Какво представлява интелигентното ценообразуване и защо Google го използва?
Функцията за интелигентно ценообразуване на Google има за цел да повиши доверието на рекламодателите в мрежата на AdSense, което от своя страна може да доведе до по-високи оферти за реклами, които се показват на сайтове на издатели. Полза от това в дългосрочен план има и цялата рекламна екосистема от издатели, рекламодатели и потребители.
За да се показват на страници от AdSense със съдържание, рекламодателите в Google Ads оферират за реклами и се конкурират в търг, за да се показват на страниците Ви. Когато рекламодателите се конкурират за показване на страници от AdSense за съдържание, те търсят бизнес резултати от кликванията. Тези резултати са различни за различните рекламодатели, но обхватът им може да е от онлайн покупка до регистрация за бюлетин. За да сме сигурни, че рекламодателите получават стойност от оферирането за сайтове на AdSense, определяме вероятността кликванията да доведат до бизнес резултат за рекламодателя. Ако системата ни определи, че кликването е по-малко вероятно да доведе до бизнес резултат, максималната оферта на рекламодателя може да бъде намалена.
Интелигентното ценообразуване позволява на рекламодателите да оферират уверено за максималната сума, която са готови да платят за кликвания върху сайтовете от AdSense, с което нараства делът от рекламирането за издателите.
Какво е „Интелигентно офериране“ и защо Google го използва?
Интелигентно офериране е набор от стратегии за автоматично офериране, които оптимизират за реализация или за стойност на реализацията за всеки един търг. Тези стратегии помагат на клиентите да оферират по-ефикасно, за да постигат по-добри бизнес резултати, и им дават възможност да осигуряват цели на високо ниво, като например целева цена на реализация, вместо да задават отделни оферти за всяка ключова дума.
Когато клиентите проследяват реализации и използват ръчно офериране в трафика на Google Търсене, „Интелигентно офериране“ може да се използва автоматично в AdSense за търсене, за да помогне за постигането на повече реализации при подобна цена на реализация за Google Търсене.
Как интелигентното ценообразуване и „Интелигентно офериране“ могат да се отразят на приходите ми?
Интелигентното ценообразуване и „Интелигентно офериране“ са предназначени да помагат на рекламодателите уверено да оферират за максималната стойност, която са готови да заплащат за рекламите си, а това ще увеличи приходите на издателите с течение на времето. Ако определим, че кликването е по-малко вероятно да доведе до бизнес резултат, като покупка или регистрация за бюлетин, максималната оферта на рекламодателя може да бъде намалена. Когато използвате „Интелигентно офериране“, ако се определи, че едно кликване е по-вероятно да доведе до бизнес резултат, може да се зададе по-висока оферта.
Важно е обаче да не забравяте, че колебанията в приходите са често срещани в AdSense и не следва да се приписват само на интелигентното ценообразуване и „Интелигентно офериране“. Препоръчваме Ви да прочетете повече за рекламния ни търг и как фактори като сумите, които оферират рекламодателите, и начинът, по който настройват рекламите си, могат да се отразят върху приходите Ви. Освен това е добре да прегледате поредицата ни от две блог публикации относно отстраняването на неизправности, свързани с колебания в приходите, които виждате в профила си.
Как интелигентното ценообразуване и „Интелигентно офериране“ са свързани с дела от приходите, който получавам?
Интелигентното ценообразуване и „Интелигентно офериране“ не се отразяват върху дела от приходите, който получавате. Те оказват влияние върху сумата, която рекламодателите оферират, за да влязат във всеки рекламен търг.
Ако системата ни показва, че кликването върху реклама в AdSense е по-малко вероятно да доведе до бизнес резултати, като например покупка или регистрация за бюлетин, може да намалим максималната оферта на рекламодателя. Това би могло да окаже влияние върху избора на рекламата, която ще спечели търга, но като издател Вие пак получавате същия процент приходи от спечелилата реклама.
Моля, имайте предвид, че тъй като делът от приходите е постоянен, всички промени в офертите на рекламодателите в резултат на интелигентното ценообразуване ще повлияят върху сумата, която печелят Google и издателят. Интегрирахме интелигентното ценообразуване и „Интелигентно офериране“ като начин да увеличим увереността на рекламодателите, когато оферират за сайтове от AdSense, а това ще помогне на издателите да печелят повече в дългосрочен план.
