Số lần nhấp chuột và hiển thị

Phân đoạn lưu lượng truy cập của bạn

Phân đoạn lưu lượng truy cập là quá trình thiết lập đơn vị quảng cáo và kênh tùy chỉnh để bạn có thể thấy rõ các nguồn lưu lượng truy cập khác nhau của mình. Để giúp bạn hiểu lưu lượng truy cập của mình thông qua phân đoạn, chúng tôi đã trình bày các bước bạn cần thực hiện bên dưới. Cho dù bạn là người mới đến với thế giới AdSense hay bạn đã là nhà xuất bản trong một thời gian dài, những thông tin chi tiết này rất có lợi. Để bắt đầu, bạn cần có quyền truy cập một công cụ phân tích (như Google Analytics), cũng như một nguồn hiểu biết rộng về những kênh nào có thể mang lại lợi ích cho bạn trong tài khoản AdSense. Thiết lập phân đoạn lưu lượng truy cập thật chi tiết sẽ cho phép bạn, bất cứ lúc nào cũng có thể xem nguồn lưu lượng truy cập của bạn là nguồn nào và các nguồn này hoạt động như thế nào so với nguồn khác. Có hai lợi ích lớn của việc có dữ liệu bổ sung này cho tài khoản AdSense của bạn:

  • Hiểu biết tốt hơn nguồn lưu lượng truy cập và người dùng của bạn
    • Bạn sẽ có thể xem và hiểu được nguồn lưu lượng truy cập nào đang thúc đẩy hiệu suất quảng cáo tốt nhất cho trang web của bạn.
    • Sử dụng dữ liệu này, bạn có thể xác định cách người dùng tiếp cận trang web của bạn và xem bạn có thể tối ưu hóa nguồn lưu lượng truy cập của mình hay không.
  • Ngăn chặn lưu lượng truy cập không hợp lệ
    • Chủ động theo dõi xem nguồn lưu lượng truy cập của bạn đang hoạt động như thế nào để bạn có thể đưa ra quyết định dựa trên kiến thức và ngừng làm việc với các nguồn có vẻ như mang đến lưu lượng truy cập kém.
    • Xác định các điểm bất thường trong dữ liệu để hiểu các nguồn khác nhau hoạt động như thế nào và hành động nào bạn nên thực hiện để đảm bảo bạn duy trì tuân thủ Chính sách chương trình của AdSense.

Chúng tôi khuyên bạn làm theo phương pháp hai bước. Bạn sẽ cần sử dụng công cụ phân tích, kênh tùy chỉnh và kênh URL. Bước một là đánh dấu phần lưu lượng truy cập sẽ xem xét, sau đó bước hai là xem dữ liệu đằng sau lưu lượng truy cập đó. Thực hiện cả hai bước này là quan trọng để đảm bảo bạn có được bức tranh hoàn thiện về các nguồn lưu lượng truy cập và hiệu suất trang web của mình.

Bước một: Sử dụng các kênh để đánh dấu phần lưu lượng truy cập sẽ xem xét

Trong tài khoản AdSense, bạn có hai loại kênh để sử dụng:

  • Sử dụng kênh tùy chỉnh cho đơn vị quảng cáo cụ thể. Kênh tùy chỉnh cho phép bạn thấy hiệu quả hoạt động của một nhóm các đơn vị quảng cáo cụ thể so với một nhóm khác. Không giống như báo cáo tích hợp (đơn vị quảng cáo, kích thước quảng cáo, v.v...), bạn có thể tự tạo các nhóm này. Theo dõi các đơn vị quảng cáo khác nhau bằng các kênh riêng biệt sẽ giúp bạn nhanh chóng tách biệt chúng nếu bạn cần chú ý tới một đơn vị quảng cáo cụ thể.

