Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Kierowanie reklamy

Pliki cookie DoubleClick

Co to są pliki cookie?

Pliki cookie to niewielkie pliki tekstowe przechowywane w przeglądarce użytkownika. Większość z nich zawiera niepowtarzalny identyfikator w postaci ciągu znaków, kojarzony przez witryny i serwery z przeglądarką, w której plik cookie jest przechowywany. W ten sposób witryny i serwery mogą odróżnić daną przeglądarkę od pozostałych, w których przechowywane są inne pliki cookie, oraz rozpoznać przeglądarkę po niepowtarzalnym identyfikatorze pliku cookie.

Pliki cookie są często wykorzystywane przez witryny i serwery do realizacji wielu podstawowych usług, z których korzystamy w internecie. Kiedy na przykład robimy zakupy w sieci, plik cookie pozwala witrynie zapamiętać, które przedmioty dodaliśmy do wirtualnego koszyka na zakupy. Plik cookie pozwala także na zapamiętanie ustawień dokonanych w witrynie i użycie ich przy następnej wizycie. Dzięki plikowi cookie, po zalogowaniu się w witrynie, rozpozna ona później naszą przeglądarkę i nie trzeba będzie logować się ponownie. Pliki cookie umożliwiają także witrynom zbieranie danych o aktywności użytkowników, jak na przykład śledzenie liczby niepowtarzalnych wizyt danej strony w miesiącu. Wszystkie te zastosowania opierają się na danych przechowywanych w plikach cookie.

Jak DoubleClick wykorzystuje pliki cookie?

DoubleClick używa plików cookie, by poprawić jakość reklam. Typowe zastosowania to m.in. kierowanie reklam na tematy, które interesują użytkowników, ulepszanie raportów o skuteczności kampanii i pomijanie reklam, które użytkownik już widział.

W kontekście tych zastosowań kluczowe znaczenie mają identyfikatory plików cookie DoubleClick. Zawierają one na przykład dzienniki umożliwiające sprawdzenie, jakie reklamy były wyświetlane w jakich przeglądarkach. Kiedy trzeba wyświetlić reklamę w przeglądarce, DoubleClick może na podstawie identyfikatora pliku cookie sprawdzić, które z reklam DoubleClick były już wyświetlane w danej przeglądarce. Dzięki temu użytkownik nie zobaczy dwukrotnie tej samej reklamy. W ten sam sposób identyfikatory plików cookie pozwalają rejestrować konwersje związane z żądaniami reklam – na przykład w sytuacji, gdy użytkownik zobaczy reklamę DoubleClick, po czym przy użyciu tej samej przeglądarki odwiedzi witrynę reklamodawcy i dokona zakupu.

Pliki cookie DoubleClick nie zawierają żadnych danych umożliwiających identyfikację osób. Za zgodą użytkownika informacje powiązane z plikiem cookie DoubleClick mogą zostać dodane do jego konta Google. 

Rezygnacja

Jeśli wylogowany użytkownik zrezygnuje z takiego wykorzystania plików cookie przy użyciu ustawień reklam, niepowtarzalny identyfikator pliku cookie DoubleClick w jego przeglądarce zostanie zastąpiony tekstem „OPT_OUT” i nie będzie już używany do personalizowania reklam. Jako że nie będzie już niepowtarzalnego identyfikatora pliku cookie, nie będzie można skojarzyć pliku cookie rezygnacji z konkretną przeglądarką.

Jeśli zalogowany użytkownik zrezygnuje z takiego wykorzystania plików cookie przy użyciu ustawień reklam, niepowtarzalny identyfikator pliku cookie DoubleClick pozostanie zapisany w jego przeglądarce. Nie będzie on już jednak używany do personalizowania reklam pod kątem zalogowanego użytkownika.

Kiedy DoubleClick wysyła pliki cookie do przeglądarki?

