Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Cílení reklam

Soubory cookie služby DoubleClick

Co jsou to soubory cookie?

Soubory cookie jsou malé textové soubory, které se ukládají do prohlížeče. Většina souborů cookie obsahuje jedinečný identifikátor. Jedná se o řetězec znaků, který webové stránky a servery přiřazují prohlížeči, v němž je soubor cookie uložen. To umožňuje webovým stránkám a serverům jednotlivé prohlížeče rozlišit a identifikovat.

Soubory cookie používá celá řada webových stránek a serverů pro mnoho základních online služeb. Pokud nakupujete online, příslušný web pomocí souboru cookie ukládá položky přidané do virtuálního nákupního košíku. Soubory cookie také umožňují, aby si webové stránky pamatovaly nastavené předvolby do příští návštěvy. Dalším využitím je trvalé přihlašování, při kterém stránka při další návštěvě rozpozná váš prohlížeč, takže se nemusíte přihlašovat znovu. Pomocí souborů cookie lze také shromažďovat údaje o činnostech uživatelů, například počet unikátních návštěvníků stránky za měsíc. Všechny tyto funkce využívají informace ze souborů cookie.

Jak používá soubory cookie služba DoubleClick?

Služba DoubleClick pomocí souborů cookie vylepšuje inzerci. Soubory cookie se běžně používají k cílení reklam podle toho, co je pro uživatele relevantní, ke zlepšování přehledů výkonu kampaní a k vynechávání reklam, které už uživatel viděl.

V každém souboru cookie služby DoubleClick je pro tyto účely uložen výše popsaný identifikátor. Služba DoubleClick podle tohoto identifikátoru například protokoluje, které reklamy se zobrazují v konkrétních prohlížečích. Před zobrazením reklam v prohlížeči může služba DoubleClick pomocí tohoto identifikátoru zjistit, které reklamy se již v daném prohlížeči zobrazily. Díky tomu se uživateli nezobrazují reklamy, které již viděl. Identifikátory v souborech cookie také umožňují zaznamenávat konverze související s požadavky na reklamu – například pokud uživatel zhlédne reklamu DoubleClick a později pomocí stejného prohlížeče navštíví web inzerenta a uskuteční nákup.

Soubory cookie služby DoubleClick neobsahují žádné osobní údaje. Pokud to uživatel povolí, mohou být informace přidružené k jeho souboru cookie DoubleClick přidány do jeho účtu Google. 

Odhlášení

Pokud se pomocí Nastavení reklam odhlásí uživatel, který není přihlášen k účtu Google, přepíše se v jeho prohlížeči jedinečný identifikátor souboru cookie DoubleClick hodnotou „OPT_OUT“ a přestane se používat k personalizaci reklam. Soubor cookie tedy již nebude obsahovat jedinečné ID a nebude jej možné přiřadit ke konkrétnímu prohlížeči.

Pokud se pomocí Nastavení reklam odhlásí uživatel, který je přihlášen k účtu Google, jedinečný identifikátor souboru cookie DoubleClick v prohlížeči uživatele zůstane. V době, když uživatel bude přihlášen ke svému účtu Google, se však ID souboru cookie DoubleClick nebude používat k personalizaci reklam.

Kdy služba DoubleClick do prohlížeče ukládá soubory cookie?

Služba DoubleClick odesílá soubor cookie do prohlížeče po každém zobrazení reklamy, kliknutí na reklamu nebo jiné činnosti, která vede k odeslání požadavku na server DoubleClick. Pokud prohlížeč soubor cookie přijme, uloží ho.

Nejčastěji je soubor cookie do prohlížeče odeslán při návštěvě stránky, na které se zobrazují reklamy DoubleClick. Tyto stránky obsahují reklamní značky, na jejichž základě zašle prohlížeč serveru DoubleClick žádost o reklamní obsah. Server pak spolu s požadovaným obsahem odesílá také soubor cookie. Na stránce se přitom nemusí zobrazovat reklamní obsah. Stačí, aby obsahovala reklamní značky DoubleClick, které mohou načítat například skript na měření prokliků nebo pixel na měření zobrazení.

Informování uživatelů o souborech cookie

Všichni majitelé stránek musejí jasně zobrazit zásady ochrany soukromí, ve kterých návštěvníky upozorní na to, že stránky používají soubory cookie. Dále musejí všichni majitelé stránek dodržovat platné zákony týkající se sběru informací od návštěvníků stránek.

Soubory cookie třetí a první strany

Soubory cookie třetí strany a první strany se rozlišují podle toho, zda jsou spojeny s doménou webu navštíveného uživatelem. Toto rozlišení nemá vliv na název ani obsah souboru cookie. Obě kategorie se liší výhradně doménou, na kterou je prohlížeč nasměrován. Stejný soubor cookie lze tedy zaslat oběma způsoby.

Soubory cookie třetí strany

Soubory cookie třetí strany jsou přiřazeny jiné doméně, než kterou uživatel navštívil. Soubory cookie služby DoubleClick jsou přiřazeny její doméně, tj. doubleclick.net. Když prohlížeč zobrazí web s reklamami DoubleClick, není v doméně služby DoubleClick. Server DoubleClick je tedy třetí stranou a soubory cookie, které odešle, jsou soubory cookie třetí strany.

Soubory cookie první strany

Soubory cookie první strany jsou přiřazeny doméně webu, který uživatel navštívil. Při každé činnosti, která prohlížeč nasměruje do domény DoubleClick, vystupuje server DoubleClick jako první strana. Soubory cookie, které server DoubleClick v této situaci odešle, jsou tedy soubory cookie první strany.

Pokud uživatel navštíví web s reklamou DoubleClick, je jeho prohlížeč nasměrován na web majitele, který je první stranou. Servery DoubleClick do domény majitele stránek nepatří, takže je v tomto případě server DoubleClick třetí stranou. Po kliknutí na reklamu DoubleClick však bude prohlížeč uživatele přesměrován na adresu URL v doméně DoubleClick. Tato adresa ale obsahuje také kód, který prohlížeč přesměruje na web inzerenta (po odeslání souboru cookie ze serveru DoubleClick). Uživatel se tedy nakonec dostane na web inzerenta, nikoli do domény DoubleClick.

Poznámka: Některé služby DoubleClick jsou určeny pro majitele stránek, nikoli inzerenty. Služba DoubleClick for Publishers namísto souborů v doméně doubleclick.net (nebo kromě nich) odešle soubor cookie v doméně majitele stránek. Tento soubor cookie se nazývá __gads a jeho platnost vyprší dva roky po odeslání.

Odhlášení

Pokud se uživatel pomocí Nastavení reklam odhlásí, je v jeho prohlížeči jedinečný identifikátor souboru cookie DoubleClick přepsán hodnotou OPT_OUT. Soubor cookie s touto hodnotou již nelze přiřadit ke konkrétnímu prohlížeči, protože neobsahuje jedinečný identifikátor.

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?