Wskazówki optymalizacyjne

Najskuteczniejsze style reklam

Dobór odpowiednich stylów reklamy może zwrócić uwagę użytkowników na reklamy i zachęcić ich do kliknięcia. Poniżej przedstawiamy kilka strategii, które mają zapobiegać niedostrzeganiu reklam przez użytkowników, czyli tendencji do ignorowania wszystkiego, co nie jest główną treścią witryny. Wprowadzając te zmiany, sprawisz, że reklamy będą lepiej widoczne dla użytkowników.

Wtopienie, uzupełnienie i skontrastowanie

Zdefiniujmy krótko trzy techniki, których możesz użyć do zaprojektowania stylów reklamy odpowiednich do Twojej witryny:

  • Aby uzyskać wtopienie, ustaw tło i obramowanie reklamy w tym samym kolorze co tło strony, na której reklama jest umieszczona. Jeśli tło witryny jest białe, a nie chcesz poświęcać mnóstwa czasu na dobieranie kolorów reklam, zalecamy użycie gotowego domyślnego stylu reklamy Google.
  • Aby uzupełnić kolorystykę, użyj kolorów, które występują już w witrynie, ale nie dopasowuj tła ani obramowania dokładnie do koloru miejsca docelowego reklamy.
  • Aby uzyskać skontrastowanie, wybierz kolory, które odróżniają się od tła witryny. Skontrastowanie jest zalecane tylko w przypadku witryn z ciemnym tłem, więc polecamy raczej użycie stylu reklamy z białym tłem, białym obramowaniem i niebieskimi napisami.
Zobacz przykłady wtopienia, uzupełnienia i skontrastowania:
Wtopienie
Uzupełnienie
Kontrast
Wtopienie
Uzupełnienie
Kontrast

W przypadku większości metod doboru kolorów zalecamy, aby tekst i linki reklamy były w kolorach, które występują już w witrynie. Jeśli na przykład linki w witrynie są zielone, a tekst czarny, w reklamie również należy zastosować zielone linki i czarny tekst. Można też spróbować wykorzystać kolor niebieski, ponieważ większość użytkowników jest przyzwyczajona do niebieskich linków. Ogólnie przy doborze stylów reklamy należy kierować się zdrowym rozsądkiem. Jeśli witryna utrzymana jest w tonacji pastelowej, nie należy stosować w reklamach samych kolorów podstawowych. Użytkownicy nie będą klikać reklam, które narzucają się wizualnie.

Strategia kolorystyczna w Twojej witrynie powinna różnić się w zależności od miejsca docelowego reklam i koloru tła, na którym są one umieszczone. W tabeli poniżej zebraliśmy kilka krótkich sugestii, które mogą sprawdzić się w Twojej witrynie:

  Reklamy w treści Reklamy przylegające do treści
Jasne tło za reklamami Wtopienie Wtopienie lub uzupełnienie
Ciemne tło za reklamami Wtopienie, uzupełnienie lub skontrastowanie Skontrastowanie lub uzupełnienie

Powrót do góry

Stali użytkownicy i witryny z dynamiczną treścią

Jeśli nawet Twoje reklamy są doskonale zaprojektowane, powyższe metody mogą nie działać z kilku powodów:

  • Czy Twoją witrynę odwiedzają głównie powracający użytkownicy?
    Jeśli odwiedzający wracają codziennie, prawdopodobnie z czasem przestają zwracać uwagę na pozycję reklam, niezależnie od ich kolorów. Spróbuj dostosować wygląd reklamy lub zmienić czasami umiejscowienie reklam na stronie.

  • Czy witryna zawiera dużo reklam i przyciągającej uwagę treści?
    Jeśli Twoja witryna jest wypełniona reklamami lub konkurującą treścią, najprawdopodobniej musisz używać kolorów bardziej rzucających się w oczy, aby reklamy przyciągnęły uwagę użytkownika. Jeśli powyższe metody nie przynoszą rezultatów, spróbuj używać lepiej widocznych stylów reklamy.
Jak poprawić widoczność reklam: otwórz swoją stronę, rzuć na nią okiem i postaw się na miejscu zwykłego użytkownika. Czy reklamy przyciągają uwagę bez zbędnej natarczywości? Czy zauważasz je i czytasz, czy Twój wzrok prześlizguje się tylko obok nich? Spróbuj znaleźć równowagę między reklamami, które przytłaczają treść, a reklamami, których użytkownicy nawet nie zauważą.
Jak to wygląda z perspektywy użytkownika? Spójrz na te przykłady:

Czy zauważasz reklamy w takich wersjach?

Zignorowany
Widoczność

Powrót do góry

 

Zasubskrybuj wskazówki optymalizacyjne

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?