    Dưới đây là một số bảng phân tích mẫu cho các kênh tùy chỉnh:
    • Vị trí đặt quảng cáo
      • Trong màn hình đầu tiên
      • Dưới màn hình đầu tiên
      • Trong dòng với nội dung
      • Bên phải nội dung
    • Kích thước quảng cáo
    • Nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập (Hãy xem bước 2 để biết hướng dẫn về cách thiết lập đúng)
      • Tìm kiếm trên Google
      • Trang Google+
      • Mạng truyền thông xã hội
      • Công cụ tìm kiếm khác
    • Mục trang web
      • Trang chủ
      • Blog
      • Diễn đàn
  • Đặt các phần khác nhau của lưu lượng truy cập AdSense trong kênh URL. Sử dụng kênh URL để phân đoạn hiệu quả hoạt động của quảng cáo trên những phần khác nhau của trang web.

Bước hai: Sử dụng phân tích để xem dữ liệu về lưu lượng truy cập của bạn

Có dữ liệu phân tích về trang web của bạn là một khía cạnh rất quan trọng trong việc vận hành trang web của bạn. Ví dụ: với Google Analytics, bạn có thể tìm hiểu kỹ hơn về các nguồn lưu lượng truy cập cụ thể trên trang web của mình. Như là một phần của quá trình thiết lập tài khoản, hãy chắc chắn chia nhỏ các nguồn lưu lượng truy cập để bạn có thể làm báo cáo về các nguồn này. Điều đặc biệt quan trọng là phân đoạn lưu lượng truy cập của bạn khi bạn thêm nguồn lưu lượng truy cập mới, để bạn có thể theo dõi xem nguồn mới này hoạt động như thế nào và thậm chí thực hiện một số thử nghiệm A/B với các nguồn trên các trang khác nhau.

  • Tạo URL tùy chỉnh để phân đoạn theo các nguồn khác nhau. Sử dụng trình tạo URL để tạo các URL cụ thể để sử dụng cho từng chiến dịch khác nhau. Ví dụ: bạn có thể tạo URL duy nhất cho bản tin, đăng bài lên mạng truyền thông xã hội, v.v...
  • Thay vì đặt URL chính (ví dụ: example.com) trong bản tin hoặc Trang Google+ của bạn, hãy sử dụng URL tùy chỉnh được tạo cho nguồn cụ thể đó. Điều này sẽ cho phép bạn có báo cáo tốt hơn nhiều về các chiến dịch cụ thể. Sau đó bạn có thể tham chiếu chéo dữ liệu phân tích với dữ liệu AdSense của mình từ kênh URL về các URL chiến dịch duy nhất đó, để xem các nguồn tương ứng hoạt động như thế nào.

Khi sử dụng Phân đoạn nâng cao trong Google Analytics, bạn có thể xem xét các loại người dùng đến trang web của bạn và xem họ ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất quảng cáo AdSense của bạn bằng cách liên kết tài khoản AdSense với Analytics. Nếu bạn nhận thấy rằng một trong những nguồn lưu lượng truy cập của mình đang gửi cho bạn rất nhiều lưu lượng truy cập không hẳn là cơ sở người dùng bạn muốn, thì bạn có thể thực hiện những thay đổi thích hợp.

Những gì nên tìm kiếm và hành động nào nên thực hiện

Bây giờ bạn có thể thấy lưu lượng truy cập đã phân đoạn của mình, bạn nên tìm kiếm những gì?

  • Đột biến bất thường về
    • Số lần hiển thị
    • Số nhấp chuột
    • CTR
    • Trang được truy cập
  • Giá trị ngoại lai được so sánh với các khía cạnh khác trong báo cáo của bạn.

Có một vài hành động bạn có thể thực hiện nếu bạn thực sự nhận thấy một số trong những hành vi bất thường này:

  • Nói chuyện với nguồn lưu lượng truy cập của bạn để hiểu được người dùng của họ đang đến từ đâu.
  • Không tiếp tục làm việc với các nguồn lưu lượng truy cập không thể đưa người dùng phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
  • Tự báo cáo những phát hiện của bạn cho nhóm của chúng tôi.

Ngoài việc phát hiện ra hành vi bất thường, bạn có thể sử dụng dữ liệu này để tối ưu hóa hiệu suất trang web của mình. Nếu bạn nhận thấy rằng một nguồn lưu lượng truy cập cụ thể luôn hoạt động tốt hơn so với các nguồn khác, bạn có thể muốn dành nhiều thời gian hoặc tiền bạc hơn và tăng nhiều lưu lượng truy cập hơn nữa từ nguồn đó.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?