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报告

可见率和 Active View

我们正在努力将各个广告产品的 Active View 指标合并起来,为我们的合作伙伴提供必要信息,帮助他们了解其网站的可见率。本文旨在帮助您了解什么是可见的展示、这些展示对您的网站意味着什么,并提供一些建议,帮助您提高网站产生的可见展示的数量。

什么是可见的展示和可见率?

Active View 是 Google 的广告可见率衡量解决方案。它可跟踪由 AdSense 投放的广告的可见率,即被视为可见的广告在所衡量的广告总数中所占的百分比。

如果广告出现在用户的浏览器屏幕里面并且有机会被用户看见,则此次展示就属于可见的展示。我们将可见的展示定义为满足以下条件的广告展示:广告有 50% 的像素在屏幕上持续可见至少达 1 秒钟。Active View 报告中会提供衡量数据,让发布商了解其网站产生的可见展示次数。发布商可以利用这些数据了解并提高网站的可见率。

可见率为何如此重要?

可见率数据能够帮助发布商提高其展示广告资源的长期价值。广告客户可以查看具体广告单元的可见率,并根据可见率制定出价决策。广告客户越来越希望购买可见的展示机会,而广告资源具有最高可见率的发布商必定能够在这一趋势中占据优势,从而赚取更多收入。通过尽可能提高您网站上的可见展示次数,您可以向购买 Google 展示广告网络上的可见展示机会的品牌推广广告客户提供更多符合需求的广告资源。

如何提高广告可见率?

在您熟悉可见率统计信息之后,可以进行三项更改来提升广告效果:

制作富有吸引力的内容

专注于制作富有吸引力的内容,以引起观看者的注意。这是网站大获成功的核心所在。我们进行调研后发现,以引起观看者注意见长的内容类别(例如游戏、艺术与娱乐,以及购物等)往往可以获得较高的可见率,这表明用户对来自这些内容类别的广告更感兴趣。
如需了解详情,请参阅我们的广告可见率状态报告。建议您在创作原创内容时将这些结论考虑在内。

使用自适应广告单元

自适应广告单元经过优化,可根据观看屏幕/设备的属性尽可能提升广告效果。使用自适应广告,以便广告能与用于查看广告的具体浏览器相匹配。这样,无论用户在查看您的内容和广告时使用何种设备(移动设备、平板电脑或桌面设备),都能获得良好的用户体验。详细了解自适应广告。您还可以尝试使用可见度较高的广告单元:自动广告格式(如穿插广告和锚定广告)。

更改广告位置

重新审视您的 AdSense 广告单元的位置也有助于提高可见率。将广告放置在更有可能被用户看到的地方。
首先,确定观看者在您的网站上逗留的位置,然后在这些版块放置广告。
可见率最高的广告位置其实是首屏,而不是页面顶部,因此请务必花些时间,真正了解用户行为。此外,也不要排除非首屏广告展示位置。47% 的展示广告是在非首屏上被用户看到。
其次,考虑确定观看者在特定网页上逗留的位置,然后在这些位置放置广告单元。
为了进行测试,您也可以试着将广告单元移至网页上更靠前的位置,看看可见率是否发生变化。请注意,如果对单个广告单元所做的更改会影响网页上的其他广告单元,那么从整体上来看,这些更改可能会降低广告效果。请仔细进行实验,找出最适合您网站的广告位置。
密切关注您的 Active View 数据将有助于您按照自己期望的方式向用户展示有针对性的广告,并消除不可见广告带来的不确定性。如需了解详情,请参阅提高可见率的最佳做法

详细了解 Active View 和可见率

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