No Google Ad Manager e no AdSense, a medição de impressões do inventário de display vai mudar da metodologia count-on-download (COD) para begin-to-render (BTR) a partir de 17 de fevereiro de 2027.
Neste artigo:
- Visão geral
- Benefícios do begin-to-render para anúncios de display
- Cronograma da mudança
- Como se preparar para a mudança
- Práticas recomendadas
- Sobre a contagem de impressões e a certificação do MRC
- Perguntas frequentes
Visão geral
Count-on-download envolve registrar uma impressão quando um anúncio começa a ser baixado no dispositivo de um usuário. A metodologia "begin-to-render" registra uma impressão quando o criativo do anúncio é carregado e começa a ser renderizado no dispositivo do usuário. O begin-to-render apresenta uma maior probabilidade de que o usuário veja o anúncio. Para saber mais sobre o BTR, acesse as diretrizes de medição de display para computadores do IAB.
Atualmente, o Ad Manager e o AdSense já usam ou estão em conformidade com o begin-to-render para a contagem de impressões de inventário nativo, de apps e de vídeo. A mudança para contar anúncios de display usando o BTR unifica nossas metodologias de contagem de impressões.
Confira um detalhamento do uso atual e futuro da metodologia:
| Tipo de inventário | Metodologia atual | Metodologia futura |
|---|---|---|
| Display: banner web para dispositivos móveis, computador, smart TV |
Count-on-download (COD) | Begin-to-render (BTR) |
| Display: sem banner (como nativo e intersticial) |
Em conformidade com o BTR | |
| App | 1 pixel (em conformidade com o BTR) | |
| Vídeo | 1º frame (em conformidade com o BTR) | |
Benefícios do begin-to-render para anúncios de display
A mudança para o BTR oferece os seguintes benefícios:
- O BTR é o padrão do setor e a metodologia preferida para contagem de impressões.
- O BTR simplifica os fluxos de trabalho dos publishers, como eliminar a necessidade de armazenar em buffer as campanhas de COD para cumprir os termos do BTR.
- O BTR alinha as metodologias de medição de impressões com as plataformas de demanda.
Cronograma da mudança
17 de fevereiro de 2027: a medição de impressões do Ad Manager e do AdSense vai mudar da metodologia count-on-download (COD) para begin-to-render (BTR) no inventário de display na web, na web para dispositivos móveis e nos banners de smart TV. Não é preciso fazer nada.
Como se preparar para a mudança
Ao determinar uma impressão, o begin-to-render serve como um padrão de medição mais rigoroso do que o count-on-download. O COD conta os anúncios que foram carregados em uma página, mas que podem ter sido abandonados antes da renderização completa, por exemplo, se um usuário saiu rapidamente da página. Assim, após a mudança, talvez você note uma diminuição no total de impressões de display, já que o BTR conta uma impressão mais tarde no processo de veiculação de anúncios.
Para se preparar melhor para essa mudança, confira as opções a seguir.
Gerar um relatório para estimar o impacto
Os publishers do Ad Manager podem estimar a diferença potencial entre as impressões atuais de COD e as futuras de BTR analisando as métricas de exibição na web em comparação com as métricas renderizadas nos relatórios. Para entender melhor como suas métricas podem ser ajustadas, gere um relatório sobre as impressões atuais de count-on-download e de begin-to-render e calcule a diferença.
Aqui está um exemplo de como gerar um relatório sobre o impacto potencial:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Relatórios e em Relatórios Interativos.
- Clique em Criar meu próprio relatório.
- Insira um nome para o relatório e faça outras seleções de configuração (como o período), conforme desejado.
Observação: recomendamos gerar um relatório histórico com uma data de início posterior a 12 de agosto de 2026. - Adicione as seguintes dimensões:
- Canal de demanda
- Formato do inventário
- Tipo de inventário (expandido)
- Categoria do dispositivo
- Adicione as seguintes métricas:
- Impressões do servidor de anúncios
- Impressões begin-to-render do servidor de anúncios
- Outras métricas que serão lançadas em breve: "Impressões begin-to-render do Ad Exchange", "Impressões begin-to-render do grupo de rendimento" e "Total de impressões begin-to-render".
A redução estimada nas impressões do publisher é calculada como a diferença entre as impressões do servidor de anúncios (ou do Ad Exchange / grupo de rendimento), usando o método count-on-download até 17 de fevereiro de 2027, e as impressões begin-to-render do servidor de anúncios (ou do Ad Exchange / grupo de rendimento). Após 17 de fevereiro de 2027, com um breve aumento no tráfego, as impressões do servidor de anúncios (ou do Ad Exchange / grupo de rendimento) vão se alinhar às impressões begin-to-render do servidor de anúncios (ou do Ad Exchange / grupo de rendimento).
Analisar discrepâncias
Além dos relatórios do Ad Manager, você pode analisar os relatórios de discrepância existentes com compradores ou provedores de medição terceirizada. A mudança na metodologia de contagem de impressões foi criada para reduzir as discrepâncias com as impressões contadas pelos seus parceiros de publicidade e provedores de medição terceirizada.
Práticas recomendadas
Otimização de criativos
Sempre otimize seus criativos para melhorar o download e a renderização de recursos nos seus sites. Saiba mais sobre a otimização de criativos. O Chrome desativará os anúncios que consomem muita rede / CPU (conforme explicado em Critérios para anúncios pesados), o que pode causar problemas com downloads de criativos e impossibilitar a renderização de recursos de criativos.
Carregamento lento e renderização lenta
As configurações de carregamento lento afetam a medição de impressões para as metodologias COD e BTR. A renderização lenta afeta diretamente a medição de BTR porque influencia quando os recursos do criativo começam a ser renderizados no navegador do usuário. Aumentar renderMarginPercent ou fetchMarginPercent faz com que os recursos sejam renderizados antes na experiência do usuário. Essas configurações também aumentam as demandas de recursos na sua rede e no dispositivo do usuário final. Por isso, considere todas as vantagens e desvantagens antes de fazer ajustes. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para anúncios.
Sobre a contagem de impressões e a certificação do MRC
O Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Rating Council (MRC), em parceria com outros órgãos do setor, revisam e atualizam periodicamente os padrões do setor para avaliação de impressões. Eles recomendam algumas diretrizes para padronizar a contagem de impressões em todos os formatos e plataformas. Com o passar do tempo, os padrões de contagem de impressões de anúncios na web evoluíram: desde o registro de uma impressão quando o anúncio é veiculado até o registro a cada download de anúncio iniciado no dispositivo do usuário (ou seja, quando o anúncio começa a ser carregado em uma página). Agora, o registro de uma impressão é feita quando o criativo foi carregado com sucesso e começa a renderizar seus recursos no dispositivo do usuário.
Veja o resumo das definições abaixo:
- Impressão veiculada: uma impressão é contabilizada quando um anúncio é enviado (ou "veiculado") a um editor pelo servidor de anúncios. O criativo do anúncio pode ou não ser baixado para o dispositivo do usuário, renderizado ou visualizado por ele.
- Impressão baixada: uma impressão é registrada somente quando o servidor de anúncios responde a uma solicitação e o recurso do criativo começa a ser baixado no dispositivo do usuário.
- Begin-to-render (BTR): uma impressão é registrada quando o criativo do anúncio é carregado e começa a ser renderizado no dispositivo do usuário.
O Ad Manager continuará mantendo a certificação para criativos de display, vídeo e rich media em ambientes de computador, apps e web para dispositivos móveis. Para saber mais, acesse Descrição da metodologia.