Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü

Reklam hedefleme

DoubleClick çerezleri

Çerez nedir?

Çerezler, kullanıcının tarayıcısında depolanan küçük metin dosyalarıdır. Çoğu çerez, çerez kimliği olarak adlandırılan benzersiz bir tanımlayıcı içerir. Bu, web sitelerinin ve sunucuların, çerezin depolandığı tarayıcıyla ilişkilendirdiği bir karakter dizesidir. Bu dize sayesinde web siteleri ve sunucular bir tarayıcıyı farklı çerezler depolanmış diğer tarayıcılardan ayırt edebilir ve her tarayıcıyı kendi benzersiz çerez kimliği sayesinde tanıyabilir.

Çerezler, İnternet'te karşımıza çıkan temel hizmetlerin birçoğunu sağlamak için web siteleri ve sunucular tarafından yaygın bir şekilde kullanılır. Alışveriş yaptığınız bir web sitesi, sanal alışveriş sepetinize hangi öğeleri eklediğinizi bir çerez yardımıyla hatırlar. Bir web sitesinde tercihlerinizi ayarlarsanız bir sonraki ziyaretinizde site sizin tercihlerinizi bir çerez sayesinde hatırlar. Oturum açtığınız bir web sitesi, tarayıcınızı daha sonra tanımak ve sizi tekrar oturum açmak zorunda bırakmamak için bir çerez kullanabilir. Çerezler ayrıca web sitelerine, kullanıcı etkinliğine ilişkin veriler (ör. bir sayfanın ayda aldığı tekil ziyaretçi sayısı) toplama imkanı da verir. Tüm bu uygulamalar, çerezlerde depolanan bilgilerden yararlanır.

DoubleClick, çerezleri nasıl kullanır?

DoubleClick, çerezleri reklamcılığı geliştirmek amacıyla kullanır. Reklamları kullanıcılar için alakalı olacak şekilde hedeflemek, kampanya performansı raporlarını geliştirmek ve kullanıcının zaten görmüş olduğu reklamların tekrar gösterilmesini engellemek çerezlerin yaygın kullanım amaçlarından bazılarıdır.

Her DoubleClick çerezinde bulunan çerez kimliği, bu uygulamalar için gereklidir. Örneğin, DoubleClick hangi tarayıcılarda hangi reklamların gösterildiğinin günlük kaydını tutmak için çerez kimliklerini kullanır. Bir tarayıcıda reklam sunulacağı zaman, DoubleClick söz konusu tarayıcıda şimdiye kadar hangi DoubleClick reklamlarının yayınlanmış olduğunu kontrol etmek için o tarayıcının çerez kimliğini kullanabilir. DoubleClick, bir kullanıcının daha önce görmüş olduğu reklamların gösterilmesini bu şekilde önler. Aynı şekilde, çerez kimlikleri DoubleClick'in reklam isteklerine ilişkin dönüşümleri kaydetmesini de sağlar. Bu tür bir dönüşüme örnek olarak, bir kullanıcının bir DoubleClick reklamını görüntülemesi ve sonra aynı tarayıcıyı kullanarak reklamverenin web sitesini ziyaret edip alışveriş yapması gösterilebilir.

DoubleClick çerezleri hiçbir kimlik bilgisi içermez. Kullanıcı ve yayıncının izniyle, DoubleClick çereziyle ilişkili bilgiler kullanıcının Google Hesabına eklenebilir. 

Devre dışı bırakma

Oturumunu kapatmış bir kullanıcı Reklam Ayarları'nı artık kullanmak istemediğini belirtirse bu kullanıcının tarayıcısındaki benzersiz DoubleClick çerez kimliği “OPT_OUT” ifadesiyle değiştirilir ve reklamların kişiselleştirilmesi için kullanılmaz. Artık benzersiz bir çerez kimliği olmadığından, devre dışı bırakılan çerez belirli bir tarayıcıyla ilişkilendirilemez.

Oturum açmış bir kullanıcı Reklam Ayarları'nı artık kullanmak istemediğini belirtirse benzersiz DoubleClick çerez kimliği bu kullanıcının tarayıcısında var olmaya devam edecektir. Bununla birlikte DoubleClick çerez kimliği, oturum açıldığında reklamların kişiselleştirilmesi için kullanılmaz.

DoubleClick bir tarayıcıya ne zaman çerez gönderir?

