ディスプレイ広告のレンダリング開始時インプレッションのカウント

Google アド マネージャーと AdSense では、2027 年 2 月 17 日より、ディスプレイ広告枠のインプレッション測定方法が「ダウンロード時のカウント（COD）」から「レンダリング開始時（BTR）」に切り替わります。

この記事の内容:

• 概要
• ディスプレイ広告で「レンダリング開始時」を使用するメリット
• 変更のスケジュール
• 変更に向けた準備
• おすすめの方法
• インプレッションのカウントと MRC 認定について
• よくある質問

概要

「ダウンロード時のカウント」では、ユーザーのデバイスで広告のダウンロードが開始された時点でインプレッションがカウントされます。「レンダリング開始時」では、広告クリエイティブが正常に読み込まれ、ユーザーのデバイスでレンダリングが開始された時点でインプレッションがカウントされます。「レンダリング開始時」では、ユーザーに広告が表示される可能性が高くなります。BTR について詳しくは、IAB のパソコン向けディスプレイ広告の測定に関するガイドラインをご覧ください。

現在、アド マネージャーと AdSense では、ネイティブ、アプリ、動画インベントリのインプレッションのカウントにおいて、すでに「レンダリング開始時」が使用または準拠されています。BTR によるディスプレイ広告のカウントに移行することで、インプレッションのカウント方法が統一されます。

現在および今後の手法の使用状況は次のとおりです。

広告枠のタイプ	現在の手法	今後の手法
ディスプレイ: バナー モバイルウェブ、パソコン、コネクテッド テレビ	ダウンロード時のカウント（COD）	レンダリング開始時（BTR）
ディスプレイ: バナー以外 （ネイティブ、インタースティシャルなど）	BTR に準拠
アプリ	1 ピクセル（BTR に準拠）
動画	1 つ目のフレーム（BTR に準拠）

ディスプレイ広告で「レンダリング開始時」を使用するメリット

BTR に切り替えると、次のようなメリットが得られます。

• BTR は、インプレッションのカウント方法の業界標準として推奨される手法です。
• BTR を使用すると、BTR の条件に沿って配信するために COD のキャンペーンをバッファする必要がなくなるなど、パブリッシャー様のワークフローが効率化されます。
• BTR では、デマンドサイド プラットフォームに合わせたインプレッション測定方法が使用されます。

変更のスケジュール

2027 年 2 月 17 日: アド マネージャーと AdSense で、ウェブ、モバイルウェブ、コネクテッド テレビ バナーのディスプレイ広告枠におけるインプレッションの測定方法を「ダウンロード時のカウント（COD）」から「レンダリング開始時（BTR）」に移行します。特に対応は必要ありません。

変更に向けた準備

インプレッションかどうかを判断する際、「レンダリング開始時」は「ダウンロード時のカウント」よりも厳格な測定基準としての役割を果たします。COD では、ページに読み込まれたものの完全にレンダリングされる前に放棄された可能性がある広告（ユーザーがすぐに離脱した場合など）がカウントされます。したがって、移行後は、BTR によって広告配信プロセスの後半でインプレッションがカウントされるようになるため、ディスプレイ広告の合計インプレッション数が減少する可能性があります。

今回の変更に備えて、以下のオプションをご確認ください。

レポートを作成して影響を見積もる

アド マネージャーのパブリッシャー様は、レポートで既存のウェブ ディスプレイ指標とレンダリング指標を比較することで、現在の COD インプレッションと今後の BTR インプレッションの差を見積もることができます。指標がどのように調整されるかをより明確に把握するには、現在の「ダウンロード時のカウント」と「レンダリング開始時」のインプレッション数に関するレポートを作成して、その差を計算します。

たとえば、次のような方法で、見込まれる影響に関するレポートを生成できます。

1. Google アド マネージャーにログインします。
2. [レポート]、[インタラクティブ レポート] をクリックします。
3. [独自のレポートを作成] をクリックします。
4. レポート名を入力し、必要に応じて他の設定（期間など）を選択します。
   注: 2026 年 8 月 12 日以降を開始日とする過去レポートを作成することをおすすめします。
5. 次のディメンションを追加します。
   • デマンド チャネル
   • 広告在庫のフォーマット
   • インベントリ タイプ（拡張）
   • デバイス カテゴリ
6. 次の指標を追加します。
   • 広告サーバーのインプレッション数
   • 広告サーバーでレンダリングを開始したインプレッションの数
   • 近日提供予定のその他の指標: 「Ad Exchange でレンダリングを開始したインプレッション数」、「収益グループのレンダリング開始インプレッション数」、「レンダリングを開始したインプレッションの合計数」

パブリッシャー様で減少するインプレッション数の推定値は、広告サーバー（または Ad Exchange / 収益グループ）のインプレッション数（2027 年 2 月 17 日までは「ダウンロード時のカウント」手法を使用）と、広告サーバー（または Ad Exchange / 収益グループ）のレンダリング開始時インプレッション数の差として計算されます。2027 年 2 月 17 日以降、短期間の移行期間を経て、広告サーバー（または Ad Exchange / 収益グループ）のインプレッション数は広告サーバー（または Ad Exchange / 収益グループ）のレンダリング開始時インプレッション数と一致するようになります。

