3. ユーザーがサイト上で取るべきアクションを明確にする

サイト上で次に何をするべきか、ユーザーが迷うことがないようにします。ユーザーがページにアクセスした段階で、最初に何に注意を払うべきか、次に何に注意を払うべきか、その次は、といったことが明確に示されているべきです。また、次に取るべきアクション（たとえば「購入」ボタンをクリックすることや、関連する記事を読むことなど）を明確に示すようにしましょう。

おすすめの方法:
アクションを喚起する要素をサイトに配置する際は、次の点に注意します。

• 強調: サイズ、色、コントラスト、空白の活用などにより、アクションを喚起する要素を強調します。
• シンプルさ: ページ内で案内するアクションの数が多すぎないようにします。ユーザーに期待する行動を絞り込み、そうした行動を優先するデザインにします。
• インセンティブ: ユーザーをアクションに誘導するインセンティブを用意します。インセンティブとしては、たとえば割引サービス、プレゼント、抽選、追加コンテンツへのアクセスなどが考えられます。
• 近接性: アクションを喚起する要素は合理的な位置に配置します。たとえば 1 つの記事を掲載したページであれば、行動を促す要素はその記事の下に配置するといいでしょう。
• 一貫性: サイト全体に行動を促す要素を配置し、そのデザインに一貫性を持たせます。