Los tipos de segmentación son las formas en que los anunciantes orientan los anuncios a sus páginas: segmentación contextual, segmentación por emplazamiento o publicidad basada en intereses.
Los tipos de puja son las formas en que los anunciantes pujan por su espacio publicitario en la subasta: anuncios de coste por clic (CPC), que pagan por los clics válidos en los anuncios, o anuncios de coste por 1000 impresiones (CPM), que pagan por las visualizaciones de usuarios válidas de un anuncio.