Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Таргетинг объявлений

Файлы cookie DoubleClick

Что такое файлы cookie?

Файлы cookie – это небольшие текстовые файлы, которые сохраняются в браузере пользователя. В большинстве из них записан уникальный идентификатор – специальная последовательность символов, с помощью которой веб-сайты и серверы распознают браузер, в котором сохранен файл cookie. Такие идентификаторы позволяют им отличать браузеры друг от друга.

Файлы cookie широко используются веб-сайтами и серверами для поддержания работы базовых служб. Например, именно благодаря им интернет-магазины запоминают, какие товары вы добавляете в корзину. Если на каком-то сайте вы задали собственные настройки, при следующем вашем посещении файлы cookie позволят их восстановить. Если вы вошли на веб-сайт, то в дальнейшем он будет узнавать вас по файлам cookie и вам не придется вводить пароль повторно. Наконец, благодаря файлам cookie сайты могут собирать данные о действиях пользователей, например о количестве уникальных посетителей определенной страницы в месяц. Для работы всех этих функций необходимо сохранять информацию в файлах cookie.

Как файлы cookie используются в DoubleClick?

Служба DoubleClick использует файлы cookie для оптимизации показа рекламы. К примеру, они позволяют настраивать таргетинг на основе интересов пользователей, создавать отчеты по эффективности кампаний, а также избегать повторного показа объявлений одному и тому же пользователю.

Для выполнения всех этих задач используются идентификаторы cookie. Именно они позволяют службе DoubleClick вести учет показа рекламы в браузерах. Прежде чем показать объявление, служба DoubleClick по идентификатору cookie проверяет, появлялось ли оно в этом браузере ранее, и не допускает повторного показа. Точно так же с помощью идентификаторов cookie служба DoubleClick регистрирует и конверсии, связанные с запросами объявлений (когда пользователь просматривает объявление DoubleClick, а затем в том же самом браузере переходит на веб-сайт рекламодателя и совершает покупку).

Файлы cookie DoubleClick не содержат идентификационных данных. С разрешения пользователя и издателя данные, связанные с файлами cookie DoubleClick, могут быть добавлены в аккаунт Google. 

Отключение

Если пользователь, не выполнивший вход в аккаунт, откажется от персонализированной рекламы в настройках рекламных предпочтений, то уникальный идентификатор файла cookie DoubleClick будет перезаписан строкой OPT_OUT и перестанет использоваться для персонализации рекламы. Поскольку уникальный идентификатор cookie теперь отсутствует, такие файлы cookie невозможно связать с определенным браузером.

Если пользователь, выполнивший вход в аккаунт, откажется от персонализированной рекламы в настройках рекламных предпочтений, уникальный идентификатор файла cookie DoubleClick не будет изменен. Однако обратите внимание, что такой идентификатор не применяется для персонализации рекламы, если пользователь вошел в аккаунт.

В каких случаях DoubleClick отправляет файлы cookie в браузер?

Служба DoubleClick пересылает файл cookie в браузер после каждого показа, клика или другой операции, в результате которой происходит обращение к серверу DoubleClick. Если браузер принимает файл cookie, он сохраняется на компьютере.

Чаще всего служба DoubleClick отправляет файлы cookie, когда пользователь посещает страницы с объявлениями. На таких страницах содержатся специальные теги, которые позволяют браузеру запрашивать рекламный контент с сервера объявлений DoubleClick. Вместе с контентом сервер отправляет и файл cookie. Тем не менее для этого не обязательно, чтобы на странице показывались объявления DoubleClick. Это возможно и при наличии тегов объявлений, которые загружают счетчики кликов и пиксели отслеживания показов.

Требования к уведомлению о файлах cookie

Все издатели обязаны открыто представить политику конфиденциальности, уведомляющую пользователей о том, что на сайте используются файлы cookie. Кроме того, издатели обязаны соблюдать требования законодательства в отношении сбора сведений о посетителях сайта.

Собственные и сторонние файлы cookie

Файлы cookie считаются собственными или сторонними в зависимости от того, связаны ли они с доменом сайта, который просматривает пользователь. Обратите внимание, что и те, и другие файлы могут иметь одинаковые имена и содержание; единственное различие между ними заключается в том, с каким доменом связывается браузер. В обоих случаях могут пересылаться одни и те же файлы cookie.

Сторонние файлы cookie

Сторонние файлы cookie относятся к домену, отличному от домена сайта, который просматривает пользователь. Файлы cookie DoubleClick относятся к домену doubleclick.net, объявления же показываются на других сайтах. Таким образом, при показе рекламы сервер DoubleClick считается сторонним сервером, а пересылаемые им файлы cookie также расцениваются как сторонние.

Собственные файлы cookie

Собственные файлы cookie относятся к домену сайта, на котором находится пользователь. Сервер DoubleClick является собственным, когда браузер обращается непосредственно к домену DoubleClick. В таких ситуациях файлы cookie, отправляемые сервером DoubleClick, считаются собственными.

При посещении сайта, на котором показываются объявления DoubleClick, браузер пользователя связывается с сайтом издателя. В этом случае домен издателя считается собственным, а сервер DoubleClick – сторонним. Когда пользователь нажимает на объявление, браузер обращается к URL из домена DoubleClick. Затем сервер DoubleClick пересылает файл cookie, а специальный фрагмент этого URL перенаправляет браузер на сайт рекламодателя.

Обратите внимание, что некоторые продукты DoubleClick используются не рекламодателями, а издателями. DoubleClick for Publishers размещает файл cookie в домене издателя либо в дополнение, либо вместо файлов сookie doubleclick.net, относящихся к домену doubleclick.net. Такие файлы cookie называются __gads. Срок их действия истекает через два года после использования.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?