Čo je to inteligentné určovanie cien a prečo ho Google používa?
Funkcia inteligentného určovania cien od Googlu je navrhnutá s cieľom zvýšiť dôveru inzerentov v Sieť AdSense. Tá pre zmenu môže viesť k vyšším ponukám za reklamy, ktoré sa zobrazujú na weboch vlastníkov. Z dlhodobého hľadiska to prináša výhody celému reklamnému ekosystému vlastníkov, inzerentov a používateľov.
Inzerenti v službe Google Ads ponúkajú ceny za reklamy a súťažia v aukcii o zobrazenie na vašich stránkach, aby sa tak ich reklamy mohli zobrazovať na obsahových stránkach v službe AdSense. Keď inzerenti súťažia o zobrazenie reklamy na stránkach v službe AdSense pre obsah, chcú na základe kliknutí dosiahnuť určité obchodné výsledky. Tieto výsledky sú u rôznych inzerentov odlišné a môže medzi ne patriť napríklad online nákup alebo registrácia na odber bulletinu. Keďže chceme zaistiť, aby inzerenti z ponúk za weby v službe AdSense získali požadovanú hodnotu, určujeme, aká je pravdepodobnosť toho, že inzerent z kliknutia dosiahne nejaký obchodný výsledok. Ak náš systém určí, že u daného kliknutia je menšia pravdepodobnosť dosiahnutia nejakého obchodného výsledku, maximálna ponuka tohto inzerenta sa môže znížiť.
Inteligentné určovanie cien umožňuje inzerentom s istotou ponúknuť maximálnu sumu, ktorú sú ochotní zaplatiť za kliknutia na weboch v službe AdSense, čo vlastníkom zvyšuje zisky z reklamy.
Čo sú to inteligentné ponuky a prečo ich Google používa?
Inteligentné ponuky predstavujú skupinu stratégií automatického ponúkania cien, ktoré v každej jednej aukcii vykonávajú optimalizáciu s cieľom dosiahnuť konverziu alebo hodnotu konverzie. Tieto stratégie pomáhajú zákazníkom efektívnejšie ponúkať ceny. Takto môžu dosiahnuť lepšie obchodné výsledky a zamerať sa na ciele na vysokej úrovni, ako je napríklad cieľová cena za konverziu, vďaka čomu nemusia pre jednotlivé kľúčové slová nastavovať individuálne cenové ponuky.
Keď zákazníci sledujú konverzie a používajú manuálne ponúkanie cien za návštevnosť vo Vyhľadávaní Google, inteligentné ponuky môže byť automaticky použité v službe AdSense pre vyhľadávanie, aby mohli dosiahnuť viac konverzií za podobnú cenu za konverziu ako vo Vyhľadávaní Google.
Ako môžu inteligentné určovanie cien a inteligentné ponuky ovplyvniť moje zárobky?
Inteligentné určovanie cien a inteligentné ponuky umožňujú inzerentom ponúknuť maximálnu cenu, ktorú sú ochotní zaplatiť za reklamy, čo v priebehu času povedie k zvýšeniu výnosov vlastníkov. Ak je pri kliknutí zistená menšia pravdepodobnosť dosiahnutia nejakého obchodného výsledku, ako je napríklad nákup alebo registrácia na odber bulletinu, maximálna ponuka tohto inzerenta sa môže znížiť. Ak používate inteligentné ponuky a pri kliknutí je zistená vyššia pravdepodobnosť dosiahnutia nejakého obchodného výsledku, môže byť nastavená vyššia ponuka.
Nezabúdajte však, že kolísanie výnosov je v službe AdSense bežné a nemalo by sa pripisovať iba inteligentnému určovaniu cien alebo inteligentným ponukám. Odporúčame vám, aby ste si prečítali ďalšie informácie o našej reklamnej aukcii a tiež o tom, ako môžu rôzne faktory (napr. suma ponúkaná inzerentmi a nastavenie ich reklám) ovplyvniť vaše zárobky. Okrem toho vám odporúčame, aby ste si prečítali našu dvojdielnu blogovú sériu. Dozviete sa v nej, ako vyriešiť problémy s akýmkoľvek kolísaním výnosov, ktoré ste zaznamenali vo svojom účte.
Ako inteligentné určovanie cien a inteligentné ponuky súvisia s podielom, ktorý mi je vyplácaný z výnosov?
Inteligentné určovanie cien a inteligentné ponuky nemajú vplyv na podiel, ktorý je vám vyplácaný z výnosov. Ovplyvňujú sumu, ktorú inzerenti platia za vstup do každej reklamnej aukcie.
Ak náš systém zistí, že pri kliknutí na reklamu v službe AdSense je menšia pravdepodobnosť dosiahnutia obchodného výsledku, napríklad nákupu alebo registrácie na odber bulletinu, môžeme znížiť maximálnu ponuku inzerenta. Hoci by to mohlo mať vplyv na určenie víťaznej reklamy v aukcii, ako vlastník by ste aj tak dostali rovnaké percento zárobkov z víťaznej reklamy.
Nezabúdajte, že zdieľanie výnosov sa uplatňuje nepretržite. To znamená, že akékoľvek zmeny v ponukách inzerentov spôsobené inteligentným určovaním cien ovplyvnia sumu, ktorú zarobí Google aj vlastník. Inteligentné určovanie cien a inteligentné ponuky sme implementovali preto, aby mohli inzerenti s väčšou istotou ponúkať ceny za weby v službe AdSense, čo z dlhodobého hľadiska pomôže vlastníkom zarobiť viac.
