Типови циљања су начини на које оглашавачи огласима циљају странице: контекстуално циљање, циљање пласмана или оглашавање засновано на интересовањима.
Врсте понуда су начини на које оглашавачи лицитирају на аукцији за огласни простор: огласи са ценом по клику, плаћају се важећи кликови на огласе, или огласи са ценом за хиљаду приказа, плаћају се важећи прегледи огласа које остварује корисник.