DoubleClick sunucusuna bir çağrı gönderilmesiyle sonuçlanan herhangi bir gösterim, tıklama veya başka bir etkinlikten sonra DoubleClick tarayıcıya bir çerez gönderir. Tarayıcı çerezi kabul ederse çerez tarayıcıda depolanır.

En yaygın görülen şekli, bir kullanıcı DoubleClick reklamları gösteren bir sayfayı ziyaret ettiğinde DoubleClick'in tarayıcıya bir çerez göndermesidir. DoubleClick reklamları içeren sayfalarda, tarayıcıya DoubleClick reklam sunucusundan reklam içeriği istemesini bildiren reklam etiketleri bulunur. Sunucu, reklam içeriğini iletirken çerezi de gönderir. Ancak, bunun gerçekleşmesi için bir sayfanın DoubleClick reklamları göstermesi gerekmez; yalnızca DoubleClick reklam etiketleri içermesi yeterlidir. Bu etiketler, çerez yerine bir tıklama izleyici veya gösterim pikseli yükleyebilir.

Çerezler hakkında kullanıcıları bilgilendirme

Tüm yayıncılar, ziyaretçileri sitenin çerez kullanımı hakkında bilgilendiren bir gizlilik politikasını açıkça göstermelidir. Ayrıca, tüm yayıncılar site ziyaretçilerinden bilgi toplanmasıyla ilgili yürürlükteki yasalara uymalıdır.

Üçüncü taraf ve birinci taraf çerezleri

Çerezler, bir kullanıcının ziyaret ettiği sitenin alan adıyla ilişkili olup olmadıklarına göre üçüncü taraf veya birinci taraf olarak kategorize edilir. Bu, gerçek çerezin adını veya içeriğini değiştirmez. Bir üçüncü taraf çerezi ile birinci taraf çerezi arasındaki fark, yalnızca tarayıcının yönlendirildiği alan adıyla ilgilidir. Her iki taraf için de tam olarak aynı türden bir çerez gönderilebilir.

Üçüncü taraf çerezleri

Üçüncü taraf çerezleri, bir kullanıcının ziyaret ettiği siteden ayrı bir alan adıyla ilişkilendirilir. DoubleClick çerezleri, DoubleClick'in alan adı olan doubleclick.net ile ilişkilidir. Bir tarayıcı DoubleClick reklamları gösteren bir siteyi ziyaret ettiğinde, o tarayıcı DoubleClick alan adındaki bir sitede değildir. Bu durumda DoubleClick sunucusu üçüncü taraf olur ve sunucunun bu bağlamda gönderdiği çerezler üçüncü taraf çerezleri olarak adlandırılır.

Birinci taraf çerezleri

Birinci taraf çerezleri, bir kullanıcının ziyaret ettiği sitenin alan adıyla ilişkilidir. Tarayıcıyı DoubleClick alan adına yönlendiren herhangi bir işlem, DoubleClick sunucusunu birinci taraf yapar. DoubleClick sunucusunun bu bağlamda gönderdiği çerezler birinci taraf çerezleri olarak adlandırılır.

Bir kullanıcı DoubleClick reklamı içeren bir siteyi ziyaret ettiğinde, kullanıcının tarayıcısı yayıncının sitesine yönlendirilmiştir ve bu site birinci taraftır. DoubleClick sunucuları yayıncının alan adı içinde değildir ve dolayısıyla bu bağlamda DoubleClick sunucusu üçüncü taraftır. Bir DoubleClick reklamını tıklamak, kullanıcının tarayıcısını DoubleClick alan adı içinde bulunan bir URL'ye yönlendirir. URL DoubleClick alan adı içinde olmasına rağmen, aynı zamanda (DoubleClick sunucusu çerezi gönderdikten sonra) tarayıcıyı reklamverenin sitesine yönlendiren bir kod da içerir. Bu şekilde, kullanıcı DoubleClick alan adına değil reklamverenin sitesine gider.

Bazı DoubleClick ürünlerinin reklamverenler tarafından değil, yayıncılar tarafından kullanıldığını unutmayın. DoubleClick for Publishers, doubleclick.net alan adında çerez sunmaya ek olarak veya bu alan adında çerez sunmak yerine yayıncının alan adında bir çerez sunar. Bu çereze __gads adı verilir ve sunulduktan iki yıl sonra kullanım süresi sona erecek şekilde ayarlanır.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?