差異を確認する

アド マネージャーのレポートに加えて、購入者や第三者測定プロバイダとの間での差異に関するレポートを確認することもできます。インプレッションのカウント方法の変更は、広告主パートナーや第三者測定プロバイダによるカウント数との差異を減らすことを目的としています。

おすすめの方法

クリエイティブの最適化

サイトでのアセットのダウンロードとレンダリングを改善するには、常にクリエイティブを最適化する必要があります。詳しくは、クリエイティブの最適化に関する記事をご覧ください。Chrome では、ネットワークや CPU の使用量が多すぎる広告（リソース消費の多い広告の条件についての記事で説明しています）は無効になります。これにより、クリエイティブのダウンロードで問題が発生したり、クリエイティブ アセットをレンダリングできなくなったりする場合があります。

遅延読み込みと遅延レンダリング

遅延読み込みの設定は、COD と BTR の両方の手法によるインプレッションの測定に影響します。遅延レンダリングは、クリエイティブ アセットがユーザーのブラウザでレンダリングを開始するタイミングに影響するため、BTR 測定に直接影響します。renderMarginPercent または fetchMarginPercent を引き上げると、ユーザー エクスペリエンスの早い段階でアセットがレンダリングされます。これらの設定により、ネットワークとエンドユーザーのデバイスのリソース需要も増えるため、調整する前にあらゆるトレードオフを考慮してください。詳しくは、広告のベスト プラクティスをご覧ください。

インプレッションのカウントと MRC 認定について

IBA（Interactive Advertising Bureau）および MRC（Media Rating Council）は他の業界団体と協力して、広告表示測定の業界基準の審査および更新を定期的に行っています。これらの団体は、広告表示がカウントされる形式やプラットフォームを統一するためのガイドラインを推奨しています。広告が配信された時点でインプレッションをカウントする手法から、ユーザーのデバイスで広告のダウンロードが開始された（つまり広告の読み込みが開始された）時点でインプレッションをカウントする手法へ、そしてクリエイティブが正常に読み込まれてユーザーのデバイスでアセットのレンダリングが開始された時点でインプレッションをカウントする手法へと、広告インプレッションのカウントに関する基準は時間の経過とともに進化を遂げています。

インプレッションに関する定義を以下にまとめます。

• 配信インプレッション: インプレッション数は、広告が広告サーバーによってサイト運営者に送信された（または「配信」された）ときにカウントされます。広告クリエイティブは、ユーザーによって表示または閲覧されたり、ユーザーのデバイスにダウンロードされることも、されないこともあります。
• ダウンロード インプレッション: 広告サーバーがリクエストに応答し、ユーザーのデバイスでクリエイティブ アセットのダウンロードが開始された場合にのみ、インプレッションがカウントされます。
• レンダリング開始時（BTR）: 広告クリエイティブが正常に読み込まれ、ユーザーのデバイスでレンダリングが開始された時点で、インプレッションがカウントされます。

アド マネージャーは、パソコン、モバイルウェブ、モバイルアプリ環境におけるディスプレイ、動画、リッチメディア クリエイティブについて、今後も認定を保持します。詳しくは、手法についての説明をご覧ください。

よくある質問

ウェブビューのインプレッションはどのようにカウントされますか？ 

ウェブビューのインプレッションは、モバイルウェブのインプレッションと同じようにカウントされ、BTR に移行されます。

クリエイティブ アセットの数は、レンダリング開始時インプレッションの測定に影響しますか？

はい。ダウンロードが必要なアセットが多くなるほど、ダウンロード時間は長くなり、アセットのレンダリングが開始されるタイミングに影響する可能性があります。

クリエイティブ アセットで同期スクリプトを使用すると、シリアル化が発生し、ダウンロード時間が長くなることにつながります。非同期スクリプトが存在する場合、それらは並列で実行されるため、アセットがダウンロードされてレンダリング開始の ping がトリガーされる可能性が高くなります。

クリエイティブ アセットに到達するまでの「ホップ」の数は、インプレッションの ping のトリガーに影響しますか？

はい。サプライ チェーンのパートナーが多くなるほど、ダウンロード時間は長くなり、レンダリングが開始されるクリエイティブが少なくなる可能性があります。

ネットワークで「ダウンロード時のカウント（COD）」と「レンダリング開始時（BTR）」を比較したところ、ウェブ ディスプレイ インプレッション数が急激に減少していた場合は、どうすればよいですか？

インプレッション数が大幅に減少している場合は、レポートで、その減少が特定のクリエイティブ ID または特定の購入者に限定されているかどうかを確認することをおすすめします。特定したら、これらのクリエイティブがページで正常に表示されていることを確認します。レンダリングされていることを確認しても、システムでカウントされていない場合は、アカウント マネージャーまたはサポートにお問い合わせのうえ、さらに詳しい調査を行ってください。

なお、Google では、今後数か月をかけて測定ヒューリスティックの向上に取り組み、ミスカウントに関する問題を軽減するための最適化機能を積極的に展開していく予定です。そのため、現時点では設定を大幅に変更する必要が生じない場合もあります。