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Veillez à accéder à Votre page AdSense, où vous trouverez des informations personnalisées sur votre compte pour optimiser vos performances avec AdSense.

Monétisation et annonces

Segmenter votre trafic

Vous pouvez utiliser les critères et les données analytiques pour mieux comprendre votre trafic et éviter le trafic incorrect. #invalidtraffic #trafficsources

Le processus de segmentation du trafic consiste à configurer vos blocs d'annonces et vos critères personnalisés de façon à pouvoir visualiser clairement vos différentes sources de trafic. Pour vous aider à comprendre votre trafic via la segmentation, nous avons détaillé ci-dessous les étapes à suivre. Que vous soyez un nouvel utilisateur d'AdSense ou un éditeur aguerri, ces informations détaillées vous seront très utiles. Pour commencer, vous devez avoir accès à un outil d'analyse d'audience (Google Analytics, par exemple) et bien comprendre l'utilité des critères dans votre compte AdSense. Si vous configurez la segmentation du trafic de façon précise, vous pourrez à tout moment identifier vos sources de trafic et déterminer leurs performances respectives. Lorsqu'elles sont disponibles dans votre compte AdSense, ces données supplémentaires présentent deux principaux avantages :

  • Mieux comprendre vos sources de trafic et vos utilisateurs
    • Vous êtes en mesure de visualiser et d'identifier les sources de trafic qui génèrent les meilleures performances d'annonces sur votre site.
    • Grâce à ces données, vous pouvez déterminer la manière dont les internautes accèdent à votre site et savoir si vous pouvez optimiser vos sources de trafic.
  • Éviter le trafic incorrect
    • Surveillez les performances de vos sources de trafic de manière proactive afin de prendre des décisions éclairées et de supprimer les sources qui semblent générer du trafic de mauvaise qualité.
    • Identifiez les anomalies présentes dans les données afin de comprendre le fonctionnement des différentes sources et d'identifier les mesures à prendre pour continuer à respecter le Règlement du programme AdSense.

Nous vous conseillons de procéder en deux étapes. Vous devrez utiliser un outil d'analyse d'audience, des critères personnalisés et des critères d'URL. La première étape consiste à sélectionner une partie de votre trafic que vous souhaitez analyser et la deuxième à examiner les données associées à ce trafic. Ces deux étapes sont importantes, car elles vous permettent d'obtenir un aperçu complet de vos sources de trafic et des performances de votre site.

Première étape : utiliser des critères pour identifier une partie de votre trafic à analyser

Vous disposez de deux types de critères dans votre compte AdSense :

  • Utilisez les critères personnalisés pour des blocs d'annonces spécifiques. Vous pouvez ainsi comparer les performances de différents groupes de blocs d'annonces. Contrairement aux rapports intégrés (blocs d'annonces, tailles d'annonces, etc.), ces critères vous permettent de créer vous-même ces regroupements. En réalisant le suivi de différents blocs d'annonces à l'aide de critères uniques, vous pourrez rapidement savoir si un bloc d'annonces spécifique nécessite une attention particulière de votre part.

    Voici quelques exemples de répartition des données à l'aide des critères personnalisés :
    • Emplacement d'annonce
      • Partie au-dessus de la ligne de flottaison
      • Partie en dessous de la ligne de flottaison
      • Intégré au contenu
      • Partie à droite du contenu
    • Taille de l'annonce
    • Sources de trafic issues d'un site référent (reportez-vous à la deuxième étape ci-dessous pour obtenir des instructions sur leur configuration)
      • Recherche Google
      • Réseaux sociaux
      • Autres moteurs de recherche
    • Section du site
      • Page d'accueil
      • Blog
      • Forums
  • Placez différentes parties de votre trafic AdSense dans un critère d'URL. Utilisez les critères d'URL pour segmenter les performances de vos annonces sur différentes parties de vos sites.

Deuxième étape : utiliser un outil d'analyse d'audience pour obtenir des données concernant votre trafic

L'utilisation d'un outil d'analyse d'audience pour votre site contribue grandement à sa gestion. Avec Google Analytics, par exemple, vous pouvez obtenir des informations plus complètes sur les sources de trafic propres à votre site. Configurez votre compte de manière à dissocier ces sources de trafic. Vous pourrez ainsi créer des rapports distincts. La segmentation de votre trafic est particulièrement importante lorsque vous ajoutez une source de trafic. Vous pouvez ainsi contrôler les performances de cette nouvelle source et réaliser des tests A/B pour comparer les sources sur différentes pages.

  • Créez des URL personnalisées afin de réaliser une segmentation en fonction de différentes sources. L'outil de création d'URL vous permet de créer des URL distinctes pour chacune de vos différentes campagnes. Vous pouvez, par exemple, créer des URL uniques pour votre newsletter, vos messages postés sur les réseaux sociaux, etc.
  • Au lieu d'insérer votre URL principale (example.com, par exemple) dans votre newsletter, utilisez l'URL personnalisée créée spécialement pour la source concernée. Cette opération vous permettra de créer des rapports plus précis sur ces campagnes. Vous pouvez ensuite croiser vos données analytiques avec vos données AdSense provenant des critères des URL uniques de campagne afin d'évaluer les performances de leurs sources respectives.

Grâce aux segments avancés de Google Analytics, vous pouvez identifier les types d'utilisateurs qui accèdent à votre site et leur impact sur les performances de vos annonces AdSense. Pour y parvenir, associez votre compte AdSense à votre compte Analytics. Si vous constatez que l'une de vos sources de trafic génère du trafic qui ne correspond pas aux utilisateurs que vous souhaitez cibler, vous pouvez alors apporter les modifications appropriées.

Éléments à analyser et mesures à prendre

Votre trafic étant à présent segmenté, que devriez-vous rechercher ?

  • Des pics anormaux au niveau des éléments suivants :
    • Impressions
    • Clics
    • CTR
    • Visites de pages
  • Des anomalies identifiées en comparant différents aspects de vos rapports

Si vous constatez l'un de ces comportements inattendus, vous pouvez prendre les mesures suivantes :

  • Examiner vos sources de trafic afin de connaître la provenance de leurs utilisateurs
  • Abandonner les sources de trafic qui ne vous permettent pas d'attirer l'audience ciblée
  • Générer un rapport sur vos observations à destination de votre équipe

En plus d'identifier les comportements inattendus, ces données peuvent vous permettre d'optimiser les performances de votre site. Si vous constatez que l'une de vos sources de trafic est régulièrement plus performante que les autres, nous vous recommandons de lui consacrer davantage de temps et d'argent afin d'accroître encore plus le trafic qu'elle génère.

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