Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Таргетинг объявлений

Файлы cookie DoubleClick

Что такое файлы cookie?

Файлы cookie – это небольшие текстовые файлы, которые сохраняются в браузере пользователя. В большинстве из них записан уникальный идентификатор – специальная последовательность символов, с помощью которой веб-сайты и серверы распознают браузер, в котором сохранен файл cookie. Такие идентификаторы позволяют им отличать браузеры друг от друга.

Файлы cookie широко используются веб-сайтами и серверами для поддержания работы базовых служб. Например, именно благодаря им интернет-магазины запоминают, какие товары вы добавляете в корзину. Если на каком-то сайте вы задали собственные настройки, при следующем вашем посещении файлы cookie позволят их восстановить. Если вы вошли на веб-сайт, то в дальнейшем он будет узнавать вас по файлам cookie и вам не придется вводить пароль повторно. Наконец, благодаря файлам cookie сайты могут собирать данные о действиях пользователей, например о количестве уникальных посетителей определенной страницы в месяц. Для работы всех этих функций необходимо сохранять информацию в файлах cookie.

Как файлы cookie используются в DoubleClick?

Служба DoubleClick использует файлы cookie для оптимизации показа рекламы. К примеру, они позволяют настраивать таргетинг на основе интересов пользователей, создавать отчеты по эффективности кампаний, а также избегать повторного показа объявлений одному и тому же пользователю.

Для выполнения всех этих задач используются идентификаторы cookie. Именно они позволяют службе DoubleClick вести учет показа рекламы в браузерах. Прежде чем показать объявление, служба DoubleClick по идентификатору cookie проверяет, появлялось ли оно в этом браузере ранее, и не допускает повторного показа. Точно так же с помощью идентификаторов cookie служба DoubleClick регистрирует и конверсии, связанные с запросами объявлений (когда пользователь просматривает объявление DoubleClick, а затем в том же самом браузере переходит на веб-сайт рекламодателя и совершает покупку).

Файлы cookie DoubleClick не содержат идентификационных данных. С разрешения пользователя данные, связанные с файлами cookie DoubleClick, могут быть добавлены в аккаунт Google. 

Отключение

Если пользователь, не выполнивший вход в аккаунт, откажется от персонализированной рекламы с помощью Настроек рекламных предпочтений, то уникальный идентификатор файла cookie DoubleClick будет перезаписан строкой OPT_OUT и перестанет использоваться для персонализации рекламы. Поскольку уникальный идентификатор cookie теперь отсутствует, такие файлы cookie невозможно связать с определенным браузером.

Если пользователь, выполнивший вход в аккаунт, откажется от персонализированной рекламы при помощи Настроек рекламных предпочтений, уникальный идентификатор файла cookie DoubleClick не будет изменен. Однако обратите внимание, что такой идентификатор не применяется для персонализации рекламы, если пользователь вошел в аккаунт.

В каких случаях DoubleClick отправляет файлы cookie в браузер?

Служба DoubleClick пересылает файл cookie в браузер после каждого показа, клика или другой операции, в результате которой происходит обращение к серверу DoubleClick. Если браузер принимает файл cookie, он сохраняется на компьютере.

Чаще всего служба DoubleClick отправляет файлы cookie, когда пользователь посещает страницы с объявлениями. На таких страницах содержатся специальные теги, которые позволяют браузеру запрашивать рекламный контент с сервера объявлений DoubleClick. Вместе с контентом сервер отправляет и файл cookie. Тем не менее для этого не обязательно, чтобы на странице показывались объявления DoubleClick. Это возможно и при наличии тегов объявлений, которые загружают счетчики кликов и пиксели отслеживания показов.

Требования к уведомлению о файлах cookie

Все издатели обязаны открыто представить политику конфиденциальности, уведомляющую пользователей о том, что на сайте используются файлы cookie. Кроме того, издатели обязаны соблюдать требования законодательства в отношении сбора сведений о посетителях сайта.

Собственные и сторонние файлы cookie

Файлы cookie считаются собственными или сторонними в зависимости от того, связаны ли они с доменом сайта, который просматривает пользователь. Обратите внимание, что и те, и другие файлы могут иметь одинаковые имена и содержание; единственное различие между ними заключается в том, с каким доменом связывается браузер. В обоих случаях могут пересылаться одни и те же файлы cookie.

Сторонние файлы cookie

Сторонние файлы cookie относятся к домену, отличному от домена сайта, который просматривает пользователь. Файлы cookie DoubleClick относятся к домену doubleclick.net, объявления же показываются на других сайтах. Таким образом, при показе рекламы сервер DoubleClick считается сторонним сервером, а пересылаемые им файлы cookie также расцениваются как сторонние.

Собственные файлы cookie

Собственные файлы cookie относятся к домену сайта, на котором находится пользователь. Сервер DoubleClick является собственным, когда браузер обращается непосредственно к домену DoubleClick. В таких ситуациях файлы cookie, отправляемые сервером DoubleClick, считаются собственными.

При посещении сайта, на котором показываются объявления DoubleClick, браузер пользователя связывается с сайтом издателя. В этом случае домен издателя считается собственным, а сервер DoubleClick – сторонним. Когда пользователь нажимает на объявление, браузер обращается к URL из домена DoubleClick. Затем сервер DoubleClick пересылает файл cookie, а специальный фрагмент этого URL перенаправляет браузер на сайт рекламодателя.

Обратите внимание, что некоторые продукты DoubleClick используются не рекламодателями, а издателями. DoubleClick for Publishers размещает файл cookie в домене издателя либо в дополнение, либо вместо файлов сookie doubleclick.net, относящихся к домену doubleclick.net. Такие файлы cookie называются __gads. Срок их действия истекает через два года после использования.

Отключение

Если пользователь откажется от персонализированной рекламы с помощью Настроек рекламных предпочтений, то уникальный идентификатор файла cookie DoubleClick будет перезаписан строкой OPT_OUT. Поскольку уникальный идентификатор cookie теперь отсутствует, такие файлы cookie невозможно связать с определенным браузером.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?