Dans Google Ad Manager et AdSense, la mesure des impressions pour l'inventaire display passera de la méthode "count-on-download" (COD) à la méthode "begin-to-render" (BTR) à partir du 17 février 2027.
Cet article aborde les points suivants :
- Présentation
- Avantages de la méthode "begin-to-render" pour les annonces display
- Calendrier de la modification
- Comment bien se préparer au changement ?
- Bonnes pratiques
- À propos de la comptabilisation des impressions et de l'accréditation par le MRC
- Questions fréquentes
Présentation
Le "count-on-download" consiste à comptabiliser une impression lorsqu'une annonce commence à être téléchargée sur l'appareil d'un utilisateur. La méthode "begin-to-render" comptabilise une impression lorsque la création publicitaire a été chargée et a commencé à s'afficher sur l'appareil de l'utilisateur. La méthode "begin-to-render" augmente la probabilité que l'utilisateur puisse voir l'annonce. Pour en savoir plus sur le taux de début de lecture, consultez les consignes de l'IAB pour mesurer les annonces display sur ordinateur.
Actuellement, Ad Manager et AdSense utilisent déjà la méthode "begin-to-render" ou sont compatibles avec elle pour comptabiliser les impressions de l'inventaire natif, d'applications et vidéo. Le passage à la méthode "begin-to-render" pour comptabiliser les annonces display unifie nos méthodes de comptabilisation des impressions.
Voici un aperçu de la méthodologie actuelle et future :
| Type d'inventaire | Méthodologie actuelle | Méthodologie future |
|---|---|---|
| Display : bannière Web mobile, ordinateur, TV connectée |
Count-on-download (COD) | Begin-to-render (BTR) |
| Display : non-bannière (par exemple, natif et interstitiel) |
Conforme à la méthode BTR | |
| Application | 1 pixel (conforme à la méthode BTR) | |
| Vidéo | 1re image (conforme à la méthode BTR) | |
Avantages de la méthode "begin-to-render" pour les annonces display
Le passage à la méthode BTR offre les avantages suivants :
- La méthode BTR est la norme du secteur et la méthode privilégiée pour comptabiliser les impressions.
- La méthode BTR simplifie les workflows des éditeurs, par exemple en éliminant la nécessité de mettre en mémoire tampon vos campagnes avec COD pour respecter les conditions de la méthode BTR.
- La méthode BTR aligne les méthodologies de mesure des impressions sur les plates-formes côté demande.
Calendrier de la modification
17 février 2027 : la mesure des impressions Ad Manager et AdSense passera de la méthode "count-on-download" à la méthode "begin-to-render" pour l'inventaire display sur le Web, le Web mobile et les bannières pour TV connectée. Aucune action n'est requise.
Comment bien se préparer au changement ?
Pour déterminer une impression, la méthode "begin-to-render" est plus rigoureuse que la méthode "count-on-download". La méthode COD comptabilise les annonces qui ont été chargées sur une page, mais qui ont potentiellement été abandonnées avant d'être complètement affichées (par exemple, si un utilisateur quitte rapidement la page). Par conséquent, après la transition, vous constaterez peut-être une diminution du nombre total d'impressions display, car la méthode BTR comptabilise une impression plus tard dans le processus de diffusion des annonces.
Pour vous préparer au mieux à ce changement, examinez les options suivantes.
Générer un rapport pour estimer l'impact
Les éditeurs Ad Manager peuvent estimer la différence potentielle entre leurs impressions COD actuelles et leurs futures impressions BTR en comparant leurs métriques existantes "Affichage Web" et "Affichages" dans les rapports. Pour mieux comprendre comment vos métriques peuvent s'ajuster, vous pouvez générer un rapport sur vos impressions actuelles "count-on-download" et "begin-to-render", puis calculer la différence.
Par exemple, voici comment générer un rapport sur l'impact potentiel :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Création de rapports, puis sur Rapports interactifs.
- Cliquez sur Créer mon propre rapport.
- Saisissez un nom de rapport et effectuez d'autres sélections de configuration (comme la plage de dates) si vous le souhaitez.
