Αναζήτηση
Διαγραφή αναζήτησης
Κλείσιμο αναζήτησης
Εφαρμογές google
Κύριο μενού

Στόχευση διαφημίσεων

Cookie του DoubleClick

Τι είναι τα cookie;

Τα cookie είναι μικρά αρχεία κειμένου που αποθηκεύονται στο πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη. Τα περισσότερα cookie περιέχουν ένα μοναδικό αναγνωριστικό που ονομάζεται αναγνωριστικό cookie: μια συμβολοσειρά χαρακτήρων την οποία οι ιστότοποι και οι διακομιστές συσχετίζουν με το πρόγραμμα περιήγησης στο οποίο αποθηκεύεται το cookie. Αυτό επιτρέπει στους ιστοτόπους και τους διακομιστές να διακρίνουν το πρόγραμμα περιήγησης από άλλα προγράμματα περιήγησης που αποθηκεύουν διαφορετικά cookie και να αναγνωρίζουν κάθε πρόγραμμα περιήγησης από το μοναδικό του αναγνωριστικό cookie.

Τα cookie χρησιμοποιούνται ευρέως από ιστοτόπους και διακομιστές για την παροχή πολλών από τις βασικές υπηρεσίες που απαντούν στο διαδίκτυο. Κατά την αγορά από έναν ιστότοπο, ένα cookie επιτρέπει στον ιστότοπο να θυμάται ποια στοιχεία έχετε προσθέσει στο εικονικό καλάθι αγορών σας. Αν ορίσετε προτιμήσεις σε κάποιον ιστότοπο, ένα cookie επιτρέπει στον ιστότοπο να θυμάται τις προτιμήσεις σας την επόμενη φορά που θα τον επισκεφθείτε. Εναλλακτικά, αν συνδεθείτε σε έναν ιστότοπο, αυτός μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα cookie για να αναγνωρίσει αργότερα το πρόγραμμα περιήγησής σας, προκειμένου να μη χρειαστεί να συνδεθείτε ξανά. Επίσης, τα cookie επιτρέπουν στους ιστοτόπους να συλλέγουν δεδομένα σχετικά με τη δραστηριότητα των χρηστών, όπως πόσους μοναδικούς επισκέπτες λαμβάνει μια σελίδα ανά μήνα. Όλες αυτές οι εφαρμογές εξαρτώνται από τις πληροφορίες που αποθηκεύονται στα cookie.

Πώς το DoubleClick χρησιμοποιεί τα cookie;

Το DoubleClick χρησιμοποιεί τα cookie για τη βελτίωση των διαφημίσεων. Ορισμένες συνήθεις εφαρμογές είναι η στόχευση των διαφημίσεων με βάση το σχετικό περιεχόμενο για έναν χρήστη, η βελτίωση των αναφορών σχετικά με την απόδοση μιας καμπάνιας και η αποφυγή της εμφάνισης διαφημίσεων που έχουν προβληθεί ήδη σε έναν χρήστη.

Το αναγνωριστικό cookie σε κάθε cookie του DoubleClick είναι απαραίτητο για αυτές τις εφαρμογές. Για παράδειγμα, το DoubleClick χρησιμοποιεί αναγνωριστικά cookie για τη διατήρηση ενός αρχείου καταγραφής στο οποίο αναφέρεται ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται σε συγκεκριμένα προγράμματα περιήγησης. Όταν μια διαφήμιση πρόκειται να προβληθεί σε ένα πρόγραμμα περιήγησης, το DoubleClick μπορεί να χρησιμοποιήσει το αναγνωριστικό cookie του προγράμματος περιήγησης, για να ελέγξει ποιες διαφημίσεις DoubleClick έχουν ήδη προβληθεί στο συγκεκριμένο πρόγραμμα περιήγησης. Με αυτόν τον τρόπο, το DoubleClick αποφεύγει την εμφάνιση διαφημίσεων που έχει ήδη δει ο χρήστης. Με τον ίδιο τρόπο, τα αναγνωριστικά cookie επιτρέπουν στο DoubleClick να καταγράφει μετατροπές που σχετίζονται με αιτήματα για διαφημίσεις, όπως όταν ένας χρήστης προβάλλει μια διαφήμιση DoubleClick και, στη συνέχεια, χρησιμοποιεί το ίδιο πρόγραμμα περιήγησης για να επισκεφθεί τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου και να πραγματοποιήσει μια αγορά.

Τα cookie του DoubleClick δεν περιέχουν στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης. Με την άδεια του χρήστη και του εκδότη, οι πληροφορίες που συσχετίζονται με το cookie DoubleClick ενδέχεται να προστεθούν στον Λογαριασμό Google του χρήστη. 

Εξαίρεση

Εάν κάποιος χρήστης που έχει αποσυνδεθεί επιλέξει να εξαιρεθεί χρησιμοποιώντας τις Ρυθμίσεις διαφημίσεων, το μοναδικό αναγνωριστικό cookie του DoubleClick στο πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη αντικαθίσταται με τη φράση "OPT_OUT" και δεν χρησιμοποιείται για την εξατομίκευση διαφημίσεων. Καθώς δεν υπάρχει πλέον μοναδικό αναγνωριστικό cookie, το cookie εξαίρεσης δεν είναι δυνατό να συσχετιστεί με ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα περιήγησης.

Εάν κάποιος συνδεδεμένος χρήστης επιλέξει να εξαιρεθεί χρησιμοποιώντας τις Ρυθμίσεις διαφημίσεων, το μοναδικό αναγνωριστικό cookie του DoubleClick στο πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη διατηρείται. Ωστόσο, το αναγνωριστικό cookie του DoubleClick δεν χρησιμοποιείται για την εξατομίκευση διαφημίσεων ενώ είστε συνδεδεμένοι.

