Место и способ показа объявления на сайте. Объявления могут демонстрироваться в окружении контента страницы (текстовые, медийные), в верхней ее части (фиксированные) и т. д.
Разные форматы поддерживают разные типы объявлений (текстовые, медийные или видео).
От формата также зависит, сколько отдельных объявлений может показываться на странице. Например, баннеров – объявлений в форме горизонтального прямоугольника – может быть не более двух на страницу.