Esta política aplica-se aos publicadores do AdSense e aos parceiros do Google Ad Manager que utilizam a Rentabilização da Google (Acordos preferidos, Garantido de forma programática, leilão privado e leilão aberto) e que rentabilizam com anúncios de vídeo no leilão, incluindo anúncios apresentados em conteúdo in-stream, conteúdo de áudio ou posicionamentos de vídeo não in-stream (por exemplo, jogos, anúncios in-article e anúncios in-feed). Qualquer local onde um anúncio de vídeo é elegível para ser publicado (num jogo, leitor de vídeo com vídeo in-stream ou posicionamento autónomo não in-stream) é considerado o posicionamento de anúncios de vídeo.
Os requisitos da política estão organizados no âmbito destes princípios fundamentais:
- Utilize implementações suportadas
- Descreva o inventário com exatidão
- Proteja o valor do anunciante
- Respeite o utilizador
Determinados formatos de anúncios também têm os seus próprios requisitos adicionais:
Utilize implementações suportadas
A utilização de implementações de vídeo suportadas pela Google é necessária para permitir-nos otimizar a experiência do utilizador, viabilizar a medição da marca, proteger contra o tráfego inválido e renderizar formatos proprietários como o TrueView.
- Anúncios in-stream: os posicionamentos de anúncios de vídeo junto a conteúdo de vídeo ou áudio têm de utilizar o SDK para Anúncios Multimédia Interativos da Google ou o SDK de Anúncios para Dispositivos Móveis da Google em plataformas suportadas, a menos que seja através de um programa beta oficial da Google.
- Os publicadores não podem utilizar produtos de Anúncios Multimédia interativos para rentabilizar conteúdos alojados no YouTube. Para rentabilizar o conteúdo do YouTube, têm de utilizar o Programa de Parceiros do YouTube.
- Anúncios não in-stream: para serem elegíveis para publicar anúncios de vídeo fora de uma stream de vídeo, os posicionamentos de anúncios de vídeo têm de usar soluções fornecidas pela Google: na Web, as Etiquetas do Publicador Google; na app, o SDK de Anúncios para Dispositivos Móveis da Google. Estes formatos de anúncios de vídeo incluem: anúncios de vídeo in-banner (incluindo vídeo in-article e in-feed), anúncios de vídeo nativos, anúncios de vídeo intercalares, anúncios de vídeo premiados e anúncios de vídeo na abertura da app.
- O SDK para Anúncios Multimédia Interativos da Google não é permitido para posicionamentos que não sejam in-stream, exceto no caso de posicionamentos em jogos.
Descreva o inventário com exatidão
Utilize metadados e declarações para descrever o inventário com exatidão, de modo a que os anunciantes sejam corretamente informados sobre o local onde os respetivos anúncios são apresentados.
- Certifique-se de que são fornecidos e mantidos metadados e URLs de descrição exatos e de alta qualidade relativamente a todo o conteúdo de vídeo e áudio rentabilizável, bem como aos jogos Web (consulte os parâmetros das etiquetas de vídeo do Ad Exchange para IMA3).
- Os posicionamentos de anúncios de vídeo têm de ser audíveis por predefinição ou corretamente declarados como um posicionamento com o som desativado.
- Relativamente aos posicionamentos que não sejam in-stream que utilizam as bibliotecas de formatos da Google, as declarações com o som desativado são automaticamente processadas de forma correta.
- Publique apenas anúncios de vídeo in-stream em posicionamentos in-stream válidos, que excluem:
- Apresentações de diapositivos por vídeo que realçam conteúdo disponível num site sem o conteúdo de vídeo original.
- Anúncios de vídeo num anúncio de faixa de display numa página Web ou app.
- Anúncios de vídeo na barra da página, por exemplo, num espaço de 300 x 250 no computador.
- Anúncios de vídeo em posicionamentos sem conteúdo de vídeo associado, com exceção dos posicionamentos que não sejam in-stream.
- Anúncios de vídeo em posicionamentos que transitam entre blocos de anúncios de display e anúncios de vídeo, independentemente de haver ou não conteúdo de vídeo associado.
- Anúncios de vídeo in-banner que não carregam um leitor de vídeo.
- Declare com exatidão o tamanho do posicionamento do anúncio de vídeo.
Proteja o valor do anunciante
Para proteger o valor do anunciante, os utilizadores têm de poder interagir com os anúncios de vídeo. Os anúncios de vídeo têm de ser convertidos corretamente em posicionamentos de anúncios de vídeo. Os posicionamentos de anúncios de vídeo têm de evitar surpreender os utilizadores ou evitar um comportamento inesperado ou fora do normal.
- Todos os posicionamentos de anúncios de vídeo têm de manter um formato padrão de 4:3 ou 16:9 para vídeos horizontais; de 3:4, 4:5 ou 9:16 para vídeos verticais; ou de 1:1 para vídeos quadrados.
- Os posicionamentos de anúncios de vídeo para anúncios de vídeo in-article e in-feed têm de ter, pelo menos, 256 píxeis na dimensão mais longa e na mais curta (à exceção de 300 x 250 e 320 x 180, que também são permitidos). Todos os outros posicionamentos de anúncios de vídeo têm de ter, pelo menos, 256 píxeis na sua dimensão mais longa e, pelo menos, 144 píxeis na dimensão mais curta.
- Não obscureça, oculte, remova nem altere a renderização de qualquer conteúdo do anúncio ou quaisquer controlos de anúncios.