Remarque : Nous vous conseillons d'exécuter un rapport "Historique" avec une date de début postérieure au 12 août 2026. - Ajoutez les dimensions suivantes :
- Canal de demande
- Format d'inventaire
- Type d'inventaire (étendu)
- Catégorie d'appareil
- Ajoutez les métriques suivantes :
- Impressions générées par l'ad server
- Impressions begin-to-render (ad server)
- Autres métriques bientôt disponibles : "Nombre d'impressions Ad Exchange au début du rendu", "Impressions de type begin-to-render pour le groupe de rendement" et "Nombre total d'impressions de type begin-to-render".
La baisse estimée du nombre d'impressions pour l'éditeur est calculée comme la différence entre les impressions de l'ad server (ou Ad Exchange/groupe de rendement) (en utilisant la méthode count-on-download jusqu'au 17 février 2027) et les impressions begin-to-render de l'ad server (ou Ad Exchange/groupe de rendement). Après le 17 février 2027 et une brève augmentation du trafic, les impressions générées par l'ad server (ou Ad Exchange/groupe de rendement) s'aligneront sur les impressions begin-to-render générées par l'ad server (ou Ad Exchange/groupe de rendement).
Examiner les écarts
En plus des rapports Ad Manager, vous pouvez consulter les rapports sur les écarts que vous avez avec les acheteurs ou les fournisseurs de mesure tiers. La modification de la méthode de comptabilisation des impressions vise à réduire les écarts avec les impressions comptabilisées par vos partenaires publicitaires et vos fournisseurs de mesure tiers.
Bonnes pratiques
Optimisation des créations
Vous devez toujours optimiser vos créations pour améliorer le téléchargement et l'affichage des assets sur vos sites. En savoir plus sur l'optimisation des créations Chrome désactivera les annonces qui consomment trop de ressources réseau/processeur (comme expliqué dans les critères liés aux annonces lourdes), ce qui peut entraîner des problèmes de téléchargement des créations et l'impossibilité d'afficher les assets de création.
Chargement et affichage différés
Les paramètres de chargement différé ont un impact sur la mesure des impressions pour les méthodes COD et BTR. Le rendu différé affecte directement la mesure salon la méthode BTR, car il détermine le moment où les assets de la création commencent à s'afficher dans le navigateur de l'utilisateur. Augmenter renderMarginPercent ou fetchMarginPercent entraîne l'affichage des assets plus tôt dans l'expérience utilisateur. Notez que ces paramètres augmentent également les besoins en ressources de votre réseau et de l'appareil de l'utilisateur final. Tenez donc compte de tous les compromis avant de les ajuster. En savoir plus sur les bonnes pratiques concernant les annonces
À propos de la comptabilisation des impressions et de l'accréditation par le MRC
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Media Rating Council (MRC), en partenariat avec d'autres organismes du secteur, examinent et modifient régulièrement les normes du secteur relatives à la mesure des impressions. Ils fournissent des lignes directrices afin d'homogénéiser la manière dont les impressions sont comptabilisées, pour tous les formats et plates-formes. Au fil du temps, les normes de comptabilisation des impressions d'annonces sur le Web ont évolué. On est passé d'une comptabilisation de l'impression lorsque l'annonce est diffusée à une comptabilisation de l'impression lorsque l'annonce commence à être téléchargée sur l'appareil de l'utilisateur (c'est-à-dire lorsque l'annonce commence à se charger sur une page). Aujourd'hui, l'impression est comptabilisée lorsque la création a été correctement chargée et que ses composants ont commencé à s'afficher sur l'appareil de l'utilisateur.
Voici un récapitulatif des définitions utilisées :
- Impression diffusée : une impression est comptabilisée chaque fois que le serveur publicitaire transmet une annonce à un éditeur (autrement dit, chaque fois que celle-ci est "diffusée"). Il n'est pas obligatoire que la création publicitaire ait été téléchargée ou affichée sur l'appareil de l'utilisateur, ni que l'utilisateur l'ait vue.
- Impression téléchargée : une impression est comptabilisée seulement lorsque l'ad server répond à une demande et que l'asset de création commence à être téléchargé sur l'appareil de l'utilisateur.
- Begin-to-render (BTR) : une impression est comptabilisée lorsque la création publicitaire a été chargée et commence à s'afficher sur l'appareil de l'utilisateur.
Ad Manager conservera l'accréditation pour les créations display, vidéo et rich media sur les ordinateurs, sur le Web mobile et dans les applications mobiles. Pour en savoir plus, consultez Description de la méthodologie.