В подкрепа за Акта за цифровите услуги (DSA)

Актът за цифровите услуги (DSA) в Европейския съюз има за цел да регулира онлайн съдържанието, прозрачното рекламиране и дезинформацията, като създава единен набор от правила в ЕС. Изричната цел на DSA е да се актуализира съществуващата правна рамка на Европейския съюз, отнасяща се до незаконното съдържание при посредници, и по този начин да се хармонизират свързаните национални закони, възникнали в Европейския съюз.

Някои, макар и не всички, издатели може да попадат в една от следните категории според определението на Европейската комисия:

• много големи онлайн платформи (VLOP);
• онлайн платформи (OP);
• хостинг услуги (HS).

Издателите трябва да работят с юридическите си екипи, за да определят по какъв начин Законодателният акт за цифровите услуги се отнася за тях, включително към коя категория принадлежат (VLOP, OP, HS или нито една) и какви задължения може да имат съгласно DSA. Много издатели няма да бъдат членове на нито една от тези категории.

Задълженията на онлайн платформите съгласно DSA влизат в сила през февруари 2024 г.

Означаване на реклами за резервации

Издателите имат контрол на ниво рекламно послание за това дали Google да показва означаване за рекламните послания с резервации. За рекламни послания с активирано означаване издателите имат контрол на ниво мрежа върху това дали това означаване да се показва само за потребители в Европейското икономическо пространство (ЕИП), или за потребители в целия свят.

Решението на Google Ad Manager за означаване на реклами включва икона на AdChoices и връзка към страницата на Google „За тази реклама“. Издателите могат да контролират част от информацията, която се показва на страницата „Всичко за тази реклама“, като изпълнят стъпките в секцията „Прозрачност в рекламите“ в тази статия.

Контрол на рекламното послание

В настройките за рекламното послание издателите могат да изберат дали да се показва означаване на реклами, като използват настройката „Показване на означаване на реклами в това рекламно послание“.

Tip: In order for the ad badge to render correctly, the creative must be rendered within the GPT iFrame.

• Когато настройката е активирана, значките ще се показват в това рекламно послание. Значките ще се показват само в ЕИП или за потребители в целия свят въз основа на настройките на издателя за мрежата.
• Когато настройката е деактивирана, значките няма да се показват в това рекламно послание.
• Това не се отнася за рекламни послания, показвани с кампании за спонсорство със 100% присъствие чрез Ad Manager, освен ако потребителят не е в ЕИП.

Тази настройка ще бъде активирана по подразбиране за всички рекламни послания с изключение на рекламни послания на трети страни, рекламни послания за пренасочващи видеоклипове и рекламни послания за пренасочващи аудиофайлове.

Когато издателите деактивират означаването на реклами, рекламите трябва да спазват приложимите регулаторни изисквания за рекламите, показвани в Европейското икономическо пространство (ЕИП). Това включва механизъм за подаване на сигнал за незаконно съдържание. Издателите трябва да уведомяват Google за всички сигнали за незаконно съдържание чрез съответния формуляр.

Следните формати не поддържат означаване на реклами от Google:

• реклами с посредничество извън Google;
• рекламни послания за заявки без маркер;
• реклами с управление на трафика за офериране в заглавката.

Прозрачност в рекламите (по избор)

За засегнатите издатели предоставяме инструменти за показване на информацията в рекламите, включително името на рекламодателя, настройките за насочване и етикетите в рекламите, показвани в ЕИП.

Включване на прозрачността в рекламите

Изпълнете следните стъпки, за да контролирате информацията, предоставяна за прозрачността в рекламите:

1. Влезте в профила си в AdSense.
2. Кликнете върху Поверителност и съобщения.
3. Кликнете върху  в картата с типа съобщение съгласно европейските регламенти.
4. Изберете опциите, които искате да приложите:
   • (По избор) Искане към купувачите да показват само реклами с информация за прозрачност съгласно DSA в сайта ми в ЕИП: Когато контролата е активирана, AdSense ще сигнализира на купувачите, че рекламите трябва да съдържат рекламна значка, информация за рекламодателя и насочването. Рекламите от купувачи, които не потвърждават, че тази информация в рекламата е налице, ще бъдат отхвърлени. Активирането на тази контрола може да доведе до значително намаляване на приходите от реклами.
5. Кликнете върху Запазване.

Тези контроли за прозрачност в рекламите не са задължителни и можете да премахнете избора от опциите, за да се откажете.

Търсене на реклами от рекламните продукти на Google

По подразбиране търсенето на реклами от продукти на Google, които се показват в ЕИП, ще включва икона Вашият избор и връзка към страницата на Google „За тази реклама“, която включва името на рекламодателя и използваните основни параметри за насочване. Издателите трябва да поддържат иконата „Вашият избор“, за да отговарят на условията за трафик от търсене на реклами от продукти на Google в ЕИП, и да прегледат указанията за осигуряване на поддръжка за иконата „Вашият избор“ в рекламите.

AdSense за търсене

Показваните от AdSense за търсене (AFS) реклами ще включват икона с връзка към страницата на Google „За тази реклама“, която съдържа името на рекламодателя и използваните основни параметри за насочване.

Партньори в Authorized Buyers, „Открито офериране“ и „Офериране чрез SDK“

Издателите трябва да работят с партньорите си за Authorized Buyers, „Открито офериране“ и „Офериране чрез SDK“, за да разберат как планират да подкрепят задълженията си, свързани с DSA, включително показването на значки в рекламите и поддържането на прозрачността в рекламите за рекламите, които показват.

Информацията по-долу се основава на текущия проект за спецификация на IAB за прозрачност за DSA и подлежи на промяна.

Когато контролата „Искане към купувачите да показват само реклами с информация за прозрачност съгласно DSA в сайта ми в ЕИП“ е активирана от издател, заявките от ЕИП се третират по следния начин:

• Заявките за оферти ще включват обект Regs.ext.dsa със следните стойности:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2: Задължително; отговорите на оферти без обект за DSA няма да се приемат.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: Издателят не може да рендерира.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: Не изпращайте данни за прозрачност.
• Офертите, които не включват Bid.ext.dsa.adrender=1, ще бъдат блокирани.

Указания за купувача за интегриране със спецификациите на IAB за DSA

Когато купувач получи сигнала в заявката за оферта, че трябва да бъде показана информацията за прозрачност за DSA, той трябва да прецени дали може да покаже по подходящ начин необходимата информация.

Ако купувач отговори с Bid.ext.dsa.adrender=1, той трябва:

• да показва рекламна значка или знак, че съдържанието на рекламното послание е реклама;
• да предоставя на потребителите начин за достъп до следната информация:
  • името на юридическото лице, от чието име се показва рекламата;
  • името на рекламодателя, който е платил за рекламата, ако е различно от предходното;
  • значима информация за основните параметри, използвани за насочване на рекламата; може по избор да се основава на потребителски параметри, предоставени от спецификацията на IAB за прозрачност за DSA.
• попълни полето privacy в обекта на естествения отговор за естествени реклами, когато купувачът носи отговорност за декларациите за DSA.

Защита на непълнолетни лица

Издателите с допълнителни задължения към непълнолетни потребители могат да използват съществуващите ни инструменти за потребители под възрастта за даване на съгласие.