Сегментирането на трафика е процесът, при който настройвате рекламните елементи и персонализираните си канали така, че да виждате различните си източници на трафик. За да Ви помогнем да разберете трафика си чрез сегментиране, по-долу сме посочили стъпките, които трябва да изпълните. Независимо дали отскоро сте в света на AdSense, или сте издател отдавна, тази практическа информация ще Ви бъде много полезна. За да започнете, трябва да имате достъп до инструмент за анализ (например Google Анализ), както и общи познания за това, какво могат да направят за Вас каналите в профила Ви в AdSense. Настройването на подробно сегментиране на трафика ще Ви позволи да виждате по всяко време какви са източниците Ви на трафик и каква е ефективността им един спрямо друг. Наличието на тези допълнителни данни за профила Ви в AdSense има две основни предимства:
- По-добро разбиране на източниците на трафик и потребителите Ви
- Ще можете да виждате и разбирате кои източници на трафик постигат най-добрата ефективност на рекламите за сайта Ви.
- С помощта на тези данни можете да определите как потребителите достигат до сайта Ви и дали можете да оптимизирате източниците си на трафик.
- Предотвратяване на невалиден трафик
- Наблюдавайте ефективността на източниците си на трафик, за да можете да взимате информирани решения и да спрете работата си с източници, които изглежда, че изпращат неподходящ трафик.
- Идентифицирайте аномалиите в данните, за да разберете каква е ефективността на различните източници и какви действия трябва да предприемете, за да не нарушавате правилата на програмата AdSense.
Препоръчваме подход в две стъпки. Трябва да използвате инструмент за анализ, персонализирани канали и URL канали. Първата стъпка е открояване на част от трафика Ви за преглеждане, а втората – преглед на данните зад трафика. Важно е да изпълните и двете стъпки, за да сте сигурни, че имате пълна представа за източниците на трафик и ефективността на сайта си.
Първа стъпка: Използване на канали за открояване на част от трафика Ви за преглеждане
Можете да използвате два типа канали в профила си в AdSense:
- Използвайте персонализирани канали за конкретни рекламни елементи. Тези канали Ви дават възможност да видите каква е ефективността на конкретна група рекламни елементи спрямо друга. За разлика от вградените отчети (рекламни елементи, рекламни размери и т.н.), тук можете сами да създавате тези групи. Проследяването на различни рекламни елементи с уникални канали ще Ви помогне бързо да изолирате конкретни елементи, на които трябва да обърнете внимание.
Ето някои примерни разбивки за персонализирани канали:- Рекламно разположение
- На видимата на екрана част от страницата
- Под видимата на екрана част от страницата
- Вградено в съдържанието
- Вдясно от съдържанието
- Рекламен размер
- Препращащи източници на трафик (вижте втората стъпка по-долу за инструкции относно правилното настройване)
- Google Търсене
- Социални мрежи
- Други търсещи машини
- Секция в сайта
- Начална страница
- Блог
- Форуми
- Рекламно разположение
- Поставете в URL канал различни части от трафика си в AdSense. Използвайте URL канали, за да сегментирате ефективността на рекламите си по различни части на сайтовете си.
Втора стъпка: Използвайте анализ, за да видите данни за трафика си
Много важно за управлението на сайта Ви е да разполагате с инструмент за анализ за него. С Google Анализ например можете да направите по-обстоен разбор на конкретните източници на трафик към сайта си. Като част от настройването на профила си не пропускайте да направите разбивка на тези източници, за да можете да изготвяте отчети за тях. Особено важно е да сегментирате трафика си, когато добавяте нов източник, защото така ще можете да наблюдавате ефективността му и дори да извършвате двувариантно тестване на източниците в различни страници.
- Създайте персонализирани URL адреси, за да сегментирате по различните източници. Използвайте съставителя на URL адреси, за да създадете конкретни URL адреси, които да използвате за всяка различна кампания. Бихте могли например да създадете отделни URL адреси за бюлетина си, публикациите си в социални медии и др.
- Вместо да поставяте основния си URL адрес (напр. example.com) в бюлетина си, използвайте персонализирания, създаден за този конкретен източник. Така ще си осигурите много по-добро отчитане при тези конкретни кампании. След това можете да създадете препратки между данните си от анализ и тези от URL каналите за отделните URL адреси на кампании в AdSense, за да видите каква е ефективността на съответните източници.
С помощта на Разширени сегменти в Google Анализ можете да разгледате видовете потребители, идващи на сайта Ви, и как те влияят върху ефективността на рекламите Ви от AdSense, като свържете профила си в AdSense с Google Анализ. Ако откриете, че някой от източниците Ви изпраща много трафик, който не представлява точно Вашата желана база от потребители, можете да извършите необходимите промени.
Какво да търсите и какви действия да предприемете
След като вече можете да видите сегментирания си трафик, какви неща трябва да търсите?
- Необичайни резки покачвания на
- импресиите;
- кликванията;
- CTR;
- посетените страници.
- Отклонения в други аспекти от отчетите Ви.
Има няколко действия, които можете да предприемете, ако забележите някой от тези видове неочаквано поведение:
- Проверете източника си на трафик, за да разберете откъде идват потребителите му.
- Спрете да работите с източници на трафик, които не могат да осигуряват потребители, отговарящи на целевата Ви аудитория.
- Изпратете сигнал за констатациите си до екипа ни.
Освен за откриване на неочаквано поведение можете да използвате тези данни, за да оптимизирате ефективността на сайта си. Ако забележите, че конкретен източник на трафик е с неизменно по-добра ефективност от други източници, можете да отделите повече време или средства, за да привлечете още по-голям трафик от него.
