Оптимизация объявлений

Наиболее эффективные стили объявлений

Удачное оформление привлекает внимание, в результате чего пользователь нажимает на объявление, тогда как плохо подобранный стиль приводит к обратному. Далее мы расскажем о некоторых приемах, которые не дадут посетителям игнорировать рекламу на вашем сайте и обеспечат неизменное внимание к ней.

Слияние, дополнение и контраст

Обозначим три основных способа оформления объявлений.

  • Слияние: для фона и рамки объявления используется тот же цвет, что и для фона страницы. Если фоновый цвет сайта – белый и вы не хотите тратить время на выбор цветовой палитры для рекламы, рекомендуем использовать стиль по умолчанию.
  • Дополнение: фон и рамка объявления оформляются в той же цветовой гамме, что и сайт (но не совпадают по цвету с фоном страницы).
  • Контраст: для объявлений используются цвета, которые резко выделяются на фоне страницы. Использование контрастных схем обычно оправдано только на сайтах с темной расцветкой страниц. Используйте для рекламы белый фон, белые границы и синие заголовки.
Примеры слияния, дополнения и контраста
Слияние
Дополнение
Контраст
Слияние
Дополнение
Контраст

В большинстве случаев мы рекомендуем использовать в оформлении рекламы цвета, уже применяемые на веб-ресурсе. Например, если весь текст на сайте черный, а ссылки в нем зеленые, то используйте этот дизайн и в объявлении. Можно также использовать синий, так как большинство пользователей уже привыкли к ссылкам такого цвета. Наконец, при выборе стилей всегда руководствуйтесь здравым смыслом. Если оформление сайта построено на пастельных тонах, не используйте в объявлениях основные цвета. Пользователей вряд ли привлечет кричащий дизайн.

Выбор цветового оформления рекламы зависит от двух факторов: места размещения объявления и цвета фона. В приведенной ниже таблице представлены возможные решения.

  Объявления внутри контента Объявления рядом с контентом
Объявления на светлом фоне Слияние Слияние или дополнение
Объявления на темном фоне Слияние, дополнение или контраст Контраст или дополнение

К началу

Постоянные посетители и сайты с большим количеством контента

Даже если внешний вид ваших объявлений безупречен, указанные выше стратегии могут оказаться бесполезными по ряду причин.

  • Много ли постоянных посетителей у вашего сайта?
    Если у вашего сайта более или менее постоянная аудитория, со временем посетители привыкнут к дизайну объявлений и перестанут обращать на них внимание. Старайтесь периодически менять внешний вид объявлений или их расположение на странице.

  • Много ли объявлений и контента на вашем сайте?
    Если на вашем сайте слишком много объявлений и интересного контента, могут потребоваться смелые цветовые решения, чтобы привлечь внимание к рекламе. Если описанные выше приемы не принесут желаемого результата, попробуйте использовать более заметные стили.
Как сделать объявления более заметными? Откройте веб-страницу и представьте себе, что вы посетитель. Привлекает ли внимание реклама? Не слишком ли она пестрая? Захотелось ли вам прочитать объявления или взгляд не задержался ни на одном из них? Постарайтесь найти золотую середину: с одной стороны, реклама не должна отвлекать пользователя от контента, а с другой – нужно, чтобы ее заметили.
Представьте, что вы пользователь, и изучите приведенные ниже примеры.

Заметили бы вы объявления на этих страницах?

Спокойные цвета
Выделяющиеся цвета

К началу

 

Подписаться на советы по оптимизации

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?