在 Google Ad Manager 和 AdSense 中，自 2027 年 2 月 17 日起，展示广告资源的展示次数衡量方法将从“以下载为统计依据”(COD) 改为“以开始呈现为统计依据”(BTR)。
本文包含的主题：
概览
“以下载为统计依据”的统计方法是指，当广告开始下载到用户设备时，系统就会统计一次展示。“以开始呈现为统计依据”是指，当广告素材成功加载并开始在用户设备上呈现时，系统会统计一次展示。“以开始呈现为统计依据”意味着用户更有可能看到广告。如需详细了解 BTR，请参阅 IAB 的桌面展示广告衡量指南。
目前，Ad Manager 和 AdSense 已在原生广告资源、应用广告资源和视频广告资源的展示次数统计中采用“以开始呈现为统计依据”的衡量方法，或符合此方法的标准。改用 BTR 统计展示广告的展示次数后，我们的展示次数统计方法将实现统一。
以下是当前方法和未来方法使用情况的详细说明：
| 广告资源类型 | 当前方法 | 未来方法 |
|---|---|---|
| 展示广告：横幅广告 移动网站、桌面设备、联网电视 |
以下载为统计依据 (COD) | 以开始呈现为统计依据 (BTR) |
| 展示广告：非横幅广告 （例如原生广告和插页式广告） |
符合 BTR 标准 | |
| 应用广告 | 1 像素（符合 BTR 标准） | |
| 视频广告 | 第 1 帧（符合 BTR 标准） | |
“以开始呈现为统计依据”对展示广告的益处
改用 BTR 可带来以下益处：
- BTR 是展示次数统计领域的业界标准，也是备受青睐的统计方法。
- BTR 可简化发布商的工作流程。例如，您无需再为了达到 BTR 条款的指标而对 COD 广告系列进行补量。
- BTR 可使展示次数衡量方法与需求方平台保持一致。
变更时间表
2027 年 2 月 17 日：对于网站、移动网站和联网电视横幅上的展示广告资源，Ad Manager 和 AdSense 的展示次数衡量方法将从“以下载为统计依据”(COD) 改为“以开始呈现为统计依据”(BTR)。您无需执行任何操作。
为此次变更做好准备
在确定展示次数时，“以开始呈现为统计依据”比“以下载为统计依据”的衡量标准更严谨。COD 会统计那些已加载到网页、但可能在完全呈现之前就被放弃的广告，例如用户在广告加载完之前就快速离开了页面。因此，在改用 BTR 后，您可能会发现展示广告的总展示次数有所减少，因为 BTR 是在广告投放流程的后期才统计展示次数。
为了更好地应对这一变化，请查看以下选项。
生成报告以估算影响
Ad Manager 发布商可以查看报告中现有的网站展示指标与呈现指标，以此估算当前的 COD 展示次数与未来的 BTR 展示次数之间可能存在的差异。为了更清楚地了解您的指标可能会如何调整，您可以生成报告来查看当前“以下载为统计依据”的展示次数和“以开始呈现为统计依据”的展示次数，并计算两者之间的差异。
例如，您可以通过以下方式生成有关潜在影响的报告：
- 登录 Google Ad Manager。
- 依次点击报告和互动式报告。
- 点击创建我自己的报告。
- 输入报告名称，然后根据需要进行其他设置选择（例如日期范围）。
注意：我们建议您生成开始日期在 2026 年 8 月 12 日之后的历史报告。 - 添加以下维度：
- 需求渠道
- 广告资源格式
- 广告资源类型（扩展后）
- 设备类别
- 添加以下指标：
- 广告服务器展示次数
- 由广告服务器投放且以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数
- 即将推出更多指标：“Ad Exchange 以开始呈现广告为统计依据的展示次数”“以开始呈现为统计依据的收益组展示次数”“以开始呈现为统计依据的总展示次数”。
发布商的展示次数估计降幅计算方式为：广告服务器（或 Ad Exchange/收益组）展示次数（2027 年 2 月 17 日之前使用“以下载为统计依据”的方法）与广告服务器（或 Ad Exchange/收益组）“以开始呈现为统计依据”的展示次数之间的差值。2027 年 2 月 17 日之后，经过短暂的流量爬坡期，广告服务器（或 Ad Exchange/收益组）展示次数将与广告服务器（或 Ad Exchange/收益组）“以开始呈现为统计依据”的展示次数保持一致。
查看差异
除了 Ad Manager 报告之外，您还可以查看与买方或第三方衡量服务提供商之间的差异报告。展示次数统计方法的变更旨在减少与广告客户合作伙伴和第三方衡量服务提供商统计的展示次数之间的差异。
最佳实践
广告素材优化
您应始终优化广告素材，以确保素材资源在您的网站上能够更顺畅地下载并呈现。详细了解广告素材优化。Chrome 会拦截网络或 CPU 占用率过高的广告（详见重型广告标准），这可能会导致广告素材无法正常下载，进而导致素材资源无法呈现。
延迟加载和延迟呈现
延迟加载设置会影响采用 COD 和 BTR 方法的展示次数衡量。延迟呈现会直接影响 BTR 衡量，因为它会影响广告素材资源何时开始在用户的浏览器中呈现。提高 renderMarginPercent 或 fetchMarginPercent 可让素材资源在用户浏览过程中更早开始呈现。请注意，这些设置会增加对网络和最终用户设备的资源占用，因此在调整之前，请全面权衡利弊。详细了解广告最佳实践。
展示次数统计和 MRC 认证简介
美国互动广告局 (IAB) 和美国媒体评定委员会 (MRC) 与其他行业机构合作，定期审核和更新衡量展示次数的业界标准。他们对如何为各种广告格式和广告平台统计展示次数提供标准化指南。随着时间的推移，网页广告展示次数的统计标准也在不断演进：起初是只要广告成功投放即计为一次展示；随后演变为当广告开始在用户设备上下载（即广告开始在网页上加载）时才计为一次展示；而现在的标准则更进一步，只有在广告素材成功加载并开始在用户设备上呈现其素材资源时，才会计为一次展示。
定义总结如下：
- 投放展示次数：当广告服务器向发布商发送（或“投放”）广告时，就计为一次展示。广告素材可能会，也可能不会下载到用户设备，呈现或经用户查看。
- 下载展示：只有在广告服务器响应请求且广告素材资源开始下载到用户设备时，才计为一次展示。
- 以开始呈现为统计依据 (BTR)：当广告素材成功加载并开始在用户设备上呈现时，才计为一次展示。
Ad Manager 将继续保留对桌面设备、移动网站和移动应用环境内的展示广告素材、视频广告素材和富媒体广告素材的认证。如需了解详情，请参阅方法说明。