אנו פועלים לשילוב מדדים של Active View במוצרי המודעות שלנו, כדי לתת לשותפים את המידע הנדרש להבנת הניראות של האתרים שלהם. מאמר זה יעזור לכם להבין מהן חשיפות שניתנות לצפייה, מה המשמעות שלהן לגבי האתר שלכם, וכיצד ניתן לשפר את מספר החשיפות שניתנות לצפייה שהאתר שלכם מייצר.
מהי חשיפה שניתנת לצפייה ומהי ניראות?
Active View הוא הפתרון של Google למדידת הניראות של מודעות. בעזרתו עוקבים אחר הניראות של מודעות המוצגות על ידי AdSense: כלומר, אחוז המודעות שנחשבות כניתנות לצפייה מתוך סך המודעות שנמדדו.
חשיפה נחשבת לחשיפה שניתנת לצפייה כאשר היא מופיעה בדפדפן של משתמש ואפשר לראות אותה. אנחנו מגדירים חשיפה שניתנת לצפייה כמודעה שעומדת בקריטריונים הבאים: 50% מהפיקסלים של המודעה מופיעים על המסך למשך לפחות שנייה אחת ברצף.הדיווח על Active View מספק נתוני מדידה כדי לאפשר לבעלי אתרים לדעת את מספר החשיפות הניתנות לצפייה שהאתר שלהם מייצר. בעלי אתרים יכולים להשתמש בנתונים אלה כדי להבין ולשפר את הניראות של האתר שלהם.
למה הניראות חשובה לנו?
נתונים לגבי הניראות יכולים לעזור לבעלי אתרים להגדיל את הערך לטווח הארוך של מלאי שטחי הפרסום שלהם ברשת המדיה. מפרסמים יכולים לראות את הניראות של יחידות מודעות ספציפיות ולקבל החלטות בנוגע להגשת הצעות מחיר לפי שיעורי הניראות שלהן. מספר הולך וגדל של מפרסמים מבקשים לקנות חשיפות שניתנות לצפייה, ובעלי אתרים שמחזיקים במלאי הגדול ביותר של שטחי הפרסום ניתנים להצגה יהיו בעלי הסיכויים הגבוהים ביותר להגדיל את הכנסתם ממגמה זו. בעקבות הגדלת מספר החשיפות שניתנות לצפייה באתר שלכם למקסימום, יורחב מלאי שטחי הפרסום הכשיר למפרסמי מותגים שקונים חשיפות שניתנות לצפייה ברשת המדיה של Google
איך לשפר את הניראות של המודעה?
לאחר שתכירו את הנתונים הסטטיסטיים של הניראות, תוכלו לבצע שלושה שינויים לשיפור התוצאות:
יצירת תוכן מרתק
כדאי להתמקד ביצירת תוכן מרתק כדי ללכוד את תשומת ליבם של הצופים. זה הבסיס של אתר מצליח. ערכנו מחקר וגילינו שלקטגוריית תוכן שידועות ביכולתן ללכוד את תשומת ליבם של הצופים – כמו משחקים, קניות ואומנות ובידור – יש בדרך כלל ניראות גבוהה יותר. בהתאם, בקטגוריית התוכן האלה יש עניין גבוה יותר במודעות.
שימוש ביחידות מודעות רספונסיביות
ביחידות מודעות רספונסיביות מתבצעת אופטימיזציה כדי לשפר את ביצועי המודעה בהתאם למאפיינים של המסך או של המכשיר שבו הן מוצגות. כדאי להשתמש במודעות רספונסיבית כדי שהן יתאימו לדפדפן המסוים שבו הן מוצגות. כך מתקבלת חוויית משתמש טובה, ללא קשר למכשיר (נייד, טאבלט או מחשב) שבו מוצגים התוכן והמודעות. ניתן לקרוא מידע נוסף על
מודעות רספונסיביות. אפשר גם לנסות להשתמש ביחידות מודעות עם ניראות גבוהה:
פורמטים של מודעות אוטומטיות, מודעות ביניים ומודעות עוגן.
שינוי מיקומי המודעה בדף
דרך נוספת לשפר את שיעורי הניראות היא באמצעות בחינה מחדש של מיקום יחידות המודעות של AdSense. כדאי להציב מודעות במקומות שהם תהיה הזדמנות טובה לראות אותן.
ראשית, צריך לזהות היכן באתר שלכם צופים מבלים זמן ולהציב מודעות בקטעים האלה.
מיקום המודעה שמספק את מידת הניראות הגבוהה ביותר הוא למעשה מיד מעל הקו של החלק העליון והקבוע, ולא בראש הדף. לכן, כדאי להשקיע זמן בהבנת ההתנהגות של המשתמשים שלכם. לא כדאי לפסול מראש מודעות בחלק הנגלל. 47% מהמודעות הניתנות לצפייה לרשת המדיה מוצבות בחלק הנגלל.
שנית, כדאי לזהות את הקטעים שבהם צופים מבלים זמן בדפים מסוימים, ולהציב יחידות מודעות במיקומים האלה.
כדי לבדוק זאת, אפשר גם לנסות להעביר את יחידות המודעות למיקום גבוה ביותר בדף כדי לבדוק אם שיעור הניראות משתנה. לידיעתכם, לשינויים על בסיס יחידת מודעה בודדת יכולה להיות השפעה שלילית אם השינויים האלה משפיעים על יחידות מודעות אחרות בדף. מומלץ לבצע ניסויים בזהירות ולראות מה מפיק את התוצאות הטובות ביותר באתר שלכם.
בעזרת הנתונים של Active View תוכלו להציג למבקרים את המודעות מטורגטות שאותן אתם רוצים שהם שיראו, וגם להיות בטוחים שהם רואים אותן. לקבלת פרטים נוספים אפשר לעיין ב
שיטות המומלצות לניראות.
מידע נוסף על Active View וניראות