Πότε το DoubleClick αποστέλλει cookie σε ένα πρόγραμμα περιήγησης;

Το DoubleClick αποστέλλει ένα cookie στο πρόγραμμα περιήγησης μετά από οποιαδήποτε εμφάνιση, κλικ ή άλλη δραστηριότητα που προκαλεί μια κλήση στον διακομιστή του DoubleClick. Αν το πρόγραμμα περιήγησης αποδεχτεί το cookie, αυτό αποθηκεύεται στο πρόγραμμα περιήγησης.

Συνήθως, το DoubleClick αποστέλλει ένα cookie στο πρόγραμμα περιήγησης, όταν ένας χρήστης επισκέπτεται μια σελίδα που εμφανίζει διαφημίσεις DoubleClick. Οι σελίδες με διαφημίσεις DoubleClick περιλαμβάνουν ετικέτες διαφημίσεων που καθοδηγούν τα προγράμματα περιήγησης να ζητήσουν περιεχόμενο διαφήμισης από τον διακομιστή διαφημίσεων DoubleClick. Όταν ο διακομιστής προβάλλει το περιεχόμενο διαφήμισης, αποστέλλει και ένα cookie. Ωστόσο, μια σελίδα δεν χρειάζεται να εμφανίζει διαφημίσεις DoubleClick για να συμβεί αυτό. Απλώς πρέπει να περιλαμβάνει ετικέτες διαφημίσεων DoubleClick οι οποίες μπορούν να φορτώσουν μια εφαρμογή παρακολούθησης κλικ ή ένα εικονοστοιχείο εμφάνισης.

Ειδοποίηση των χρηστών σχετικά με τα cookie

Όλοι οι εκδότες πρέπει να παρέχουν σε ευκρινές σημείο την πολιτική απορρήτου με την οποία θα ενημερώνουν τους επισκέπτες για τη χρήση αρχείων cookie στον ιστότοπό τους. Επιπλέον, όλοι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να συμμορφώνονται με τους ισχύοντες νόμους που αφορούν τη συλλογή πληροφοριών από τους επισκέπτες του ιστότοπού τους.

Cookie τρίτου και πρώτου μέρους

Τα cookie κατηγοριοποιούνται ως cookie τρίτου ή πρώτου μέρους, ανάλογα με το εάν σχετίζονται με τον τομέα του ιστοτόπου που επισκέπτεται ένας χρήστης. Έχετε υπόψη ότι αυτό δεν αλλάζει το όνομα ή το περιεχόμενο του ίδιου του cookie. Η διαφορά ανάμεσα σε ένα cookie τρίτου μέρους και σε ένα cookie πρώτου μέρους έγκειται στον τομέα όπου οδηγεί ένα πρόγραμμα περιήγησης. Σε κάθε σενάριο μπορεί να σταλεί το ίδιο ακριβώς cookie.

Cookie τρίτου μέρους

Τα cookie τρίτου μέρους σχετίζονται με έναν τομέα που είναι ξεχωριστός από τον ιστότοπο που επισκέπτεται ένας χρήστης. Τα cookie DoubleClick σχετίζονται με το doubleclick.net, τον τομέα του DoubleClick. Όταν ένα πρόγραμμα περιήγησης επισκέπτεται έναν ιστότοπο που εμφανίζει διαφημίσεις DoubleClick, το πρόγραμμα περιήγησης δεν βρίσκεται σε ιστότοπο στον τομέα του DoubleClick. Αυτό καθιστά τον διακομιστή του DoubleClick τρίτο μέρος, επομένως τα cookie που αποστέλλει ο διακομιστής σε αυτήν την περίπτωση ονομάζονται cookie τρίτου μέρους.

Cookie πρώτου μέρους

Τα cookie πρώτου μέρους σχετίζονται με τον τομέα του ιστοτόπου που επισκέπτεται ένας χρήστης. Οποιαδήποτε ενέργεια η οποία οδηγεί το πρόγραμμα περιήγησης στον τομέα του DoubleClick καθιστά πρώτο μέρος τον διακομιστή του DoubleClick. Τα cookie που αποστέλλει ο διακομιστής του DoubleClick σε αυτήν την περίπτωση ονομάζονται cookie πρώτου μέρους.

Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο με μια διαφήμιση DoubleClick, το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη οδηγεί στον ιστότοπο του εκδότη, που αποτελεί το πρώτο μέρος. Οι διακομιστές του DoubleClick δεν βρίσκονται στον τομέα του εκδότη, επομένως σε αυτήν την περίπτωση τρίτο μέρος είναι ο διακομιστής του DoubleClick. Ωστόσο, εάν ο χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση DoubleClick, το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη οδηγεί σε ένα URL που βρίσκεται στον τομέα του DoubleClick. Αν και το URL βρίσκεται στον τομέα του DoubleClick, περιλαμβάνει επίσης κώδικα που ανακατευθύνει το πρόγραμμα περιήγησης στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου (μετά την αποστολή του cookie από τον διακομιστή DoubleClick). Με αυτόν τον τρόπο, ο χρήστης φτάνει στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου και όχι στον τομέα του DoubleClick.

Έχετε υπόψη ότι ορισμένα προϊόντα του DoubleClick χρησιμοποιούνται από εκδότες και όχι διαφημιζόμενους. Το DoubleClick for Publishers προβάλει ένα cookie στον τομέα του εκδότη, εναλλακτικά ή συμπληρωματικά με την προβολή cookie στον τομέα doubleclick.net. Αυτό το cookie ονομάζεται __gads και η λήξη του έχει ρυθμιστεί σε δύο έτη μετά την προβολή του.

Ήταν χρήσιμο αυτό το άρθρο;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;