스마트 가격 정책이란 무엇이며 어떤 이점이 있나요?
Google 스마트 가격 정책은 애드센스 네트워크에 대한 광고주의 신뢰도를 높이기 위해 고안된 기능입니다. 광고주의 신뢰는 게시자 사이트에 게재되는 광고의 입찰가에 직접적인 영향을 미칠 뿐 아니라, 장기적으로는 광고 시스템을 이용하는 게시자, 광고주 및 사용자 모두에게 이익이 되는 중요한 요소입니다.
애드센스 콘텐츠 페이지에 게재되기 위해, Google Ads 광고주는 광고를 입찰하고 경쟁합니다. 이와 같이 광고 게재를 위해 경쟁하는 이유는 애드센스 콘텐츠 페이지에 광고를 게재함으로써 비즈니스상의 성과를 거둘 수 있을 것이라는 기대 때문입니다. 광고주마다 기대하는 성과는 다를 수 있지만 일반적으로 온라인 광고를 통해 기대하는 실적으로는 온라인 구매, 뉴스레터 가입 등이 있습니다. Google에서는 애드센스 사이트의 예상 실적에 기초해 합리적인 입찰가를 지정할 수 있도록 광고에 발생한 클릭이 광고주가 원하는 비즈니스상의 성과로 이어질 가능성을 평가합니다. Google 시스템에서 사용자의 클릭이 비즈니스상의 성과로 이어질 가능성이 낮다고 판단할 경우 광고주의 최대 입찰가를 줄여줍니다.
스마트 가격 정책은 광고주에게 애드센스 사이트에 발생한 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액으로 입찰할 동기를 부여하여, 이를 통해 온라인 광고 시장이 활성화되어 게시자들이 광고를 게재할 기회가 늘어날 수 있습니다.
스마트 자동 입찰이란 무엇이며 Google에서 스마트 자동 입찰을 사용하는 이유는 무엇인가요?
스마트 자동 입찰은 모든 입찰에서 전환 또는 전환 가치를 최적화하는 일련의 자동 입찰 전략입니다. 이 전략을 사용하면 고객이 더 효율적으로 입찰가를 높여 더 나은 비즈니스 실적을 거두고, 각 키워드에 개별 입찰가를 설정하는 대신 타겟 전환당비용과 같은 고급 수준의 목표를 제공할 수 있습니다.
고객이 전환을 추적하고 Google 검색 트래픽에서 수동 입찰을 사용하는 경우, 스마트 자동 입찰이 Google 검색과 유사한 전환당비용으로 더 많은 전환을 달성할 수 있도록 검색용 애드센스에 자동으로 사용될 수 있습니다.
스마트 가격 정책과 스마트 자동 입찰이 내 수익에 미칠 수 있는 영향은 무엇인가요?
스마트 가격 정책 및 스마트 자동 입찰은 광고주가 광고비로 지불할 의사가 있는 최대 금액을 광고주가 직접 입찰할 수 있도록 설계되어 시간이 지남에 따라 게시자의 수익이 증가합니다. 해당 사이트에서 발생하는 클릭이 구매 또는 뉴스레터 가입과 같은 비즈니스상의 성과로 이어질 가능성이 낮다고 확인될 경우 광고주의 최대 입찰가를 줄여줍니다. 스마트 자동 입찰을 사용할 때 클릭이 비즈니스 결과로 이어질 가능성이 높다고 판단되면 입찰가를 높게 설정할 수 있습니다.
그러나 수익 변동은 애드센스에서 흔히 발생하는 현상이며, 스마트 가격 정책이나 스마트 자동 입찰로 인해 발생하는 것이 아닙니다. Google의 광고 입찰에 대해 자세히 알아보고 광고주의 입찰 금액 및 광고 설정 방식과 같이 수익에 미치는 영향을 확인하는 것이 좋습니다. 또한 두 부분으로 구성된 블로그 시리즈를 검토하여 계정에 발생하는 수익 변동 문제를 해결할 수도 있습니다.
스마트 가격 정책 및 스마트 자동 입찰은 내가 받는 수익 배분과 어떤 관련이 있나요?
스마트 가격 정책 및 스마트 자동 입찰은 수익 배분에 영향을 주지 않습니다. 광고주가 각 광고 경매에 참여하기 위해 입찰하는 금액에 영향을 줍니다.
애드센스 광고의 클릭이 구매, 뉴스레터 가입과 같은 비즈니스 실적으로 이어질 가능성이 적다고 확인되면 광고주의 최대 입찰가가 줄어듭니다. 이는 입찰에서 특정 광고가 채택되는 데 영향을 줄 수 있지만, 게시자는 이전과 동일하게 입찰에서 성공한 광고의 수익 중 일정 비율을 지급받게 됩니다.
단, 광고 수입이 배분되는 비율은 정해져 있으나 스마트 가격 정책을 통해 광고주의 입찰가가 변경되면 그 결과 Google과 게시자의 수입도 달라질 수 있습니다. 애드센스 사이트에 입찰할 때 광고주의 신뢰도를 높이기 위해 스마트 가격 정책과 스마트 자동 입찰을 구현하여 게시자가 장기적으로 더 많은 수익을 올릴 수 있도록 지원합니다.
