廣告指定

AdSense 出價簡介

什麼是智慧定價?為什麼 Google 使用此功能?

Google 的智慧定價用意在於提高廣告客戶對 AdSense 聯播網的信心,進而放心對發佈商網站顯示的廣告提高出價。如此一來,整個廣告服務體系長期下來就能替發佈商、廣告客戶和使用者創造三贏。

為了在 AdSense 內容網頁上放送廣告,Google Ads 廣告客戶必須透過出價和廣告競標,才能將廣告刊登在您的網頁上。廣告客戶之所以爭相在 AdSense 內容網頁上曝光,就是希望能吸引使用者點擊廣告來創造業績。這些業績可以是線上訂購,也可以是電子報訂閱,因廣告客戶而異。為了讓 AdSense 網站提供的廣告服務物有所值,我們會判斷每次點擊為廣告客戶帶來業績的可能性。要是系統認為某次點擊難以帶來業績,可能就會降低廣告客戶的最高出價。

採用智慧定價,廣告客戶就能放心設定願意為 AdSense 網站廣告點擊支付的最高費用,連帶提高發佈商的廣告收益。

什麼是智慧出價?為什麼 Google 使用此功能?

智慧出價是一組自動出價策略,可為每一次競價爭取最佳的轉換或轉換價值。這些策略可讓客戶針對整體目標 (例如目標單次轉換費用) 設定出價,不必為每個關鍵字逐一設定個別出價,從而更有效率地出價並提升業績。

如果客戶正在追蹤轉換並針對 Google 搜尋流量使用手動出價,系統可能會在 AdSense 搜尋廣告上自動採用智慧出價,藉此以與 Google 搜尋相近的單次轉換費用爭取更多轉換。

智慧定價和智慧出價可能對我的收益造成什麼影響?

智慧定價和智慧出價是要讓廣告客戶放心以自己願意為廣告支付的最高金額出價,發佈商的收益也能隨之提高。若系統認為某次點擊難以帶來業績,例如購物或訂閱電子報,就可能會降低廣告客戶的最高出價。採用智慧出價時,如果系統判斷該次點擊很有可能會帶來業績,就可能會設定更高的出價。

不過請務必記得,AdSense 的收益常有波動起伏,不因只歸咎於智慧定價或智慧出價。建議您參閱相關文章,進一步瞭解廣告競價,以及廣告客戶的出價金額和廣告設定方式等因素如何影響您的收益。此外,您也可以參考我們的網誌文章連載 (分成上下兩篇),瞭解如何解決帳戶中的收益波動問題。

智慧定價和智慧出價會如何影響我獲得的收益分成?

智慧定價和智慧出價並不會影響您獲得的收益分成,只會影響廣告客戶參與每次廣告競價的出價金額。

如果系統顯示某次 AdSense 廣告點擊難以帶來業績 (如購物或訂閱電子報),我們可能就會降低廣告客戶的最高出價。儘管此功能會影響哪一個廣告最後將贏得競價,發佈商還是可以從脫穎而出的廣告分得相同百分比的收益。

提醒您,由於收益分成的比例是固定的,若智慧定價對廣告客戶出價做了任何調整,就會影響 Google 和發佈商的收益。我們認為,採用智慧定價和智慧出價能讓廣告客戶在對 AdSense 網站出價時更具信心,長遠來看也有利於發佈商提升廣告收益。

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?