Targeting degli annunci

Informazioni sulle offerte in AdSense

Che cos'è la determinazione intelligente del prezzo e perché Google la utilizza?

La funzione di determinazione intelligente del prezzo di Google è progettata per accrescere la fiducia degli inserzionisti nella rete di AdSense, il che a sua volta può portare a offerte più elevate per gli annunci pubblicati sui siti dei publisher. Nel lungo periodo ciò va a beneficio, dunque, dell'intero ecosistema pubblicitario: publisher, inserzionisti e utenti.

Per comparire sulle pagine di contenuti AdSense, gli inserzionisti Google Ads fanno offerte sugli annunci e partecipano a un'asta per essere presenti sulle tue pagine. Quando gli inserzionisti concorrono alla pubblicazione di annunci sulle pagine di contenuti AdSense, si aspettano che i clic restituiscano dei risultati commerciali. Tali risultati variano da un inserzionista all'altro e possono andare da un acquisto online all'iscrizione a una newsletter. Per garantire che gli inserzionisti ottengano un ritorno dalle loro offerte sui siti AdSense, Google calcola la probabilità che un clic generi un risultato commerciale per l'inserzionista. Se il nostro sistema determina che un clic ha scarse probabilità di generare il risultato atteso da un inserzionista, la sua offerta massima potrebbe venire ridotta.

La determinazione intelligente del prezzo consente agli inserzionisti di offrire tranquillamente l'importo massimo che sono disposti a pagare per i clic sui siti AdSense, aumentando in tal modo la torta pubblicitaria per i publisher.

Che cos'è Smart Bidding e perché Google lo utilizza?

Smart Bidding è un insieme di strategie di offerta ottimizzate in base alle conversioni o al valore di conversione in ogni singola asta. Queste strategie consentono ai clienti di fare offerte in modo più efficiente al fine di ottenere risultati commerciali migliori e fornire obiettivi di alto livello, ad esempio un costo per conversione target invece dell'impostazione di offerte individuali per ciascuna parola chiave.

Se i clienti monitorano le conversioni e utilizzano l'offerta manuale sul traffico di Ricerca Google, Smart Bidding può essere utilizzato automaticamente su AdSense per la ricerca al fine di ottenere più conversioni a un costo per conversione simile a quello di Ricerca Google.

Che impatto possono avere la determinazione intelligente del prezzo e Smart Bidding sulle mie entrate?

La determinazione intelligente del prezzo e Smart Bidding permettono agli inserzionisti di offrire in piena sicurezza l'importo massimo che sono disposti a pagare per gli annunci, il che aumenta le entrate dei publisher nel corso del tempo. Se il sistema determina che un clic ha scarse probabilità di generare il risultato atteso dall'inserzionista, ad esempio un acquisto o l'iscrizione a una newsletter, l'offerta massima dell'inserzionista può essere ridotta. Se utilizzi Smart Bidding e viene determinato che un clic ha una probabilità maggiore di generare un risultato commerciale, potrebbe venire impostata un'offerta superiore.

Tuttavia, è importante ricordare che le fluttuazioni delle entrate sono comuni in AdSense e non devono essere attribuite solo alla determinazione intelligente del prezzo o a Smart Bidding. Ti consigliamo di approfondire le informazioni sull'asta dell'annuncio e il modo in cui fattori quali gli importi offerti dagli inserzionisti e la configurazione degli annunci possono influire sulle entrate. Inoltre, puoi consultare la nostra serie di blog in due parti per risolvere i problemi relativi a eventuali fluttuazioni delle entrate nel tuo account.

In che modo la determinazione intelligente del prezzo e Smart Bidding influiscono sulla quota di compartecipazione alle entrate che mi viene pagata?

La determinazione intelligente del prezzo e Smart Bidding non influiscono sulla quota di compartecipazione alle entrate che ti viene pagata, ma sull'importo che gli inserzionisti offrono per partecipare a ogni asta dell'annuncio.

Se il nostro sistema determina che un clic su un annuncio AdSense ha scarse probabilità di generare il risultato atteso dall'inserzionista, ad esempio un acquisto o l'iscrizione a una newsletter, possiamo ridurre l'offerta massima dell'inserzionista. Ciò può influire nel determinare quale annuncio vince l'asta, ma i publisher ricevono comunque la stessa quota di entrate dall'annuncio vincitore.

Tieni presente che, dal momento che la quota di compartecipazione alle entrate è costante, qualsiasi variazione nelle offerte degli inserzionisti in conseguenza della determinazione intelligente del prezzo avrà effetto sia sull'importo guadagnato da Google che sull'importo guadagnato dal publisher. Abbiamo implementato la determinazione intelligente del prezzo e Smart Bidding per aumentare la fiducia degli inserzionisti al momento di fare offerte sui siti AdSense, il che consente ai publisher di generare entrate maggiori nel lungo periodo.

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