DoubleClick wysyła plik cookie do przeglądarki po dowolnym wyświetleniu, kliknięciu lub innej interakcji, której wynikiem jest wysłanie wywołania do serwera DoubleClick. Jeśli przeglądarka zaakceptuje plik cookie, zostanie on w niej zapisany.

Najczęściej DoubleClick wysyła pliki cookie do przeglądarki, gdy użytkownik odwiedzi stronę zawierającą reklamy DoubleClick. Strony z reklamami DoubleClick zawierają tagi reklam, które wysyłają do przeglądarki instrukcję żądania treści reklamowej z serwera reklam DoubleClick. Wraz z treścią reklamową serwer wysyła także plik cookie. Aby do tego doszło, na stronie nie muszą być jednak widoczne reklamy DoubleClick. Wystarczy, że zawiera ona tagi reklamowe DoubleClick, które mogą ładować tagi śledzenia kliknięć lub piksel monitorowania wyświetleń.

Powiadamianie użytkowników o plikach cookie

Każdy wydawca musi wyraźnie wyświetlić swoją politykę prywatności, informując odwiedzających o korzystaniu z plików cookie w witrynie. Ponadto musi przestrzegać odpowiednich praw dotyczących gromadzenia informacji o użytkownikach.

Pliki cookie własne i innych firm

Pliki cookie mogą być uznawane za pliki własne lub innych firm w zależności od tego, czy są powiązane z domeną witryny odwiedzanej przez użytkownika. Należy pamiętać, że nie ma to wpływu na nazwę ani treść samego pliku cookie. Różnica między plikami cookie innych firm a własnymi zależy tylko od tego, do której domeny jest kierowana przeglądarka. W obu przypadkach może być wysyłany ten sam plik cookie.

Pliki cookie innych firm

Pliki cookie innych firm są skojarzone z domeną, która nie jest związana z witryną odwiedzaną przez użytkownika. Pliki cookie DoubleClick są skojarzone z domeną doubleclick.net, należącą do firmy DoubleClick. Jeśli w przeglądarce otworzymy witrynę, która wyświetla reklamy DoubleClick, nie jest to witryna w domenie DoubleClick. To sprawia, że serwer DoubleClick jest elementem zewnętrznym, więc w tym kontekście wysyłane przez niego pliki cookie są nazywane plikami cookie innej firmy.

Własne pliki cookie

Własne pliki cookie są skojarzone z domeną witryny odwiedzanej przez użytkownika. Każde działanie kierujące przeglądarkę do domeny DoubleClick powoduje, że serwer DoubleClick jest traktowany jako element własny. W tym kontekście pliki cookie wysyłane z serwera DoubleClick są nazywane plikami własnymi.

Kiedy użytkownik odwiedzi witrynę z reklamą DoubleClick, jego przeglądarka jest kierowana do witryny wydawcy, która jest elementem własnym. Serwery DoubleClick nie znajdują się w domenie wydawcy, więc w tym kontekście serwer DoubleClick jest uznawany za element zewnętrzny. Kliknięcie reklamy DoubleClick kieruje jednak przeglądarkę użytkownika pod adres URL znajdujący się w domenie DoubleClick, który zawiera również kod kierujący przeglądarkę do witryny reklamodawcy (po wysłaniu pliku cookie przez serwer DoubleClick). W ten sposób zamiast do domeny DoubleClick użytkownik ostatecznie trafia do witryny reklamodawcy.

Należy pamiętać, że niektóre produkty DoubleClick są używane przez wydawców, a nie reklamodawców. DoubleClick for Publishers zapisuje plik cookie w domenie wydawcy, oprócz lub zamiast zapisywania plików cookie w domenie doubleclick.net. Ten plik cookie nazywa się __gads, a jego okres ważności to dwa lata od zapisania.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdSense

Zaloguj się w AdSense, aby uzyskać pomoc związaną z kontem Nie masz konta AdSense? Zarejestruj się w AdSense