Widoczność i Widok aktywny

Pracujemy nad wprowadzeniem w naszych usługach reklamowych danych Widoku aktywnego, by nasi partnerzy otrzymywali informacje, których potrzebują do poznania widoczności swoich witryn. Ten artykuł wyjaśnia, czym są widoczne wyświetlenia i co one oznaczają dla Twojej witryny, a także przedstawia propozycje zwiększenia liczby widocznych wyświetleń generowanych przez Twoją witrynę.

Na tej stronie

• Czym są widoczne wyświetlenia i widoczność?
• Dlaczego widoczność jest dla mnie ważna?
• Jak zwiększyć widoczność reklamy
• Więcej informacji o widoczności reklam

Czym są widoczne wyświetlenia i widoczność?

Widok aktywny to rozwiązanie Google do pomiaru widoczności reklam. Śledzi ono widoczność reklam wyświetlanych w AdSense, czyli odsetek reklam uznanych za widoczne spośród łącznej liczby reklam poddanych pomiarowi.

Wyświetlenie staje się widocznym wyświetleniem, gdy pojawiło się w wyszukiwarce użytkownika, który miał je okazję zobaczyć. Widoczne wyświetlenie definiujemy jako reklamę, która spełnia takie kryterium: 50% pikseli reklamy musi być widocznych na ekranie nieprzerwanie przez co najmniej 1 sekundę. Raportowanie w Widoku aktywnym dostarcza danych pomiarowych, które informują wydawców o liczbie widocznych wyświetleń generowanych przez ich witrynę. Dzięki tym danym wydawcy mogą dowiedzieć się więcej o widoczności swoich witryn i zwiększyć ją.

Dlaczego widoczność jest dla mnie ważna?

Dane o widoczności pomagają wydawcom w zwiększaniu długoterminowej wartości zasobów reklamowych.Reklamodawcy mogą sprawdzać widoczność poszczególnych jednostek reklamowych i podejmować decyzje dotyczące wysokości stawek, kierując się odnotowanymi współczynnikami widoczności.

Reklamodawcy coraz częściej są zainteresowani zakupem widocznych wyświetleń, a wydawcy z największą liczbą takich wyświetleń skorzystają na tym trendzie i uzyskają wzrost przychodów.

Zwiększenie liczby widocznych wyświetleń w witrynie pozwoli udostępnić dodatkowe zasoby reklamodawcom nastawionym na promocję marki, którzy kupują widoczne wyświetlenia w sieci reklamowej Google.

Jak zwiększyć widoczność reklamy

Gdy już zapoznasz się ze statystykami widoczności, możesz poprawić wyniki na kilka sposobów:

Tworzenie atrakcyjnych treści

Skoncentruj się na tworzeniu atrakcyjnych treści, by przyciągać uwagę użytkowników. To podstawa sukcesu witryny. Z przeprowadzonych przez nas badań wynika, że kategorie treści, które najbardziej przyciągają uwagę użytkowników (np. Gry, Sztuka i rozrywka czy Zakupy), wykazują się zwykle większą widocznością. Powoduje to, że reklamy z tych kategorii też cieszą się większym zainteresowaniem.

Więcej informacji znajdziesz w raporcie o stanie widoczności reklam. Zalecamy uwzględnianie podanych w nim wniosków podczas tworzenia własnych treści.

Użyj elastycznych jednostek reklamowych

Elastyczne jednostki reklamowe są zoptymalizowane pod kątem maksymalizacji skuteczności reklam zgodnie z właściwościami ekranu lub urządzenia, na którym są one wyświetlane.

Używaj reklam elastycznych, tak by pasowały do konkretnej przeglądarki, w której będą się pojawiać. Zapewnia to pozytywne wrażenia użytkownika niezależnie od tego, na jakim urządzeniu (telefonie komórkowym, tablecie czy komputerze) ogląda on Twoje treści i reklamy.

Dowiedz się więcej o reklamach elastycznych. Możesz też wypróbować dobrze widoczne jednostki reklamowe: formaty reklam automatycznych winietowych i zakotwiczonych.

Zmiana pozycji reklam

Ponownie przeanalizuj położenie swoich jednostek reklamowych AdSense, by poprawić współczynnik widoczności. Umieszczaj reklamy tam, gdzie istnieje największe prawdopodobieństwo, że będą oglądane.

Najpierw sprawdź, gdzie użytkownicy spędzają czas w Twojej witrynie, i umieść reklamy właśnie w tych sekcjach.

Uwaga: najczęściej oglądana pozycja reklamy znajduje się tuż nad dolną krawędzią części strony widocznej na ekranie, a nie u góry strony. Poświęć więc trochę czasu na przeanalizowanie zachowań użytkowników. Nie wykluczaj też reklam pojawiających się w części ekranu widocznej po przewinięciu. Pamiętaj, że właśnie tam widocznych jest 47% reklam displayowych.

Po drugie, zastanów się, gdzie użytkownicy spędzają czas na określonych stronach, i umieszczaj tam jednostki reklamowe.

Uwaga: aby to sprawdzić, możesz też przenieść jednostki reklamowe w górę strony i zobaczyć, czy zmieni się przez to współczynnik widoczności. Pamiętaj, że zmiany dotyczące poszczególnych jednostek reklamowych mogą się ogólnie okazać niekorzystne, jeśli będą też wpływać na inne jednostki reklamowe na stronie. Ostrożnie ustal na drodze eksperymentów, co najlepiej sprawdza się w Twojej witrynie.

Zwrócenie bacznej uwagi na dane Widoku aktywnego pozwoli Ci skuteczniej wyświetlać użytkownikom reklamy kierowane oraz rozwiać wszelkie wątpliwości związane z niewidocznymi reklamami. Więcej informacji znajdziesz na stronie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi polepszania widoczności.

Więcej informacji o widoczności reklam

• Pięć czynników wpływających na widoczność w sieci reklamowej
• Przewodnik po widoczności dla sprzedawców