש יותר עניין במודעות בקטגוריות התוכן האלה.

אפשר לקבל פרטים נוספים בדוח על ניראות של מודעות. אנחנו ממליצים להביא בחשבון את הממצאים האלה כשאתם יוצרים תוכן.

שימוש ביחידות מודעות רספונסיביות

ביחידות מודעות רספונסיביות מתבצעת אופטימיזציה כדי לשפר את ביצועי המודעות בהתאם למאפיינים של המסך או של המכשיר שבו הן מוצגות.

כדאי להשתמש במודעות רספונסיבית שיתאימו לדפדפן שבו הן מוצגות. ככה אפשר להבטיח חוויית שימוש חיובית, ללא קשר למכשיר שבו מוצגים התוכן והמודעות (נייד, טאבלט או מחשב).

ניתן לקרוא מידע נוסף על מודעות רספונסיביות. אפשר גם לנסות להשתמש ביחידות מודעות עם ניראות גבוהה: פורמטים של מודעות אוטומטיות, מודעות ביניים ומודעות עוגן.

שינוי של מיקומי המודעות בדף

דרך נוספת לשפר את שיעורי הניראות היא לבחון מחדש של מיקום יחידות המודעות של AdSense. כדאי להציב מודעות במקומות שבהם תהיה הזדמנות טובה לראות אותן.

קודם צריך לזהות את המקומות באתר שלכם שבהם צופים נשארים יותר, ולהציב מודעות בקטעים האלה.

הערה: המודעות עם מידת הניראות הגבוהה ביותר מופיעות בחלק העליון והקבוע, ולא בראש הדף. כדאי להשקיע זמן כדי להבין את ההתנהגות של המשתמשים שלכם ולבחור מה למקם איפה. לא כדאי לפסול מראש מודעות בחלק הנגלל. חשוב לזכור: 47% מהמודעות שניתנות לצפייה ברשת המדיה מוצבות בחלק הנגלל.

בשלב הבא כדאי לזהות את הקטעים בדפים מסוימים שבהם צופים מעבירים יותר זמן, ולהציב יחידות של מודעות במיקומים האלה.

הערה: כדי לבדוק את זה, אפשר גם לנסות להעביר את יחידות המודעות למיקום גבוה יותר בדף ולראות אם יש שינוי בשיעור הניראות. חשוב לזכור שלשינויים על בסיס יחידת מודעה בודדת יכולה להיות השפעה שלילית על יחידות מודעות אחרות בדף. מומלץ לבצע ניסויים בזהירות ולראות מה מוביל לתוצאות הכי טובות באתר שלכם.

בעזרת הנתונים מ-Active View תוכלו להציג למבקרים את המודעות המטורגטות שאתם רוצים שהם שיראו, וגם להיות בטוחים שהם רואים אותן. לקבלת פרטים נוספים אפשר לעיין בשיטות המומלצות לניראות.

מידע נוסף על ניראות של מודעות

• חמש דרכים לשיפור הניראות של מודעות לרשת המדיה
• דגשים למפיצים בנושא ניראות