- Os anúncios não podem ser colocados perto nem de forma a obstruir os controlos do jogo ou leitor de vídeo (botões de reprodução, pausa, volume, etc.).
- Os anúncios têm de ser apresentados até que o utilizador navegue para fora da página ou do conteúdo, salvo indicação em contrário para formatos de anúncios específicos (consulte a secção Requisitos adicionais para formatos de anúncios específicos abaixo).
Respeite o utilizador
Os anúncios de vídeo têm de ser publicados num ambiente que respeite a experiência e o tempo dos utilizadores:
- Nos anúncios in-stream, a soma da duração do conteúdo de vídeo tem de exceder a soma da duração dos anúncios de vídeo.
- Nos anúncios que não sejam in-stream, incluindo os anúncios em jogos, a quantidade de conteúdo com que os utilizadores se deparam tem de exceder a soma da duração dos anúncios intercalares.
- Os anúncios não se podem reproduzir automaticamente na parte inferior, nem se podem reproduzir com a passagem do cursor do rato.
- A reprodução automática é permitida apenas quando, pelo menos, 50% do bloco de anúncios estiver visível: numa área visível de 1024 x 768 em computadores; numa área visível de 360 x 600 em dispositivos móveis.
- Só pode estar visível e em reprodução um posicionamento de anúncio de vídeo de cada vez.
- Aplicam-se políticas adicionais a posicionamentos de anúncios de vídeo num leitor de vídeo fixo (um leitor de vídeo que permanece numa localização fixa no ecrã):
- Um leitor de vídeo in-stream fixo tem de começar como um leitor de vídeo na página que não seja fixo.
- À medida que o utilizador se desloca na página, a reprodução do vídeo tem de passar do leitor de vídeo na página para um leitor de vídeo fixo, que permanece visível enquanto o utilizador se desloca na página.
- O leitor de vídeo na página deve estar totalmente visível na página antes de se transformar no leitor de vídeo fixo.
- Se o leitor de vídeo fixo tiver mais de um limite sobreposto a conteúdo do anúncio de vídeo na página, conteúdo do anúncio na página, conteúdo na página ou navegação na página, tem de incluir uma funcionalidade para ignorar.
- A funcionalidade para ignorar tem de estar visível sem que seja necessário o utilizador colocar o cursor do rato sobre o vídeo ou tocar no vídeo.
- Um leitor de vídeo in-stream fixo tem de começar como um leitor de vídeo na página que não seja fixo.
Requisitos adicionais para formatos de anúncio específicos
Anúncios de vídeo TrueView e ignoráveis
O Google Ads permite que os anunciantes que compram no YouTube estendam os respetivos orçamentos a sites e apps que façam parceria com a Google, incluindo a utilização do nosso formato proprietário TrueView. Para ser elegível para receber anúncios ignoráveis, incluindo anúncios TrueView, aplicam-se estas políticas adicionais:
- Os posicionamentos de anúncios de vídeo têm de ser audíveis por predefinição.
- Os anúncios do tipo deslocar para ver não são permitidos para o TrueView.
- Para as inserções intercalares, a duração do conteúdo de vídeo deve ser de, pelo menos, 10 minutos.
Anúncios de vídeo não in-stream
Os posicionamentos de anúncios de vídeo que não têm um vídeo associado podem incluir: anúncios de vídeo in-banner (incluindo anúncios de vídeo in-article e in-feed), anúncios de vídeo nativos, anúncios de vídeo intercalares, anúncios de vídeo premiados e anúncios de vídeo na abertura da app. Saiba mais acerca dos formatos de anúncios de vídeo não in-stream.
Para serem elegíveis para receber anúncios não in-stream, aplicam-se estas políticas adicionais:
- Ser claramente identificados como publicidade. Saiba mais acerca da atribuição de anúncios.
- A reprodução automática, com exceção dos anúncios de vídeo premiados e intercalares, tem de ter o som desativado por predefinição, a não ser que o utilizador tenha explicitamente optado por ativar o som.
- Para anúncios de vídeo intercalares, o áudio pode ser ativado ou desativado no carregamento inicial, sujeito às definições do telemóvel do utilizador. Por exemplo, se um anúncio intercalar for carregado quando o telemóvel do utilizador tiver o som desativado, o anúncio intercalar tem de carregar com o som desativado.
- Só podem começar a ser reproduzidos quando, pelo menos, 50% dos píxeis no leitor estiverem visíveis na área visível e têm de deixar de ser reproduzidos quando menos de 50% dos píxeis no leitor estiverem visíveis na área visível, a não ser que o utilizador tenha interagido com o botão de reprodução nos controlos do anúncio de vídeo.
- Os anúncios de vídeo intercalares só são reproduzidos quando estão totalmente visíveis.
- Não podem fazer com que a página ajuste o respetivo esquema antes, durante ou após a renderização do anúncio de vídeo. Por outras palavras, o posicionamento não deve deslocar o conteúdo para cima ou para baixo na área visível do utilizador. O posicionamento não se deve expandir para a vista de ecrã inteiro com a passagem do cursor do rato.
- Os anúncios de vídeo in-article têm de ser colocados entre parágrafos e os anúncios de vídeo in-feed têm de ser colocados num feed de itens.
O vídeo não in-stream para o Ad Manager engloba muitos formatos de anúncios diferentes.
Para determinados formatos, como in-article, in-feed e vídeo nativo, as soluções fornecidas pela Google já garantem que o anúncio está em conformidade com estes requisitos.
Os formatos que permitem controlar o comportamento do leitor requerem o cumprimento do descrito acima.