Vidljivost i aktivni prikaz

Radimo na uključivanju mjernih podataka aktivnog prikaza u svoje proizvode za oglašavanje kako bismo partnerima pružili informacije potrebne za razumijevanje vidljivosti njihovih web-lokacija. U ovom ćemo članku objasniti što su vidljiva pojavljivanja, što ona znače za vašu web-lokaciju te ćemo vam pružiti neke prijedloge za povećanje broja vidljivih pojavljivanja koji vaša web-lokacija generira.

Što su vidljiva pojavljivanja i vidljivost?

Aktivni prikaz Googleovo je rješenje za mjerenje vidljivosti oglasa. Prati vidljivost oglasa koje poslužuje AdSense, tj. postotak oglasa koji se smatraju vidljivima u odnosu na ukupan broj izmjerenih oglasa.

Pojavljivanje se smatra vidljivim pojavljivanjem ako je ostvareno u korisnikovu pregledniku te je bilo prilike da ga korisnik vidi. Vidljivo pojavljivanje definiramo kao oglas koji ispunjava sljedeće kriterije: 50% piksela oglasa mora biti na zaslonu najmanje jednu sekundu.Izvješća o aktivnom prikazu pružaju podatke mjerenja kako bi izdavači saznali broj vidljivih pojavljivanja koji je njihova web-lokacija generirala. Izdavači mogu iskoristiti te podatke da bi stekli uvid u vidljivost svoje web-lokacije i poboljšali je.

Zašto je vidljivost važna?

Pomoću podataka o vidljivosti izdavači mogu povećati dugoročnu vrijednost svog oglasnog prostora na prikazivačkoj mreži.Oglašivači mogu vidjeti vidljivost određenih oglasnih jedinica i donositi odluke o licitiranju na temelju stopa vidljivosti. Oglašivači se sve više zanimaju za kupnju vidljivih pojavljivanja, a izdavači s najvidljivijim oglasnim prostorom moći će se najbolje okoristiti tim trendom i ostvariti veće prihode. Povećanjem broja vidljivih pojavljivanja na vašoj web-lokaciji dodatni će oglasni prostor početi ispunjavati uvjete za oglašivače robnih marki koji kupuju vidljiva pojavljivanja na Google prikazivačkoj mreži

Kako poboljšati vidljivost oglasa?

Kada se upoznate sa statističkim podacima o vidljivosti, možete unijeti tri izmjene kako biste poboljšali rezultate:

Izrada privlačnog sadržaja

Usredotočite se na izradu privlačnog sadržaja kako biste privukli pažnju gledatelja. To je srž uspješne web-lokacije. Proveli smo istraživanje i ustanovili da kategorije sadržaja koje su poznate po zadržavanju pažnje gledatelja, kao što su Igre, Umjetnost i zabava te Shopping, obično imaju veću vidljivost i sugeriraju veći interes za oglase iz tih kategorija sadržaja.

Saznajte više u našem izvješću o stanju vidljivosti oglasa. Preporučujemo da prilikom izrade vlastitog sadržaja uzmete u obzir navedene zaključke.

Upotreba responzivnih oglasnih jedinica

Responzivne oglasne jedinice optimizirane su za poboljšanje izvedbe oglasa u skladu sa svojstvima zaslona/uređaja na kojem se pregledavaju. Upotrebljavajte responzivne oglase kako bi se uklopili u određeni preglednik koji se koristi za pregledavanje tih oglasa. To omogućuje dobar korisnički doživljaj bez obzira na uređaj (mobilni uređaj, tablet, stolno računalo) koji korisnici odaberu za pregled sadržaja i oglasa. Saznajte više o responzivnim oglasima. Možete pokušati upotrijebiti i visokovidljive oglasne jedinice: formate automatskih oglasa vinjeta i usidrenih oglasa. 

Promjena pozicije oglasa

Ponovno razmatranje pozicije AdSense oglasnih jedinica također može poboljšati stope vidljivosti. Postavite oglase na mjesta na kojima imaju veliku šansu biti viđeni.

Prvo odredite gdje gledatelji provode vrijeme na vašoj web-lokaciji i postavite oglase u te odjeljke.

Najvidljivija pozicija oglasa zapravo je izravno na vidljivom dijelu stranice, ne pri vrhu stranice, stoga odvojite vrijeme da biste zaista razumjeli ponašanje korisnika. Nemojte isključiti ni oglase u donjem dijelu stranice. 47% prikaznih oglasa vidljivo je u donjem dijelu stranice.

Drugo, razmislite o tome gdje gledatelji provode vrijeme na određenim stranicama i postavite oglasne jedinice na te lokacije.

Da biste to testirali, možete pokušati premjestiti oglasne jedinice na višu poziciju na vašoj stranici da biste saznali je li se stopa vidljivosti promijenila. Imajte na umu da izmjene pojedinačnih oglasnih jedinica mogu biti negativne ako te izmjene utječu na druge oglasne jedinice na stranici. Pažljivo eksperimentirajte s onim što najbolje funkcionira na vašoj web-lokaciji.

Ako obratite posebnu pozornost na brojeve aktivnog prikaza, lakše ćete privući korisnike do ciljanih oglasa za koje želite da ih vide i ukloniti neizvjesnost u vezi s nevidljivim oglasima. Više informacija možete pronaći u najboljim primjerima iz prakse za vidljivost.

Saznajte više o aktivnom prikazu i vidljivosti

• Pet faktora vidljivosti na prikazivačkoj mreži
• Najvažnije o vidljivosti za prodavatelje